定制時代到來，行業盛宴開啟

董笑妍

伴隨著消費者視角向國內的轉移，以及對外表個性化、精致化的追求，創意、高級、專業的服裝定制必將成為未來趨勢，服裝定制也正成為服裝消費的下一個風口。而本土服裝定制產業鏈厚積薄發，早已具備造就中國服裝定制時代的雄厚實力，新浪潮一觸即發。

9月1—9日，2021年度中國服裝定制行業“9.9定制周”正式上線，參與本次定制周活動的零售及供應鏈企業通過各類大眾媒介傳播手段和定制優惠促銷政策，廣泛宣傳了服裝定制文化與服務，引爆了消費者購買定制服裝產品的熱情，并促使服裝定制消費模式進一步融入到大眾消費習慣中。

9月1日活動啟動日當天，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，中國服裝協會常務副會長、定制專業委員會主任楊金純，中國服裝協會副秘書長、定制專業委員會秘書長趙雅彬，定制專業委員會副秘書長謝文靖及部分企業代表在現場，近兩百位企業代表通過線上會議聯線方式出席了活動。活動由趙雅彬主持。

服裝定制面向未來強勢崛起

陳大鵬在致辭中表示，當下服裝定制產業發展勢頭強勁，中國服裝協會在這個契機下打造定制行業直接面對市場、連接消費者的品質購物節，一是能夠在市場中更深入推廣服裝定制文化;二是能夠加強定制企業和消費者的溝通交流;三是促進服裝定制產業鏈上下游協同創新。

服裝定制是產業基于數字技術制造范疇的改變，也是企業基于消費變革和商業模式的改變。它的核心是企業數字化轉型依托科技賦能和產業鏈協同，更直面消費者，更貼近新的消費趨勢和訴求，用更直接的方式為消費者提供更適配的產品和精細的服務。同時，服裝定制企業也是行業創新發展走在最前列的企業。服裝大規模個性化定制一方面是滿足消費者對美好生活的向往和需要，另一方面也在推動新發展時期產業生態的改變。它代表著整個行業在數字經濟時代發展的全新形式和方向。

現在，產業處在一個大變革時代中，企業也要面對經濟下行壓力帶來的困難。但是，服裝行業是基礎性消費產業，只要緊緊聚焦消費變革，以消費者為中心，抓住技術進步，加快數字化轉型，不斷提升文化創造力，那么服裝行業尤其是定制產業的發展空間是巨大的。

楊金純對9.9定制周總體情況進行了詳細說明，對后期目標進行簡明闡述。9.9定制周自今年1月發出倡議以來，作為發起單位的中國服裝協會定制專業委員會做了大量工作。在CHIC2021春季展期間，召開新聞發布會通過數十家媒體進行活動曝光，組織三次籌委會會議討論完善參與企業活動規劃方案，自6月下旬起持續更新公布參與企業名單，并在中國服裝協會官微和中國服飾微信公眾號進行針對22家零售企業和10家供應鏈企業的產品活動文案系列報道。

據介紹，今年9.9定制周共有223家企業經確認報名參與，其中定制零售企業和定制店158家，定制加工企業72家，定制面輔料企業29家，定制關聯企業18家。在參與零售企業通過各自平臺及線下門店開展活動的同時，天貓男裝也在9月4—8日為9.9定制周開設天貓平臺線上分會場，助力服裝定制行業的盛會。所有參與的定制零售企業和定制店在各自線下門店和線上平臺結合“9.9定制周”主題做了促銷優惠活動。

全力助推9.9定制周，打造影響力

為規范參與企業促銷行為，并保障消費者購物體驗，在中國服裝協會定制專業委員會倡議下，參與的零售企業向消費者發起聯合承諾，承諾從產品品質、交付效率、客戶服務、公平競爭等角度進行自我規范。

衣邦人（杭州貝嘟科技有限公司）創始人兼CEO方琴，北京京工服裝集團有限公司黨委副書記、總經理朱華誠作為企業代表分享了促銷活動形式與投入資源。

方琴表示，衣邦人拿出了全年預算的四分之一用于9.9定制周推廣，包括全域廣告投放和立體公關傳播。在北京、上海、深圳、杭州等24城都有上線衣邦人9.9定制周相關電梯廣告，覆蓋4萬多部電梯，觸達2.2億人次。在邀請核心媒體傳播9.9定制周的同時，衣邦人還邀請了近50家地方媒體及近百位網紅KOC/KOL，開展衣邦人產品測評及衣邦人定制體驗中心體驗活動。為在活動期間給消費者帶來更多產品選擇和福利，衣邦人推出了9.9定制周專屬戰袍資料冊，并推出“你宣告我全返”、“99元限時秒殺”、“驚喜預售”等相關站內促銷活動。

朱華誠作為零售企業代表認為，此次9.9定制周活動的舉辦，是服裝定制行業服務平臺的一個窗口，一方面向廣大消費者推廣并普及服裝定制文化，增加了服裝定制行業的市場空間;另一方面促進了零售商和供應商訂單量的增長，推動了整個供應鏈體系順暢合作。為了響應9.9定制周活動，京工集團攜旗下多個品牌策劃了多種活動形式，最大限度讓利給消費者，同時帶給顧客極佳的服裝定制購物體驗。讓消費者在活動過程中了解定制、關注定制、感受定制，為定制行業煥發更多生機，提升品牌知名度和影響力。

隨后現場也與線上參與的供應鏈企業進行互動，沈陽杰恩盛科技有限公司董事長邵洪杰、山東傲飾服飾有限公司副總經理郭慶西、杭州新意法女裝大廈總經理周麗敏等針對本次活動所投入資源、活動促銷形式以及計劃目標進行了詳細介紹。