奶茶神曲破圈爆紅，洗腦式廣告營銷能走多遠(yuǎn)

柴京欣

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2020年6月，一首來自奶茶界的《蜜雪冰城主題曲》成為網(wǎng)絡(luò)爆紅神曲。“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首來自19世紀(jì)中期的美國民歌《哦！蘇珊娜》，如今時隔170多年，因?yàn)楸幻垩┍亲鳛閺V告歌曲迅速破圈傳播。相關(guān)話題在短視頻平臺上的播放量更是驚人，甚至一度沖上QQ音樂熱歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引發(fā)了大量各種類型二次創(chuàng)作，不僅出現(xiàn)了粵語版、黃梅戲版、京劇版以及外語填詞的《蜜雪冰城主題曲》，還出現(xiàn)了拍攝在蜜雪冰城實(shí)體店門口唱主題曲“社死”視頻的潮流。《北京青年報》評論稱：《蜜雪冰城主題曲》達(dá)到了一定的傳播效果，不失為一種成功。從腦白金到拼多多，再到蜜雪冰城，洗腦式廣告還能走多遠(yuǎn)？著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，在這個信息爆炸的時代，得流量者得天下，仍舊是顛撲不破的真理，不過，單靠洗腦式廣告或難以行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

素材聚焦1 為什么爆紅

幾句簡單的歌詞，讓蜜雪冰城緊跟著爆紅。奶茶與神曲雙爆紅，在創(chuàng)造巨大價值的同時，不能不引人深思。蜜雪冰城集團(tuán)致力于打造一個人人都喝得起的奶茶品牌，因此它把茶飲的價格定得非常低，同時產(chǎn)品的品質(zhì)也有保障，因此奶茶一經(jīng)推出就受到了大眾的歡迎，吸引了大批中低收入者。人均消費(fèi)7元的蜜雪冰城來了一出貼心營銷——唱歌曲免單，巧妙地讓消費(fèi)者感受到蜜雪冰城在好好對待消費(fèi)者。大家紛紛錄制自己唱這首歌嘗試免費(fèi)領(lǐng)取奶茶的短視頻，將蜜雪冰城這個品牌進(jìn)行了二次乃至多次傳播，就像細(xì)胞分裂般一發(fā)不可收。

素材聚焦2 網(wǎng)友質(zhì)疑是否侵權(quán)

《蜜雪冰城主題曲》火爆全網(wǎng)，為蜜雪冰城集團(tuán)帶來巨額經(jīng)濟(jì)效益。在歌曲傳播過程中，并未提及樂曲的作者和出處，有網(wǎng)友質(zhì)疑這樣的改編侵權(quán)。這首歌曲的曲調(diào)來自19世紀(jì)中期美國民歌《哦！蘇珊娜》，是1847年美國“流行音樂之父”、作曲家斯蒂芬·福斯特創(chuàng)作。該歌曲首次在匹茲堡的“雄鷹沙龍”上演出就引起轟動，成為流行民歌。1932年，該民歌被中國流行音樂的奠基人黎錦暉譯為《蘇三不要哭》，此后歌曲還被張愛玲的散文、馬三立的相聲引用。如今《哦！蘇珊娜》又以奶茶神曲的面目再次煥發(fā)生命力。從版權(quán)法看，離1864年福斯特逝世已過去157年，已屬公共版權(quán)，蜜雪冰城可以對其進(jìn)行商業(yè)使用。但根據(jù)最新《中華人民共和國著作權(quán)法》第22條規(guī)定，作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制。因此在使用公有作品時仍需注意，不得對原作者署名作品內(nèi)容進(jìn)行惡意篡改。

【考場仿真試題】請根據(jù)以上材料，以“我看‘爆紅”為話題寫一篇不少于800字的文章。

【范文片段示例】在媒體發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)爆紅事件不難遇見。奶茶神曲紅了，蜜雪冰城更紅了。“爆紅”的背后，原因究竟是什么？是高投入、高品質(zhì)，還是高明宣傳手段？值得思考。不耍高冷，不耍心機(jī)，用心貼心，熱誠周到，這才是一種產(chǎn)品持續(xù)“爆紅”的至高境界。

【其他適用話題】經(jīng)典的生命力 時間與價值傳播力 版權(quán)意識 流量