層樓疊榭 空間有序
——淺析大型體育賽事空間視覺形象系統（SI）的設計方法

一、SI的定義

SI全稱為Space Identity，是近年來頗受關注的、新的設計領域。SI是基于企業CI（企業形象識別系統）理念延伸、發展而來。產生于20世紀中葉的企業CI系統本來包括MI（企業理念規范）、VI（視覺識別系統）、BI（行為規范）三大體系。隨著近年來商業運營模式的不斷進步與零售業規模的不斷擴大，特別是連鎖專賣店等商業模式的發展，企業急需對其空間視覺形象進行規范化設計與整合。在此前提下，SI應運而生，并對整個CI系統做了必要的補充。但是目前對SI的理論研究尚處于起步階段，針對大型公共事業空間視覺形象系統設計的應用研究更為滯后。

SI與VI一樣，都屬于系統性的設計，并非針對點的設計。但SI的發展相對于VI的發展來說是滯后的，直到1964年東京奧運會才首次出現“形象景觀系統”的概念，1972年慕尼黑奧運會才真正將“系統設計”的概念付諸奧運形象景觀設計實踐。在德國烏爾姆學院奧托·艾舍爾教授的指導下，系統的奧運形象景觀設計模式及實施辦法初步形成（圖1、圖2）。1997年，國際奧委會為了確保奧運形象景觀在所有環境中的視覺統一，啟動了OGIP（The Olympic Games Identification Project）計劃。這項計劃在形象景觀方面給予后來舉辦奧運會的國家以極大的便利條件，其中包括為將要舉辦奧運會國家的設計團隊提供授權，使其可以方便地去參觀往屆奧林匹克的場館，并與其設計師進行交流，獲得設計、施工、管理方面的經驗。這一計劃對促進世界大型體育賽事的空間視覺形象系統設計的發展起到了強有力的推動作用。

圖1 1972年慕尼黑奧運會的形象系統設計

圖2 慕尼黑奧運會形象景觀實景

二、大型體育賽事中統一視覺形象的重要性

我國大型體育賽事空間視覺形象系統設計比國際同行起步要晚。直到2003年中央美術學院奧運藝術研究中心去往雅典進行學習，才真正開啟了中國大型體育賽事形象景觀系統設計的大門。此后，我國大型綜合性體育賽事不斷增加，客觀上帶動了我國體育賽事SI的發展。天津美術學院現代大型綜合性活動視覺設計研究中心承擔了2012年舉辦的第九屆全國大學生運動會以及2013年舉辦的第六屆東亞運動會的空間視覺形象系統設計。通過這兩個大型綜合性體育賽事的設計實踐，天津美術學院現代大型綜合性活動視覺設計研究中心在大型綜合性體育賽事的空間視覺形象系統設計方面取得了一定的成績（圖3、圖4、圖5）。在設計過程中，組委會執行局負責人逐漸了解了體育形象景觀設計的重要性，給予我們極大的支持。國際奧委會前主席薩馬蘭奇曾說，一座花費幾千萬元蓋起來的體育館如果沒有奧運景觀，那它就不是奧運場館。這足以說明場館景觀的系統化設計是多么重要。

圖3 第六屆東亞運動會形象景觀系統手冊（部分）

圖4 第六屆東亞運動會跳水場館形象景觀

圖5 第六屆東亞運動會舉重、柔道場館形象景觀

（一）SI是保證運動會視覺形象整體性、一致性的必要條件

體育賽事的空間視覺形象系統最終會應用到競賽場館與非競賽場館的形象景觀里。它是一個空間概念，與城市規劃中的景觀設計有所不同。大型體育賽事的形象景觀設計是通過開發運動會形象元素并進行整合運用，創造出一個完整的、具有一致性的視覺形象系統，并最終將其覆蓋到所有競賽場館、非競賽場館及與賽事相關的環境與事物中。

大型綜合性運動會項目繁多，承擔賽事的場館少則十幾個，多則三十幾個。怎樣將不同形態、不同狀態的比賽場館通過視覺形象的整體設計進行有機整合，是SI要解決的問題之一。同時，每一個場館都要根據要求進行分區與布局。場館的視覺形象系統要根據分區與布局規劃好在哪些位置放置什么樣的景觀，對顏色、圖案、物品進行規范，甚至對出現的信息也要進行分級并進行規范。

（二）SI是對所有競賽場館與非競賽場館形象景觀的再塑造

大型體育賽事的空間視覺形象系統設計需要對競賽場館與非競賽場館的原有景觀進行再塑造。其目的有三：

（1）經過規劃與設計，將場館墻面、擋板、墻體、隔離網、立柱、樓梯、吊頂、廣告背板等一系列原有景觀變成具有功能性、宣傳性或展示性，同時與本次體育賽事相關的形象景觀。

（2）對單項比賽的競賽需求進行補充。大型體育賽事空間視覺形象的設計不僅僅是對場館內部、場館周邊、場館外立面進行視覺設計，對于競賽區域也要進行設計。這就需要在競賽區域設計一些符合競賽功能的物品。如舉重項目的背板（圖6）、體育舞蹈項目的舞臺（圖7）等。這些屬于競賽物品，在設計上既要符合競賽標準，同時還要符合場館景觀的要求，設計難度較大。

圖6 2012年倫敦奧運會舉重比賽背板

圖7 第六屆東亞運動會體育舞蹈場館形象景觀

（3）對臨時搭建場館或老舊場館進行景觀補充與遮擋。因臨時需求而搭建的建筑一般都會有建筑結構裸露在外面，以達到節省成本的目的，如MPC（主新聞中心）、IBC（國際廣播中心）（圖8）、注冊中心等。這些裸露在外面的建筑結構產生意外事故的可能性較大。同時，這些臨時場館是各個國家和地區媒體記者、運動員、教練員、技術官員匯集的地點，是展示組委會或執行局工作細致程度的亮點，因此對這些臨時搭建場館的形象景觀進行設計，是大型體育賽事空間視覺形象設計的重要工作之一。同時，對一些不能及時翻修、改建的老舊場館進行相應的視覺形象景觀的設計，可以在不增加成本的情況下取得良好的視覺效果，對于電視轉播、宣傳等方面都能起到良好的作用。

圖8 2008年北京奧運會IBC形象景觀

（三）SI是運動會各項事務流暢運行的有力支撐

在大型體育賽事進行過程中，除正常進行比賽外，還有很多事項也是必須進行的。如比賽完成后運動員通道中的混合采訪、賽事后的頒獎（圖9）、新聞發布會（圖10）、興奮劑檢查等一系列環節。在相應區域內都應進行整體的空間視覺形象設計，以保證這些關鍵環節的順利進行。同時，統一不同場館中同一功能區域的視覺形象，有助于運動員及工作人員迅速、準確地到達指定位置，確保運動會各項事務順利進行。

圖9 第六屆東亞運動會跳水比賽頒獎儀式背板

圖10 2016年里約奧運會新聞發布會

在為第六屆東亞運動會進行形象景觀設計時，我們共為核心圖形設計了9套顏色，并對不同功能區域進行了顏色劃定。黃色系、紅黃色系、藍綠色系為觀眾區域主色調，洋紅色系為技術官員區域主色調，綠色系為媒體區域主色調，紅色系為貴賓區域主色調，藍色系為運動員區域及競賽區域主色調，綠藍色系及灰色系為輔助色系。各部分人員只需要簡單地記住顏色，便可順利找到屬于自己的區域，并沿著自己區域的流線進行活動。這種顏色劃分有效提高了運動會各方面的工作效率。

三、基礎元素的整合與規范是SI設計的必要前提

大型體育賽事空間視覺形象系統設計的首要職責與任務便是對當屆運動會的核心視覺元素進行開發、整合與規范。這一部分類似于VI的設計。但由于大型綜合性運動會規模大、事務煩瑣，所以其核心元素的內容也非常龐雜，如會徽、吉祥物、體育圖標、核心圖形、口號、二級標志、公共信息符號等，任意一項要擴充的內容都很多。

如第六屆東亞運動會的吉祥物——天使。其設計內容就包括吉祥物標準圖形以及24個比賽項目單項的吉祥物動作延展（圖11、圖12）。每一個項目的動作不僅要保持同樣的設計水準，而且要挑選最具代表性的，在設計上要經過單項體育賽事專家的認可，以達到觀眾、運動員和工作人員快速、準確辨識出其代表項目的目的。

圖11 第六屆東亞運動會吉祥物

圖12 第六屆東亞運動會吉祥物延展

核心圖形是在一屆運動會色彩系統框架下創造出的一個圖形元素，是一屆運動會視覺形象系統中非常重要的視覺元素。國際奧委會于2004年雅典奧運會后將“輔助圖形”更名為“核心圖形”，以體現其在整個視覺形象系統設計中的重要性。核心圖形不獨立使用，而是通過各種比例與位置的裁切形成相對固定的應用模式，與運動會的其他核心元素相組合，運用到各項形象景觀中（圖13、圖14）。

圖13 2008年北京奧運會核心圖形

圖14 2004年雅典奧運會核心圖形

核心圖形的設計也是一項非常復雜的工作。天津美術學院現代大型綜合性活動視覺設計研究中心作為第六屆東亞運動會的視覺設計中心，研發第六屆東亞運動會的核心圖形是其重要的工作內容之一。從2012年底開始，直到2013年3月，關于第六屆東亞運動會的核心圖形與色彩方案才最終確定。 之后， 根據賽場需求以及可能用到的比例，視覺形象設計工作室對核心圖形進行裁切位置的劃定與不同比例的裁切，共設計出各種顏色、各種裁切比例的核心圖形369例，以備后續設計時使用。

在各項核心元素都已開發完畢、 細節深化合格之后， 制定核心素的具體使用規范就必須提上日程。各核心元素使用規范的建立是為了保證運動會視覺形象的權威性、嚴肅性與一致性，完成之后的核心元素使用規范會分發至各個相關部門，以備其自行組織力量進行必要的設計。同時，核心視覺元素的使用規范為空間視覺形象系統的設計打下完整的視覺基礎。

四、SI的藝術性

大型賽事的空間視覺形象系統作為設計項目，其藝術性非常重要。其中對各個區域的規范設計不僅要滿足功能性、統一性的要求，還要注重藝術性。藝術性是給受眾帶來的第一印象。其代表的是一屆運動會的形象，其設計風格、顏色運用、布局排列方式等反映著一屆運動會的辦賽思路與主旨。

奧運會的空間視覺形象系統設計是在其核心視覺元素的基礎上繼續深入設計（圖15）。為了豐富奧運會的視覺形象，北京奧委會為設計團隊提供了多幅精致的比賽動作圖片、北京著名建筑的圖片等。這些圖片豐富了原有的核心元素，充實了賽場景觀。

圖15 2008年北京奧運會形象景觀設計工具包（部分）

五、實用性、統一性與特殊點位的設計

在對大型體育賽事空間視覺形象系統進行設計時，實用性、統一性必須自始至終貫徹下去，同時要對個別區域進行重點設計。

保持整個比賽的流暢運行、展示運動會的舉辦宗旨、宣傳主辦城市的城市內涵是一套優秀的SI應該具備的特點。只能停留在手冊上，在具體延展時卻不能有效使用，這樣的SI設計是不合格的。它不僅會給做延展工作的設計師、負責施工的隊伍等帶來重重困難，還會對整個體育賽事產生很大的影響。設計師設計出的視覺形象系統不僅要能成功實施于一個場館，其余場館也應該能夠順利延展，這樣才能夠保持一屆運動會在視覺形象上的嚴肅與統一。在前期規劃時，設計師應盡量多地勘測場館，對現有條件找出共性，在共性的基礎上進行延展設計。如運動員出入口，是必須設計的重要點位之一。各個比賽項目對場館的要求不同，其場館的硬件條件也有所不同。但把這些不同場館的同一區域進行比較并抽象化來看的話，其大部分會呈現為一個孔洞式的形狀，SI設計師根據此抽象空間進行設計就相對容易些。如果可能的話，可以設計幾種大致統一的方案。在具體延展使用時，可根據此系統進行微調，以確?？臻g視覺形象的完整統一。

SI應該為需要單獨設計的區域預留出設計空間，使設計師能夠依據SI范例設計和現場條件打造出更好的空間效果。

如北京世紀金文廣告公司在對北京奧運會主體育場——鳥巢進行形象景觀設計時，根據北京奧組委提供的空間視覺形象系統，把很多未出現在SI中的形式運用其中，產生了很好的視覺效果，最終呈現在我們面前的是非常有視覺沖擊力的三維空間視覺形象（圖16、圖17），但其基礎元素使用規則、排列組合方式、信息呈現方式等一系列應用都遵循了SI中提供的范本。

圖16 2008年北京奧運會鳥巢體育場形象景觀設計方案

圖17 2008年北京奧運會鳥巢體育場形象景觀設計方案

六、SI設計的發展方向

SI設計在我國屬于剛剛起步。但經過近幾年我國連續舉辦大型綜合性體育賽事，特別是北京2008年奧運會、廣州亞運會、深圳世界大學生運動會、第九屆全國大學生運動會、第六屆東亞運動會等，我國的SI設計加快了發展步伐。經過對最近幾屆我國舉辦的大型綜合性體育賽事場館景觀設計的總結、分析， 我們推斷， 標準化、 構件化的設計可能會成為未來形象景觀設計的新趨勢。經過前期場館勘測，把需要用到的場館景觀進行統一設計與制作，在協調使用、成本、制作時間、標準化管理上都會起到很大的作用，同時符合我國對舉辦大型賽事的新要求。