數字藏品，IP 變現新玩法？

本刊記者 郁凡

9 月22—23 日，奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）先后發行了3 款“鎮魂街”IP 角色數字手辦，首次試水數字藏品。短短的一則消息，便讓《中外玩具制造》記者產生了多個疑問：什么是數字藏品？誰在做數字藏品？數字藏品有人買嗎？數字藏品會影響實物制造商嗎？記者查閱諸多資料，并采訪相關企業負責人，大致為這些疑惑找到了答案。

是什么？有價值的虛擬產品

數字藏品自今年初開始，被提起的次數逐漸多了起來。關注度上升跟幾場讓人咋舌的拍賣有關。今年3 月，世界知名的傳統拍賣行佳士得拍賣了數字藝術家Beeple 的NFT 作品《每一天：前 5000 天》，底價100 美元，最終以6934.6 萬美元成交。之后，Twitter 首席執行官杰克·多西以近300 萬美元的價格出售了他在2006年的第一條推特消息的NFT副本。還有，10 周年重制版的“‘船新版本’彩虹貓”表情包通過NFT 加密后，最終拍賣成交價約58 萬美元。

這里提到的NFT 全稱是Non Fungible Token，中文為非同質化代幣，是區塊鏈數字加密貨幣的一種，具有獨一無二、不可拆分、不可替代的特性。假如將某個產品數據寫進區塊鏈中，并獲得NFT 認證，這個產品便具有了不可復制且獨有的“身份證”。而消費者一旦成為了這個產品的擁有者，便不必擔心丟失，因為區塊鏈內會記錄其每一次流動的蹤跡。

綜上所述，數字藏品就是在區塊鏈中獲得NFT 認證、加密的虛擬產品，通常限量發售。這有點像奢侈品牌發行的限量版包包，每個都看著一樣，但每個的編號都不一樣。區別是前者為虛擬產品，后者為實物，但兩者都具有獨有性、稀缺性，也就都有收藏價值。因此，數字藏品也可以說是一種有收藏價值的虛擬產品。

數字藏品都有哪些呢？就目前來看，音樂、門票、潮玩、卡牌、畫作、攝影作品、GIF 動圖、表情包等等都可以做數字藏品。不同的數字藏品玩法不同，比如音樂類的可以聽歌、門票出入通行證、潮玩自動360°旋轉供玩家觀賞等。

誰在做？產業鏈漸趨完善

9 月24 日，阿里魚攜手“旅行青蛙”推出3 款3D 造型的數字藏品。這些數字藏品由《旅行青蛙》游戲開發商Hit-Point 授權阿里魚發行，由模玩行業知名國際企業Goodsmile提供原型設計，并依托螞蟻鏈技術實現3D 實時展示。藏品的交易平臺是螞蟻鏈粉絲粒。這當中，Hit-Point 是版權方，螞蟻鏈是技術提供方，阿里魚是發行方，螞蟻鏈粉絲粒是交易平臺。這四方便是數字藏品從創作到銷售的主要參與方。

數字藏品是數字化的藏品，而藏品必然是由企業或個人創作，因此版權方處于產業鏈上游。根據藏品類型的不同，版權方可能是唱片公司，電影、動漫、電視劇等出品方，游戲制作方，自由設計師，畫家，玩具企業，作家等。

發行方可能是版權方，也可能是被授權方。無論哪種，都要對作品進行二次創作，并做好原型設計、做出數字化產品，然后借助區塊鏈技術為產品認證、加密。從這個角度看，區塊鏈技術是確保數字藏品能夠順利誕生的重要一環。目前，國內比較知名的區塊鏈技術及解決方案企業有新晨科技、趣鏈科技、螞蟻鏈、中科區塊鏈等。

國內已經有多個適合數字藏品交易的平臺

數字化產品的銷售渠道必然是互聯網平臺。國內適合數字藏品交易平臺有zTag 潮圖騰、薄盒mints、螞蟻鏈粉絲粒、XOO 數字潮玩等。前兩個不僅是交易平臺，還可以提供區塊鏈技術支持，如薄盒mints 銷售的畫家JUMPINGTONY 的數字藏品《夢·山海》，便是其依托自身技術打造的。螞蟻鏈粉絲粒則是螞蟻鏈衍生的交易平臺。

而XOO數字潮玩由深圳市像素偏移科技有限公司（下稱“像素偏移”）創辦，是專門的數字潮玩交易平臺。像素偏移本身便是出品數字潮玩的企業，具備數字化產品制作技術。今年8月，該公司獲得趣鏈科技助力，在XOO 數字潮玩發布了應用了區塊鏈技術的全球限量版潮玩“YOYO DEVIL MASK”。

有人買？銷量比較可觀

首次看到企業銷售數字藏品時，記者很疑惑：真的有人買嗎？深入了解后發現，不僅有人買，而且銷量不算差。以下3 個不同類型數字藏品的銷售成績可以作為證明。

數字手辦

奧飛娛樂聯合螞蟻鏈推出了《鎮魂街》的人氣角色“曹焱兵”“曹玄亮”“許褚”的3D 數字手辦。據了解，“曹焱兵”角色數字手辦限量6 萬份，其中49990 份于9 月22 日中午起在螞蟻鏈粉絲粒首發，1 萬份在支付寶“螞上有盒”發售，還有10 份在“有妖氣動漫”嗶哩嗶哩官方賬號發售。“曹玄亮”和“許褚”兩款角色數字手辦分別限量5 萬份，于9 月23 日在螞蟻鏈粉絲粒發售。這三款產品的零售價是25.9 元。截至9 月24 日中午12 點，3 款數字手辦總銷售量近4 萬份，總銷售額超過100 萬元。

付款碼皮膚

8 月12 日，由《白蛇2·青蛇劫起》動畫大電影衍生的小白、小青數字藏品，在支付寶上線銷售。這兩款藏品由藝術家閆威根據影片故事及角色性格特點創作，不僅具有收藏價值，而且可以作為支付寶付款碼皮膚使用。兩款藏品總計限量8萬份，每款需要10 個支付寶加分+9.9 元才能獲得。目前已全部售罄。

動態視頻

薄盒mints 將攝影師陳漫的攝影作品與區塊鏈技術結合，制作成動態視頻格式的數字藏品《陳漫攝影作品第一季》。該藏品包括《理性》《愈》《融》3 款，以盲盒形式發售。消費者以299 元的單價購買該數字藏品后，會隨機獲得上述3 款藏品之一。截至目前，899 份藏品已經全部售罄。

怎么看？爭議與肯定并存

數字藏品適合很多產品，其中就有目前很火的潮玩。這種模式的興起是否會對實物潮玩有影響呢？迅威玩具有限公司創始人陳赟表示并不會影響實物潮玩的市場，但這類型產品也確實會有人去買。“我是可以理解這種消費心理的。比如我用家用機打游戲，就會收集和購買很多電子紀念品、道具涂裝和武器掛件，有一些沒啥用，就是好看。但是我個人對于模玩還是喜歡實物。”

對于數字藏品的爭議很多，但看好的也不少，比如今年才創立的虛擬手辦公司“次元潮玩”就已獲得了數百萬元的天使輪融資。“鎮魂街”項目負責人表示，數字藏品和IP 的結合滿足了年輕人的新消費需求，全方位滿足新消費時代粉絲用戶的價值需求。區塊鏈技術支持下的數字藏品保障IP 數字版權唯一性、真實性，很大程度上解決了實體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP 開發與轉化有獨特價值。

數字藏品類別中包括手辦、卡牌等玩具

業內人士認為，數字藏品具有一些實物沒有的優勢，比如線上保存讓收藏不必受空間的約束，也不必擔心實物隨著時間流逝而損壞、丟失等。不過，也確實缺乏實物帶給玩家真實感、把玩的樂趣。整體來看，數字藏品對于新推出市場的IP，是可以作為試水的途徑；對成熟的IP，也可以作為變現的途徑。至于這種形式究竟是曇花一現，還是會成為長遠趨勢，還需要看其后續發展情況。