侗族非遺刺繡圖案文化在油茶包裝設計中的創新設計

文 蔣潔草 夏璐

引言

侗族刺繡歷史悠久，是中國最具有民族特色且保存最完整的民間工藝之一。侗繡是侗族歷史、文化發展記錄的載體之一，其具有獨特的藝術特征、復雜的織造工藝且蘊含著深厚的民族文化，于2011年被國務院列入第三批非物質文化遺產名錄[1]。由于社會的轉型，侗族文化受到了現代文化的沖擊，其文化傳承遇到了前所未有的挑戰。將侗族文化運用在包裝設計中，一方面有利于促進民族產品的文化附加值，另一方面也有利于促進侗族文化的活態傳承。

侗家油茶是侗族的特色家常食品，其制作工藝獨特且復雜，具有強烈的民族特色。油茶與侗族人的生活息息相關，在侗族飲食文化中占據重要位置[2]。在侗族的傳統生活中，油茶也是侗族人重要的社交方式，對于鄰里間、親朋好友間、村寨之間的聯絡都起到了重要的作用。逢年過節或辦喜事，侗族人都會烹煮一大鍋油茶邀請親朋好友來分享喜悅，如若好友間鬧了別扭，會互送油茶化解矛盾，因此，侗家油茶是侗族人社交文化的體現。從設計學的角度出發，利用侗族刺繡文化運用在當地特色產品的包裝設計中，有助于將侗族文化進行有效設計轉化，從而助力侗族文化的傳承與傳播[3]。

油茶包裝設計中應用侗族刺繡紋樣的意義

提升產品文化價值

隨著人們生活水平的顯著提升，消費者對于包裝的需求逐漸從單一功能性需求轉化為復合型需求，包裝的文化性、人文情懷等屬性成為影響消費者選擇的重要因素。……