淺談藝術設計在群眾文化宣傳陣地中的應用探究

林楠

張家港市文化館

中國文化歷史悠久，在其幾千年的傳承與發展中對于人們生活、工作、精神等都產生了深刻的影響。隨著我國現代社會化程度的不斷提高以及西方現代設計理念的影響，我國藝術設計也越來越認識到中國藝術設計只有從中國傳統文化中汲取營養，從群眾生活中取材，才能彰顯傳統文化的藝術魅力，形成具有鮮明中華民族特色的設計符號，創作出具有群眾影響力的藝術設計成果[1]。因此在我國群眾文化大力發展的背景下，只有讓藝術設計與群眾文化宣傳相互促進，讓源于群眾文化的藝術設計作用于群眾，才能真正發揮群眾文化宣傳在傳播先進文化意識、普及科學文化知識、組織輔導群藝活動中的重要作用。

一、藝術設計在群眾文化宣傳中的重要作用

在全面建成小康社會的新形勢下，群眾文化宣傳在社會精神文件建設和先進文化事業建設中發揮著重要作用，在群眾文化發展進程中擔負著重任，對于繁榮當地群眾文化活動發揮著不可或缺的重要作用。藝術設計在群眾文化宣傳中的作用，主要體現在幾下幾方面：

（一）賦予群眾文化宣傳更多真善美的價值

藝術設計作為中國優秀傳統文化的象征符號，通過色彩、圖形、造型等傳達著人們熟識和認同的價值觀念，可以說藝術設計的思想、理念、方法以及最終的設計效果，都是對于人們情感、思想、意念的顯性表達。因此藝術設計在群眾文化宣傳中的運用，在實現藝術創意表達的基礎上，可以賦予群眾文化宣傳真善美的思想內涵，從而更好地實現群眾文化宣傳豐富群眾精神文化生活，營造文明健康的社會風尚之目的[2]。

（二）有利于營建良好的群眾文化宣傳氛圍

群眾文化宣傳不僅僅是人力、物力、財力等各方面資源的有效配置，才能更好地激發人們的愛國熱情、凝聚人民力量、弘揚民族精神、傳承民族精神，引導全民積極主動地參與到群眾文化活動當中。藝術設計的審美性有利于促進社會精神文明風尚的養成，讓群眾文化宣傳的內容更容易被廣大群眾理解和接受，從而引導人們樹立積極健康的價值觀念，形成良好的行為習慣；藝術設計的物質和精神的雙重屬性，讓藝術設計與群眾生活、工作等具有異常緊密的關系，可以讓群眾文化宣傳讓群眾具有更強的文化認同感。

（三）有利于豐富群眾文化宣傳的內容

藝術設計作為人類創造性的生產活動，是人類智慧的結晶，是中華優良傳統文化的集中代表。正是藝術設計這種具有思想性、藝術性的創造性思維應用于人類的實踐活動，才能不斷豐富人們的精神生活，不斷豐富群眾文化內容，拓展群眾文化宣傳渠道[3]。藝術設計作為推動群眾文化內容形式和宣傳手段創新，繁榮群眾文化的必經之路，在群眾文化宣傳中必須要運用現代藝術設計方法和新技術，通過文化創意產業的發展來不斷豐富文化內容，才能更好地建立廣泛的群眾文化宣傳體系，引導群眾文化事業的健康發展。

二、藝術設計在群眾文化宣傳陣地中的應用策略

（一）藝術設計加強群眾文化建設

群眾文化建設是讓基層群眾共享文化福利的前提和基礎，因此群眾文化宣傳陣地中往往會通過升級建設文化宣傳陣地、平臺，培訓文藝團體，組織開展形式多樣的文化活動等形式不斷加強群眾文化建設。而藝術設計作為一種文化藝術的重要表現形式，不僅具有重要的實用功能，還具有較高的藝術審美價值，是促進群眾文化建設和發展的重要部分，同時也可以陶冶群眾情操，提高群眾藝術審美水平。因此在群文化建設中，需要充分發揮藝術設計的作用，將藝術設計與地域文化特色相結合，讓廣大的人民群眾在欣賞和領略藝術設計作品的藝術魅力的同時，也能夠豐富群眾文化的內涵，促進地區群眾文化建設與發展。

（二）藝術設計豐富群眾文化呈現形式

藝術設計在群眾文化呈現形式中的應用，可以借助藝術設計在文字、色彩、圖形等方面視覺美化、視覺傳達功能、服務效能，借助藝術設計在視覺呈現、情感表達的優勢，讓群眾文化以內容豐富的書籍、形式多樣的海報以及豐富多彩、群眾喜聞樂見的文娛體育活動等形式得以展現、傳播，給市民群眾帶來極大的視聽享受，進而提高群眾文化的宣傳效果。

（三）藝術設計拓寬群眾文化宣傳渠道

群眾作為群眾文化建設的重要參與，在群眾文化建設和宣傳中起著決定性的作用。植根于群眾文化生活中之上，具有豐富傳統文化思想內涵的藝術設計，更能反映群眾的心聲，更能激發群眾參與群眾文化建設和宣傳的積極性。因此需要借助藝術設計激發群眾的文化藝術審美情趣，提升群眾參與群眾文化生活建設的自豪感；加大群眾文化建設和基層服務設施的投入，在群眾文化的宣傳中，比如通過墻體標語、大字報、社區宣傳欄、戶外廣告、新媒體廣告等形式，借助藝術設計拓展群眾文化宣傳的渠道[4]。另外，積極發揮文化藝術館的作用，促進文化藝術知識普及與文化藝術提高的結合，不斷豐富群眾文化活動形式，為群眾自我展示、群眾文化宣傳提供多樣化平臺。

三、藝術設計在群眾文化宣傳陣地中的應用實踐

（一）藝術設計在群眾文化宣傳期刊裝幀中的應用

期刊雜志作為群眾文化的重要載體，群眾文化宣傳的重要窗口，雜志的封面設計、內容、工藝等裝幀設計，不僅能夠裝飾、美化和增加期刊美感，而且對于風格塑造、內容的傳達、提高期刊附加值和可信度都具有重要作用[5]。比如在由張家港市文化館、張家港市群眾文化學會主辦的群文刊物《沙洲文藝》，異常重視和充分發揮期刊作為群眾文化宣傳重要窗口的作用，秉承以人民為中心的辦刊理念，解讀國家文化政策、指導基層群文實踐、培養文藝創作人才、展示群眾文藝成果，受到業界和廣大人民群眾的廣泛贊譽。為了確?？锉３指咚疁?，更具專業性、指導性，充分利用藝術設計手法提高期刊裝幀質量，借助裝幀設計形成期刊文藝的獨特風格，高雅高尚高潔的人文情懷，才能使雜志更好地為群眾文化發聲，為文化港城發力。以《沙洲文藝》2020年第4期的裝幀設計為例（如圖1所示），將描繪張家港的詩詞和畫作、張家港的城市景點以及港城群眾的文化活動作為書籍裝幀設計的設計元素，加深了群眾對于期刊內容、定位和風格的了解，大大提高期刊的親和力，大大增強了期刊的群眾文化宣傳力度。

圖1 《沙洲文藝》裝幀設計

（二）舞臺美術設計在群眾文化宣傳中的應用

在基層群眾文化宣傳上，為了更好地讓基層群眾動起來、區鎮文化活起來、百姓精神富起來，通過開展豐富多樣的文化宣傳、文化娛樂活動，對于群眾文化宣傳陣地的打造具有重要作用。而在各類文娛活動的舞臺美術設計，運用藝術設計思想、理念和手法，形成具有地域特色的多元化舞臺美術風格，才能更好地發揮文娛活動在群眾文化宣傳陣地中的作用。比如在張家港市舉辦的各類群眾文化宣傳活動晚會中，從舞美要素的多元化、舞臺藝術的多元化、藝術風格的多元化等方面深入張家港市地方特色舞臺藝術，一方面舞臺美術設計深度挖掘張家港地域文化元素，將張家港市本土特色融合到整臺節目中去，更精準的詮釋舞美設計多元化的藝術風格；另一方面運用舞臺燈光來增添舞美藝術表現效果，根據話劇、小品、舞蹈和歌曲情景的內容發展，舞美設計運用舞臺燈光設備、不同的技術手段，渲染舞臺需要的氛圍，讓獨具特色的群眾文化活動更好地服務基層，為百姓文化生活增光添彩。

（三）藝術設計在群眾文化活動中的應用實踐

中國地域廣闊、歷史悠久、文化深厚，在人類長期生產、生活實踐中所形成的具有地域特色的文化藝術形式、非物質文化遺產等，對于群眾文化的宣傳往往發揮著重要作用。因此藝術設計在群眾文化宣傳陣地中的應用，也必須要緊跟時代步伐，將藝術設計的美學思想、設計理念與地域文化相結合，以充滿視覺美感、美學思想的藝術設計手法運用到傳統文化活動當中，才能更好地發揮藝術設計在群眾文化活動中的作用[6]。比如在張家港“金村廟會”國家級非遺項目的盛大活動中（如圖2所示），由于實景舞臺非常龐大，參與人數近萬人，涉及“金七總管”圣象出、各界祭禮、民俗文化巡展等諸多環節。因此為了更好地保證群眾文化活動的各個環節的安全性，突出舞臺美術營造的氣氛，充分利用藝術設計理念和手法，讓活動現場的舞臺布景、道具、妝容、服裝、音樂效果等眾多要素共同組成，與工藝美術、繪畫藝術、攝影藝術、建筑藝術等各種藝術相融合，才最大程度發揮藝術設計在群眾文化活動中的作用，彰顯“緬懷先賢 傳承道德”的活動主題，提高群眾文化宣傳的效果。

圖2 張家港“金村廟會”活動的藝術效果