河北省會展業現狀及發展對策研究

天津師范大學管理學院 侯欣宇 周紅

會展業是一種涵蓋會議業、展覽業、節事活動以及獎勵旅游的新興服務業，與傳統服務業相比，具有較高的效益性、產業聯動性等特點。會展業核心服務內容主要包含活動展館服務管理、運輸服務以及住宿餐飲服務等，在帶動城市經濟發展、創造經濟效益的同時，還帶來豐富的社會效益。會展的開展能為其提升形象，營造文明發展氛圍，讓更多人知曉，收獲大量的好評，強化基礎建設，提供多種就業崗位。近幾年，河北省會展業擁有良好的發展環境，為開放經濟體系建設奠定良好的基礎。

1 河北省會展業現狀

根據中國會展經濟研究會歷年發布的《中國展覽數據統計報告》顯示，2015—2019年河北省承辦會展數量逐年遞增，2017—2018年尤為顯著，2019年同比增長率為12%，然而2020年受到新冠疫情影響較大，承辦展覽數量縮減71%，僅有96場，如圖1所示。

圖1 2015-2020年河北省會展數量統計

河北位于京津冀經濟區域，從展覽承辦數量以及展館面積來看，2020年承辦展覽數量與北京持平，高于天津；展館數量與展館面積河北、天津均高于北京，但展覽面積卻均低于北京，因此河北省辦展無論在質量還是持續性上均低于北京。

2 河北省會展業SWOT分析研究

2.1 河北省會展業發展優勢

2.1.1 河北省的資源優勢

（1）旅游資源。放眼整個河北省，擁有多種旅游資源，包括太行山區旅游資源、東部濱海旅游資源、壩上冬奧冰雪旅游資源、人文歷史旅游資源以及紅色旅游資源等。重點保護的文物數量為168處，全國排名第三，其中保定市貢獻最多，47處文物均受到重點保護。邯鄲、保定、承德、山海關、正定在河北省內，屬于歷史底蘊深厚的城市。目前，河北省有國家5A級景區五處：西柏坡風景區、安新白洋淀景區、淶水野三坡景區、山海關景區、承德避暑山莊。旅游景點呈現點狀分布以及帶狀分布，相互聯系形成網絡，覆蓋全省，最終形成多級多層立體發展。綜上所述，河北省依托豐富的自然、社會、人文、歷史等優質旅游資源，積極著手區域旅游資源開發，逐漸形成覆蓋全省、連接周邊、承接京津的多級多層立體發展的旅游行業布局。

（2）交通網絡與礦產資源。河北省致力于打造綜合交通樞紐體系，已建成鐵路、高速公路、民航、港口立體化交通網絡。京廣、京九、大秦、朔黃鐵路成為連接河北南北、東西與外省的大動脈；高速鐵路建設蓬勃發展，以石家莊為中心，輻射全省其他10個區市，除張家口、承德外都已經通了高鐵，人民群眾出行更加便捷；高速公路加快建設，京港澳高速、京臺高速、京昆高速和國道G111等重點互聯互通項目建成通車，基本形成了以北京為中心，天津、石家莊為樞紐，輻射十個中心城市的“五縱六橫七條線”高速公路主骨架，在河北省境內，截至2018年，已經有超過7000公里的高速公路?？罩薪煌w系也比較完善，建成相對完整的交通網絡，位于承德、張家口、邯鄲、石家莊、唐山等地的機場先后完成建設，并開始運送旅客。依托北京大興機場，與北京共建共管共享的150平方公里臨空經濟區即將投入運營，共創京津冀協同發展航空示范區。擁有秦皇島港、唐山港(京唐港、曹妃甸港)、黃驊港三大港口，環渤海灣優勢得到有效發揮。全省公路網、水陸交通、空港通行能力大幅度提高。

河北是我國礦產資源大省，年開采量占全國的近1/3，有40 余種礦產儲量位居全國前11 位，資源種類基本齊全，礦產儲量豐富。截至2020年底發現各類礦產156種，其中，有125種礦產儲存量已經被探查明確，主要分布于秦皇島、唐山、邢臺等市。

2.1.2 河北省的區位優勢

根據河北省所處的地理位置可知，其位于平原，渤海在東部方位，太行山位于西部，向北部望去，臨近張北高原，匯聚了平原、湖泊、高原、山地等地形，總面積18.88萬平方千米，地大物博。根據統計，在京津冀區域中，河北省場館數量最多，場館面積較大，1萬平方米以上展館有13個，其中石家莊國際會展中心7.1萬平方米是京津冀區域最大展館，均為以后京津冀在協同創新發展政策下，與北京、天津聯合辦展提供有利條件。

2.2 河北省會展業劣勢

2.2.1 展館設施落后

對河北省來說，在擴大會展業的覆蓋范圍期間，首要解決的問題是展館的質量。根據《中國展覽數據統計報告》，河北省雖然在場館數量和面積上均可比鄰北京，但是在展會質量上存在較大差距，同時無論在往年還是2020年新冠疫情期間舉辦的展會，種類單一、展覽效果影響范圍小，基本原因還是來源于展館專業設施建設的不健全。河北省只有石家莊人民會堂、國際商貿會展中心和廊坊國際會展中心屬于專業場館，其他地市展館僅有基礎設施建設，并沒有專業化展廳該有的完備設施，都會使展覽效果大打折扣。

2.2.2 會展品牌化程度低

近年來，河北省舉辦較為成功的會展主要集中在陶瓷、漫畫等領域，雖擁有較大展館面積以及展館數量，但是與其他省相比，河北省的展會無論在品牌上還是知名度上，都不具備比較優勢，重要原因之一是在行業的標準制定及行規的自律等方面還存在許多的問題。目前，會展品牌管理并不規范，一些會展業的評價機構，用付費來確定評價標準，導致整個行業缺乏對會展進行評估的行業標準。

2.2.3 人才匱乏

河北省毗鄰京津，在薪資待遇、工作環境等方面不如其他地區，導致人才流失，同時由于會展業在河北省屬于起步階段，近兩年雖然逐漸有所提高，但市場化程度大多較低，會展專業人才嚴重缺乏，成河北省會展業發展瓶頸，且河北省的自身人才培育力量不足，人才環境不夠優越，難以儲納領軍型人才。北京、上海、廣州等城市會展人才相對過剩，許多高層管理人員甚至部分中層干部或團隊都具備獨立運作項目的能力，處在當前的平臺中已少有上升的空間，難以展現自身的才華，造成了人才資源的浪費，兩種現象并存，導致河北省會展業難以進一步發展。

3 河北省發展會展業的機會與挑戰

3.1 機會

隨著2014年京津冀協同發展戰略的實施，京津冀區域會展業整體發展水平有了很大的提升?；谠鲩L極理論，北京作為京津冀區域乃至全國的經濟中心，具有一定的帶動作用，經濟、產業等方面北京均是京津冀區域的增長極，通過人才輸送、會展項目合作、資金技術共享等方式，將北京市會展業的發展優勢擴散，實現城市之間經濟與功能互補，建立三?。ㄊ校┞搫訖C制，以取得更大的經濟和社會效益。

3.2 挑戰

現階段，受疫情影響，會展業在中小城市遇到發展難題。北京、上海、杭州、廣州等地成為我國會展中心城市，也是中大型國際性會展首選之地，而河北省無論在城市經濟實力、人才儲備還是基礎設施建設方面仍存在一定的差距。同時毗鄰北京的還有天津，天津無論在場館設施還是場管面積均不遜色于河北，必然成為河北會展城市的強有力競爭者。河北省更應該積極主動，與京津實行聯動，響應國家“十四五”時期京津冀協同創新發展戰略，化不利為有利。

4 河北省會展業發展對策研究

根據河北省的現實情況，會展經濟的機遇與挑戰并存。在此種情況下，河北省應發揮優勢、把握機會，為會展業提供良好的發展條件。

4.1 完善展館設施建設

政府應加大對會展業的支持力度，不斷完善會展場館的基礎設施改造和專業化設施建設，結合當地特色，打造具有城市優勢的特色場館，形成以“會展結合，以會帶展，以展促會”新格局。改變唐山國際會議展覽中心、石家莊國際博覽中心的發展方向，提高國際化程度，擴大展館規模，提高會展層次，承接不同等級的會展，使參會人員獲得更好的觀展體驗，對接更多優質資源，實現突破創新。

4.2 塑造會展品牌，打造特色展會

繼續貫徹落實2018年河北省出臺的會展品牌提升計劃，提高石家莊、廊坊、張家口等城市的展會承接能力，引進國際知名會展企業，提高會展經濟發展質量。分析各市現有產業的特征，提取其中的優勢產業，并與之相結合，以品牌化方式發展會展經濟，為會展業注入更多活力，使其更具競爭力。同時政府相關部門與研究機構應加大對制度的監督約束力度，提出行業標準，嚴格制定認證標準，并與民間會展業社團合作，推進制度有序執行。只有出臺規范的標準，才能創造專業化品牌。例如，推動唐山陶瓷、白溝箱包、高碑店門窗等區域性產業會展提質提檔，結合地方產業優勢，著力培育和提高唐山陶瓷博覽會等品牌展會的特色，使其成為獨具一格的國際展會。

4.3 加深校企合作，深化會展人才培養

當今時代，知識的重要性不言而喻，如何掌握專業人才更是核心，對會展業而言，是否擁有充足的人力資源，是決定成功的重要因素。按照河北省當前的情形，在會展業中，缺少優秀且專業的人才，是既定事實。培養會展人才，由于中國會展專業開設時間較晚，大部分會展從業者并非“科班出身”，河北省會展專業并未在任何高校中設置。針對這一問題，河北省政府建議應當投入更多資源，與高校開展合作，設置會展專業必修課和選修課，鼓勵學生學習會展知識。同時，與各大展館加強聯系，為會展專業的學生提供就業渠道，實現教育、學習、產出的有效聯動。