從0到千的漲粉公式

劉然

今年春節(jié)前，因搜集各地工會“留人過年”信息，關(guān)注了大連市中山區(qū)總工會的官微“中山區(qū)總工會新職工新生活”。

最初被吸引的，是他們節(jié)前推出的“留在中山過暖年，10+N項送祝福”系列活動預(yù)告，除夕慰問、云上聯(lián)歡、曬年夜飯、才藝直播、景點打卡……真可謂留人動真格，溫暖不重樣。

期待之余，難免心生疑慮：大過年的，10多項活動能搞得過來嗎？即便搞了，這么多實時性、互動性的信息，能在年味最濃的春節(jié)檔及時推送嗎？

結(jié)果有些意外——從大年三十到初十，他們的官微連續(xù)11天“日更”，無論是大年三十慰問一線職工，還是春節(jié)期間曬年夜飯、抖音直播、曬美照贏獎品等線上線下活動，都能做到當(dāng)日推送，而且有圖文、有視頻、有互動。

春節(jié)，絕大多數(shù)單位歇人、歇業(yè)，各單位的官方微信公眾號，或直接停更，或事先編輯好內(nèi)容再定時推送，微信推文閱讀量減少、粉絲量下滑是常有的事。“中山區(qū)總工會新職工新生活”官微，卻以春節(jié)不打烊的日更節(jié)奏，為“留人過年”的春節(jié)增加年味、趣味，更讓職工會員對“娘家”多了一份親近和黏性——僅春節(jié)期間，每天的后臺留言就有上百條，粉絲量更是激增了上千個。

透過這場“干得漂亮”的工字號互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們看到了“娘家人”的辛苦付出——春節(jié)前幾天，區(qū)總工會就兵分多路，加班加點，到轄區(qū)企事業(yè)單位錄制拜年視頻、春晚節(jié)目；除夕夜，微信端，分管副主席、官微小編、宣教干事研討網(wǎng)絡(luò)春晚投票細則到凌晨4點。整個長假，他們大部分時間都是對著電腦和手機屏幕，關(guān)注互動、更新內(nèi)容……

“中山區(qū)總工會新職工新生活”官微，雖然已跟我關(guān)系不大，但也樂意一直關(guān)注。相信那些“留在中山過暖年”的粉絲們，更是如此。