從0到千的漲粉公式

劉然

今年春節前，因搜集各地工會“留人過年”信息，關注了大連市中山區總工會的官微“中山區總工會新職工新生活”。

最初被吸引的，是他們節前推出的“留在中山過暖年，10+N項送祝福”系列活動預告，除夕慰問、云上聯歡、曬年夜飯、才藝直播、景點打卡……真可謂留人動真格，溫暖不重樣。

期待之余，難免心生疑慮：大過年的，10多項活動能搞得過來嗎？即便搞了，這么多實時性、互動性的信息，能在年味最濃的春節檔及時推送嗎？

結果有些意外——從大年三十到初十，他們的官微連續11天“日更”，無論是大年三十慰問一線職工，還是春節期間曬年夜飯、抖音直播、曬美照贏獎品等線上線下活動，都能做到當日推送，而且有圖文、有視頻、有互動。

春節，絕大多數單位歇人、歇業，各單位的官方微信公眾號，或直接停更，或事先編輯好內容再定時推送，微信推文閱讀量減少、粉絲量下滑是常有的事。“中山區總工會新職工新生活”官微，卻以春節不打烊的日更節奏，為“留人過年”的春節增加年味、趣味，更讓職工會員對“娘家”多了一份親近和黏性——僅春節期間，每天的后臺留言就有上百條，粉絲量更是激增了上千個。

透過這場“干得漂亮”的工字號互聯網營銷，我們看到了“娘家人”的辛苦付出——春節前幾天，區總工會就兵分多路，加班加點，到轄區企事業單位錄制拜年視頻、春晚節目；除夕夜，微信端，分管副主席、官微小編、宣教干事研討網絡春晚投票細則到凌晨4點。整個長假，他們大部分時間都是對著電腦和手機屏幕，關注互動、更新內容……

“中山區總工會新職工新生活”官微，雖然已跟我關系不大，但也樂意一直關注。相信那些“留在中山過暖年”的粉絲們，更是如此。