吳榮照和他的超級網紅

文/遠兒

在國貨品牌鴻星爾克的直播間，網友們開足馬力搶貨，董事長吳榮照不停喊話：“請大家一定理性消費，有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁，卻沒有阻擋大家“野性消費”的熱情。網友們紛紛評論：大家不要聽他的，他沒有商業頭腦，這屆老板真難帶……不過，吳榮照所呼吁的“理性消費”可不是說說而已，而是根植在他血液里的信仰。被網友們親切稱呼為“鐵憨憨”的吳榮照，就是一名“理性消費者”。

“摳門”的董事長

因為在河南遭遇特大洪澇災害后迅速捐款5000萬元，鴻星爾克這一品牌走進大眾視野，董事長吳榮照也開始為公眾所熟知，其粉絲量在短短兩天內突破千萬，成為大家眼中的“超級網紅”。

吳榮照

“超級網紅”往往都是帶貨大戶，也很擅長利用流量暴漲帶來的紅利，吳榮照卻在洶涌的流量面前表現得格外理性，提醒網友們不要神化鴻星爾克，不要給同行帶來困擾，支持國貨的同時也要學會理性消費。

雖然是身家過億的董事長，但吳榮照的消費觀十分樸素，買衣服從來不追求品牌，只要耐穿、合身、價格合理即可。在他的衣柜里，最貴的衣服也不過幾百元。鞋子倒是很多，但除了幾雙搭配西裝的皮鞋，其余全是自家生產的運動鞋，為了感受鞋子的優缺點，更好地改進設計、提升質量，他每天換著穿。

公司為吳榮照配了一輛連號的瑪莎拉蒂轎車作為座駕，但他很少開，平時出行主要靠共享單車。在他看來，加一次油的錢就夠買一年的共享單車騎行卡，騎單車不僅能鍛煉身體，而且不會堵車，何樂而不騎呢？

不僅如此，吳榮照在生活中也處處精打細算。他去店里理發，發型師告訴他，剪發不辦卡35 元一次，辦卡20 元一次，一次性充值300 元還能贈一次，每次都能享受VIP 會員待遇。于是他果斷選擇了辦卡。辦卡之后，每次理完發，吳榮照都很開心，覺得自己花最少的錢理出了最酷的發型，偶爾還會在微博上自夸一番：“外形不僅年輕時尚，還很陽光……”

吃貨老板的自我修養

吳榮照是福建晉江人，晉江人素以愛吃、會吃聞名。吳榮照曾到國外留學，品嘗過世界各地的美食，但依然對家鄉的海鮮大餐情有獨鐘。不過，就算是愛吃，吳榮照也不舍得頓頓饕餮，而是盡量避開那些高檔海鮮，選擇平價海鮮過嘴癮。

吳榮照愛吃蟹，尤愛黃油蟹，他曾在微博上盛贊此蟹：“黃油蟹生在珠江口海水和淡水交匯處，很肥美，連腳上都有膏，中午就委屈你們讓我果腹了。”鴻星爾克出圈后，網友們在吳榮照的微博上翻到了此帖，紛紛建議鴻星爾克出一款“蟹色”運動鞋，由吳榮照親自代言，肯定會賣爆……

除了食蟹，吳榮照還特別喜歡吃生蠔，吃的時候會忍不住在微博上曬個圖，凡爾賽一把：“除了吃生蠔外，再加三只大肥蠔，這樣補會不會流鼻血？”他的真實讓網友們覺得特別可愛：“原來吳榮照也和咱們一樣，是個吃到美食就會忍不住曬圖的普通人……”

除了相對平價的蟹和生蠔，吳榮照還特別喜歡吃刀魚，對著名的長江刀魚垂涎已久，卻對高昂的價格望而卻步。看到《財經》雜志報道說長江刀魚價格暴跌，從8000 元一斤跌到了400 元一斤，他忍不住發微博感慨：“終于到了咬咬牙可以吃得起的時候了。”

吳榮照不僅自己愛吃，還特別關注員工們的飲食滿意度。在鴻星爾克，員工一日三餐都是免費的，而且飯菜種類極多，單是早餐就有三十多個品種，午餐和晚餐還會搭配各類水果和酸奶。考慮到企業中有不少北方員工，食堂也提供地道的北方美食。有一段時間豬肉價格飆升，吳榮照甚至動過回鄉養豬的念頭，曾表示很佩服網易創始人丁磊養豬的先見之明，幽默地說：“可是我已經不做農民很多年了，難道非要逼我重操舊業？”

不可阻擋的“野性消費”

河南發生水災后，鴻星爾克第一時間捐出了價值5000萬元的物資。正是這5000萬元的物資讓很多網友坐不住了，他們紛紛在鴻星爾克的微博下評論：“寶啊，感覺你都快倒閉了怎么還捐這么多！”“剛在新浪官博下面看到你們捐了5000萬元，馬上過來看看。天啊，你們捐得也太多了吧！真的，盡力就好！”

與此同時，網友們驚訝地發現，鴻星爾克的微博竟然連會員都沒舍得開。一個連微博會員都舍不得開的企業，竟然舍得為河南慷慨解囊，這實在是讓人佩服的一件事。

事實上，這不是鴻星爾克第一次捐款，無論是汶川地震，還是2020 年的新冠肺炎疫情，以及各類助貧、助殘活動，鴻星爾克都積極參加，這些年捐款捐物累計2.6億元。吳榮照雖然只有45 歲，但卻是一位黨齡23 年的老黨員。在他看來，企業回報國家、回報社會是理所當然的，不值得大肆宣傳，低調干實事才是最重要的。至于微博會員，吳榮照確實覺得沒有太大的必要開通。

但網友們顯然沒有吳榮照那么理性，紛紛解囊為鴻星爾克充會員，一直充到了2140年，很多人擔心鴻星爾克的銷量，一股腦兒涌進直播間和線下門店搶購衣服、鞋子。在直播間，大家紛紛“野性”下單。為了勸導大家理想消費，吳榮照半夜騎著共享單車趕到直播間……

在網友們的火熱攻勢下，鴻星爾克的庫存很快售罄了，多款鞋子出現了斷貨情況，公司不得不發布聲明懇請大家退款。

雖然鴻星爾克一舉成為眾所周知的“網紅品牌”，但對吳榮照來說，踏實做產品才是最重要的，如果不能把鴻星爾克做成百年品牌，那就對不起網友們送的百年會員和“野性消費”。而這也是一位理性創業者的初心。