平面媒體和新媒體對于冬奧會報道的比較研究

張小雨

摘? 要? 《中國體育報》作為我國首屈一指的專業(yè)性體育報刊，是全國唯一全部報道體育新聞的報紙，其擁有強大的體育新聞采編團隊。而在媒介融合時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體以其交互性、融合性、時效性等特點，迅速成為了大眾所接受的主流媒體。作為國內(nèi)重要的大型門戶網(wǎng)站，騰訊體育在我國網(wǎng)絡(luò)體育賽事報道中處于領(lǐng)先地位。本文以《中國體育報》和騰訊體育2010、2014、2018三屆冬奧會的報道為樣本，對兩者的理論報道進行客觀分析，從而為我國大型體育賽事報道與2022北京冬奧會的報道提供新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞? 《中國體育報》? 騰訊體育? 報道特點? 冬奧會

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）07-003-01

一、《中國體育報》的新聞報道概況況及特點

（一）報道概況

《中國體育報》擁有覆蓋全國的完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和數(shù)量很大的讀者群體。在辦刊42年來，受到全國用戶的歡迎和衷心的信任，其權(quán)威性、綜合性、可讀性和專業(yè)性更是受到了廣大讀者的肯定。同時，由于受眾面廣，權(quán)威程度高，其廣告效益也是一般的體育報紙所無法相比的。在進入互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，《中國體育報》作為傳統(tǒng)媒體所蘊含的影響力和感召力依舊巨大。

（二）報道特點

整體報道分類十分細(xì)化。通過對文獻以及過往期刊報道的梳理，我們發(fā)現(xiàn)《中國體育報》報道的話題較為全面，且具有嚴(yán)格的框架結(jié)構(gòu)分類，整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出分類細(xì)致、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c。同時，報道話題富有深度，人物塑造立體型強。經(jīng)過對近些年的冬奧會報道進行梳理，發(fā)現(xiàn)所占整體比重最大的報道是人物專訪和特寫;其次是賽后分析和比賽細(xì)節(jié)分析描寫。對于人物特寫來說，該報豐富了人物的具體形象，使以往在電視屏幕上距離觀眾十分遙遠(yuǎn)的運動員和教練員們變得十分鮮活且親切。這說明了《中國體育報》能夠順應(yīng)我國當(dāng)今體育新聞報道的發(fā)展趨勢。

二、騰訊體育的新聞報道概況及特點

（一）報道概況

騰訊體育作為國內(nèi)體育賽事傳播和發(fā)布的重要門戶，始終堅持以人為本和求真務(wù)實的新聞報道理念，主要為用戶提供籃球、足球、網(wǎng)球、NFC等賽事的直播、點播的資訊和原創(chuàng)視頻服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人工智能時代的到來和網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的崛起，騰訊體育進入了飛速發(fā)展時期[2]。

（二）報道特點

1.時效性強。騰訊體育作為網(wǎng)絡(luò)媒體大戶，對于時效性的要求是必然的，其對于比賽場上的預(yù)測結(jié)果及突發(fā)事件都能做到分秒必爭地報道，以求讓用戶能看到最快、最準(zhǔn)確的消息。

2.著重打造精品欄目。NBA賽事在騰訊體育官網(wǎng)中占據(jù)了首位，同時報道占據(jù)了最大篇幅，說明騰訊體育在打造關(guān)于NBA的精品重點門戶平臺。

3.報道形式特點清晰。作為門戶網(wǎng)站，醒目的標(biāo)題是必不可少的新聞報道元素[3]。騰訊體育的新聞標(biāo)題一般能夠?qū)⑿侣勚黧w大致概括出來，體現(xiàn)了短小精悍的風(fēng)格。視頻新聞作為一個與平面媒體截然不同的新聞種類，也是門戶網(wǎng)站的一個很大優(yōu)勢，其滿足了不同受眾的觀看需求。

三、《中國體育報》與騰訊體育新聞報道的差異

（一）報道時效性和報道深度的差異

作為平面媒體，《中國體育報》的時效性遠(yuǎn)比不上騰訊體育等門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站以極高的報道效率立足于新聞媒體競爭行列，而平面媒體往往可以在內(nèi)容和深度上作文章。《中國體育報》的賽后分析和人物專訪通過對比賽細(xì)節(jié)的仔細(xì)挖掘以及教練員運動員的深度面對面專訪，可以捕捉到很多即時新聞所沒有的內(nèi)容。而對于深度內(nèi)容的閱讀，紙質(zhì)的書籍比手機電腦等工具更適宜于靜下心來慢慢分析。

（二）報道內(nèi)容的差異

平面媒體對與新聞的內(nèi)容有更加嚴(yán)格的把控，而網(wǎng)絡(luò)媒體由于受到時效性的限制，往往不能很好地注重新聞報道的質(zhì)量，導(dǎo)致新聞報道良莠不齊。

（三）報道形式的差異

《中國體育報》更多用深度的文章分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蚣芙Y(jié)構(gòu)為風(fēng)格來樹立自身的定位。而作為即時瀏覽的門戶網(wǎng)站，騰訊體育更多要求的是新聞的即視感和全面性，因此報道的風(fēng)格也是簡潔明了。再加上圖片和視頻報道作為輔助，直觀性非常強。

四、對于2022北京冬奧會新聞報道的展望和啟發(fā)

（一）在堅持新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯绿岣哔愂滦侣剤蟮赖馁|(zhì)量

新聞的真實性是撰寫一篇新聞報道必須要遵守的首要原則。網(wǎng)絡(luò)媒體也要關(guān)注報道的內(nèi)容和思想內(nèi)涵，特別是不能違背事實來報道。

（二）在報道內(nèi)容方面拓寬報道項目的領(lǐng)域，用以推廣冬季運動項目

冬奧會同夏奧會相比受眾面更小，大眾對于冬奧會的認(rèn)知相對要薄弱很多。這時就需要媒體對這些較為冷門且非我國優(yōu)勢的項目進行一定的側(cè)重報道，由此也有助于推廣這些項目。

（三）打造冬奧報道的個性媒體品牌平臺

冬奧會的報道一直缺乏一個專業(yè)精品的招牌媒體報道平臺。通過此次北京冬奧會的契機，我們的體育新聞媒體可以打造一個全面、專業(yè)、精品的網(wǎng)絡(luò)媒體或平面媒體平臺。用嚴(yán)格的框架結(jié)構(gòu)、精細(xì)的報道分類、深刻仔細(xì)的故事挖掘，以及配合高質(zhì)量的圖片報道和優(yōu)良的原創(chuàng)視頻節(jié)目。如此可在吸引用戶瀏覽的同時吸引投資。

參考文獻：

[1]田淇.《中國體育報》冬奧會報道研究（2002-2018）[D].北京：北京體育大學(xué)，2019.

[2]周凱.新媒體沖擊下專業(yè)體育報經(jīng)營模式探索——以《中國體育報》“中體在線”為例[J].傳媒，2018（22）：32-34.

[3]文韜.騰訊體育APP發(fā)展模式與策略研究[D].廣州：廣州體育學(xué)院，2019.