企業(yè)營銷費用分析和會計處理原則

曹藝軍 山西應(yīng)用科技學(xué)院

引言

企業(yè)在自身的發(fā)展過程中，會開展很多營銷工作，由此產(chǎn)生的營銷費用也會比較多。在傳統(tǒng)的費用計算模式下，企業(yè)一般會在當(dāng)期的收益性開支中納入當(dāng)期形成的全部費用。近年來，我國的企業(yè)在市場中面臨著嚴(yán)峻的考驗，為了在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，企業(yè)會大力開展?fàn)I銷工作，而營銷費用也會直接影響到企業(yè)的最終收益。所以，企業(yè)在其營銷費用方面必須要做好會計處理工作，以便更好地增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

一、關(guān)于企業(yè)市場營銷費用的相關(guān)概述

現(xiàn)今時代，信息技術(shù)的發(fā)展速度很快，人們的消費方式也是越來越廣泛，市場行情的變化也越來越快，企業(yè)在市場中面臨的競爭也越來越激烈。要想在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，企業(yè)就要加大營銷工作的力度，進(jìn)而讓企業(yè)獲取更多的收益。在開展市場營銷活動中，企業(yè)會產(chǎn)生一些費用，主要包括：直接實施推銷的費用，比如營銷人員的工資、獎金、交際費、差旅費以及培訓(xùn)費等；倉儲費用，比如維護(hù)費、租金、保險、折舊、包裝費以及存貨成本等。在每一會計期間，都會出現(xiàn)這些費用支出的項目，它們也都只是和當(dāng)期的收益產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因此在企業(yè)當(dāng)期的“營業(yè)費用”中，要將其計入進(jìn)來，并將其視為一種收益性的支出，可以通過當(dāng)期的營業(yè)收入來實現(xiàn)補(bǔ)償。對于企業(yè)來說，其進(jìn)行促銷的費用會直接影響到企業(yè)的未來收益，特別是廣告費用，比如廣告宣傳費、人員推銷費以及銷售促進(jìn)費等。越來越多的企業(yè)開始高度重視其營銷工作，并加大了其營銷費用的預(yù)算。

二、對企業(yè)市場營銷費用進(jìn)行會計處理的重要意義

對于企業(yè)的市場營銷策略來說，它包含著很復(fù)雜的內(nèi)容，比如，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展策略、企業(yè)的競爭策略、企業(yè)市場促銷的策略以及各項費用會計處理機(jī)制等。企業(yè)要想對市場營銷策略進(jìn)行正確的制定，就要對市場營銷的目標(biāo)進(jìn)行正確的選擇，并通過有效的經(jīng)營銷售方式，投入較少的營銷費用來讓其經(jīng)營效果更優(yōu)。此外，企業(yè)科學(xué)的控制好其費用，有助于企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的增加，對于企業(yè)的各種費用而言，為了開展?fàn)I銷工作而產(chǎn)生的費用，也就是企業(yè)所支出的市場營銷費用，數(shù)額會比較大，這將直接影響到企業(yè)最終的經(jīng)濟(jì)收益。因而，企業(yè)在對市場營銷費用進(jìn)行會計處理時，要制定出科學(xué)合理的規(guī)章制度，以便順利實施企業(yè)的決策目標(biāo)，進(jìn)而讓企業(yè)實現(xiàn)長足的發(fā)展。現(xiàn)今，各個行業(yè)都面臨著激烈的市場競爭，企業(yè)在開展市場營銷工作方面產(chǎn)生的費用也越來越多，如何做好對這些費用的會計處理工作，會直接影響到企業(yè)的整體利潤。所以，企業(yè)越來越重視對市場營銷費用的會計處理工作。此外，隨著國家出臺了新的會計準(zhǔn)則，各級財政部門和稅務(wù)部門在宏觀調(diào)控方面的力度也會越來越大，這將積極引導(dǎo)各個企業(yè)在對其營銷費用進(jìn)行會計處理時要使用正確的方式來進(jìn)行。

三、企業(yè)營銷費用與現(xiàn)行會計處理的主要方式

企業(yè)在開展市場營銷工作時會產(chǎn)生很多的費用開支項目，在對營銷費用的處理方面，對于當(dāng)期發(fā)生的全部費用，會在當(dāng)期的收益性開支中將其計入進(jìn)來。一些營銷費用會出現(xiàn)在當(dāng)期，這些營銷費用和當(dāng)期的收益有著密切的聯(lián)系，比如推銷費用和運輸費用以及倉儲費用等，參照現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則，在企業(yè)當(dāng)期的“營業(yè)費用”中可以將其計入進(jìn)來，視為當(dāng)期的一種收益性支出，可以通過當(dāng)期的營業(yè)收入完成補(bǔ)償。然而還有一些費用開支盡管也在當(dāng)期發(fā)生，不過它和當(dāng)期收益之間沒有太大的聯(lián)系，它和企業(yè)后續(xù)的持續(xù)收益之間有緊密的關(guān)聯(lián)，比如對于企業(yè)渠道的開拓費用和公關(guān)費用以及廣告費用等。現(xiàn)今，市場的競爭非常激烈，企業(yè)在對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時，能否宣傳好會直接影響到企業(yè)發(fā)展的好壞。在企業(yè)對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，廣告是一種有效的方式，它能讓企業(yè)文化得到最大限度地傳播，并讓更多的公眾能了解企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而讓企業(yè)的產(chǎn)品提升其知名度，并促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的接受與購買。因而企業(yè)非常重視廣告營銷的方式，很多企業(yè)在廣告方面都是投入巨資，通常而言，廣告可以為企業(yè)帶來更好的收益，如表1所示，某日用品企業(yè)通過投入大量資金在廣告宣傳方面，進(jìn)而給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益帶來了提升。企業(yè)前期在廣告方面的投入，盡管這些費用在當(dāng)期發(fā)生，然而它的收益是在后期。按照我國現(xiàn)行的會計制度，廣告支出費用可以在當(dāng)期進(jìn)行處理，通過這種會計處理方式，可以實現(xiàn)財務(wù)的穩(wěn)健性目標(biāo)，在某種程度上，還能有效降低企業(yè)盈余中的操縱現(xiàn)象。

表1 2019年XX省日用品企業(yè)廣告宣傳費用明細(xì)表

四、現(xiàn)今對市場營銷費用進(jìn)行會計處理時存在的主要問題

（一）無法對企業(yè)的資產(chǎn)狀況進(jìn)行真實有效的反映

企業(yè)在開展市場營銷工作時，一般都會使用廣告宣傳的方式，來促進(jìn)消費者更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品，并促進(jìn)消費者來購買產(chǎn)品，進(jìn)而讓企業(yè)提升其知名度。在這個過程中，企業(yè)的知名度增加了，進(jìn)而也會提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，從而讓企業(yè)實現(xiàn)長足穩(wěn)定的發(fā)展，還能確保在其他的會計期間內(nèi)，企業(yè)獲得更多的收益。但是在這個會計期間內(nèi)，其市場營銷的結(jié)果無法在當(dāng)期的會計期間得到準(zhǔn)確的體現(xiàn)，因而在開展會計處理工作時，對于費用與利潤的處理方面，缺乏科學(xué)性，比如將市場營銷的費用直接全部納入當(dāng)期的營業(yè)費用中，但是其帶來的收益會被納入其他的會計期間，這樣并不科學(xué)。

（二）與會計原則相違背

資本性支出原則和收益性支出的劃分原則以及收入費用的配比原則是會計處理工作時需要遵循的基本原則。現(xiàn)今，關(guān)于市場營銷費用方面，企業(yè)未能按照這些原則來開展其會計處理工作。首先，在企業(yè)資本支出的劃分方面，對于市場的營銷費用，企業(yè)在劃分時比較模糊，在對其進(jìn)行劃分時，要看發(fā)生的這項費用是否和本期收益之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。其次，在收入與費用的配比方面，企業(yè)開展市場營銷工作的費用在當(dāng)期發(fā)生的，但是要在其他的會計期間體現(xiàn)出其收入情況，這樣的會計處理方式，無法對企業(yè)的真實業(yè)績實現(xiàn)準(zhǔn)確的統(tǒng)計。最后，在處理市場營銷費用時，企業(yè)的會計處理方式也違背了會計準(zhǔn)則中的客觀性與權(quán)責(zé)發(fā)生制原則。企業(yè)在開展市場營銷工作時，由于會出現(xiàn)很多的費用，這樣財務(wù)人員在核對信息時，可能無法確保其真實性與客觀性。此外，很多企業(yè)對于市場營銷費用的處理方式，一般是把其納入當(dāng)期的費用支出中，但是按照會計權(quán)責(zé)發(fā)生制的基本原則，需要在其他的會計期間才能體現(xiàn)出該項費用。

五、企業(yè)對市場營銷費用進(jìn)行會計處理的主要措施

（一）改進(jìn)企業(yè)的成本歸屬

傳統(tǒng)的成本核算模式比較重視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，重點核算的是企業(yè)的生產(chǎn)性成本，當(dāng)然企業(yè)也會產(chǎn)生一些瑣碎的營業(yè)費用以及管理費用等，企業(yè)會在期間費用中將這些費用全部納入進(jìn)來處理。這種營業(yè)費用的性質(zhì)和管理費用相似，它和產(chǎn)品成本之間沒有直接的聯(lián)系。然而在現(xiàn)今這個現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)社會中，企業(yè)會投入大量的費用到營銷工作中，它的占比也越來越高。因而，為了讓企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行更好的管理，并讓企業(yè)擁有更好的經(jīng)營決策，進(jìn)而能科學(xué)準(zhǔn)確地反映出其產(chǎn)品的真實成本以及收益情況，我們要深入評估企業(yè)開展?fàn)I銷工作時的各種費用，要把其全部納入產(chǎn)品成本中來進(jìn)行處理。在把營銷費用納入產(chǎn)品成本中時，并不是全部納入進(jìn)去，企業(yè)要制定出科學(xué)的納入標(biāo)準(zhǔn)，并參照自身的會計核算方式來做好處理工作。企業(yè)要充分結(jié)合自身的實際情況，來選擇好科學(xué)的成本核算方式。

（二）對于營銷中產(chǎn)生的品牌價值要多加關(guān)注

就會計角度而言，對于企業(yè)來說，品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，現(xiàn)今人們開始不斷重視它，并不斷關(guān)注如何計量測算品牌的價值。因此，財務(wù)人員需要將能歸入到無形資產(chǎn)的部分從總營銷費用中分離出來。在對企業(yè)的營銷費用進(jìn)行會計處理時，大量的費用可以促進(jìn)企業(yè)品牌也就是其無形資產(chǎn)的形成。眾所周知，在某個期間，企業(yè)的收入和費用之間需要適當(dāng)?shù)嘏浔龋瑢τ谀稠椯M用支出的收益期間而言，如果它會體現(xiàn)在多個會計期間，那就要在不同的會計期間將這些費用進(jìn)行分?jǐn)偧{入，這樣該期間的收入和費用之間的配比就能確保科學(xué)，這也是基于權(quán)責(zé)發(fā)生制的基本要求。與之相類似，企業(yè)在開展?fàn)I銷工作時，如果某項支出比較大，該費用可以讓企業(yè)獲得更好的長期收益，如果在當(dāng)期費用中將其直接計入，就會嚴(yán)重影響企業(yè)當(dāng)期的財務(wù)質(zhì)量，也不利于對營銷工作績效的科學(xué)分析。因此，在企業(yè)的銷售費用方面，財務(wù)人員要進(jìn)行深入的分析，要選擇好科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，可以將銷售費用納入無形資產(chǎn)中，將其視為企業(yè)的品牌價值，不能把其視為當(dāng)期的收益性費用來進(jìn)行處理。如果企業(yè)當(dāng)期在營銷費用方面較少，可以把其全部納入當(dāng)期的收益性費用中來處理，這樣在開展會計核算工作時會更加方便。

（三）處理好廣告費用的合理支出

現(xiàn)代企業(yè)在其生產(chǎn)和經(jīng)營活動中會發(fā)生很多的營銷費用，其中較多的費用屬于廣告費，它對于企業(yè)的影響時間也比較長，不但能讓企業(yè)的當(dāng)期收益增加，還能提升企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度，以便讓越來越多的消費者認(rèn)可其產(chǎn)品。在廣告費的支付方面，在借記時，作為“長期待攤費用——廣告”，在貸記時，作為“銀行存款”或“應(yīng)付賬款”，等后續(xù)對各期費用進(jìn)行攤銷時，借記時要體現(xiàn)為“營業(yè)費用”，貸記時要體現(xiàn)為“長期待攤費用——廣告”。通過這樣的處理方式，代表著企業(yè)可以從資本性支出方面來確定廣告以及業(yè)務(wù)宣傳費用的性質(zhì)，在以后的納稅年度中，這些費用就能實現(xiàn)結(jié)轉(zhuǎn)。因而，財務(wù)會計在處理這些費用時，如果企業(yè)的廣告費用額度比較大，就將其作為資本性的支出，這樣有助于簡化企業(yè)的納稅調(diào)整過程。

（四）合理劃分好支出的類型

企業(yè)在開展市場營銷工作時，往往會出現(xiàn)一些較大金額的費用，它們和企業(yè)未來的各期收益之間有著密切的關(guān)聯(lián)。基于此，對于遞延項目，財務(wù)人員需要將其處理好，如果支出類型不同，也要確保合理的劃分，讓這些費用在攤銷時能確保均衡，這樣對于資本性支出以及收益性支出來說，就能實現(xiàn)比較科學(xué)的劃分，進(jìn)而有助于順利開展相關(guān)的工作。在這個過程中，對于企業(yè)的廣告費用，財務(wù)人員要將其納入資本性支出中。

（五）要和會計處理的基本原則相符

為了讓企業(yè)在開展市場營銷工作時，更好地實施會計管理工作，國家也出臺了新的會計準(zhǔn)則。基于這樣的背景，企業(yè)的財務(wù)人員在處理其大額的營銷費用時，就會受到這些會計規(guī)定的影響。基于此，企業(yè)在日常的經(jīng)濟(jì)運行過程中，其財務(wù)人員要充分結(jié)合企業(yè)自身的具體情況，在處理市場營銷費用時確保遵循會計準(zhǔn)則。通常來說，企業(yè)可以把廣告等營銷費用作為企業(yè)的資本來處理，這樣就能讓企業(yè)減少操縱盈余的現(xiàn)象，進(jìn)而有效貫徹落實會計規(guī)定中的權(quán)責(zé)發(fā)生制與配比原則。

（六）處理好企業(yè)的收益性支出

現(xiàn)今，我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制正在不斷完善，企業(yè)數(shù)量的增長很快，企業(yè)為了在市場競爭中立于不敗之地，一般都會投入巨大的營銷費用，并對自身的營銷方式進(jìn)行不斷地改進(jìn)。這樣一來，企業(yè)如何處理好營銷費用以及處理的結(jié)果，會直接影響到企業(yè)報表的公允性。基于此，財務(wù)人員要對各類的營銷費用做好處理。近年來，我國出臺了新的會計準(zhǔn)則，財務(wù)人員要按照這些準(zhǔn)則與要求，在會計處理方式上要不斷進(jìn)行改進(jìn)，對于企業(yè)的收益性支出，要確保進(jìn)行科學(xué)的處理，把開支較少的項目納入企業(yè)的收益性支出中，這樣有助于企業(yè)各項工作的順利實施。

結(jié)語

企業(yè)為了實現(xiàn)更好的發(fā)展，并取得更好的效益，越來越重視市場營銷工作。企業(yè)通過大力開展市場營銷工作，可以讓企業(yè)的知名度得以提升，進(jìn)而給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，因而，企業(yè)在這方面也都投入了大量的費用。現(xiàn)今，很多企業(yè)在對其市場營銷費用進(jìn)行會計處理時，所使用的處理方法缺乏科學(xué)和合理性，也不能有效控制其費用。因此，企業(yè)在現(xiàn)代化的市場營銷工作中，就要做好會計處理工作，如果市場營銷戰(zhàn)略不同，在控制費用方面也要制定出不同的方法，對于控制費用的標(biāo)準(zhǔn)也要嚴(yán)格執(zhí)行，以便有效控制企業(yè)在市場營銷中的各項費用，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的長足發(fā)展。