企業形象與導視系統設計構思與方法

黃瑩

企業形象是企業外在感性形象和文化內涵的載體，企業形象的優劣決定著企業的生存與發展，良好的企業形象是企業的命脈，它決定著企業的健康發展、企業的良好效益與可持續發展。企業形象設計根據企業發展的新特點和新形勢，要與時俱進地對產品形象、服務形象、員工形象和組織形象等進行藝術化的設計，在對企業個性進行塑造的同時，還要對企業形象進行導視系統設計的構思、策劃和導入。在市場競爭中企業需要采用形象識別系統導入，通過創造優秀品牌進行企業良好形象的設計與塑造。企業形象設計關涉到企業的經營理念、文化素質、經營方針和產品開發等因素，挖掘企業文化、形象和傳播等方面的潛在力和價值，加以整合與開發可以轉換為有效的標識。企業形象識別系統包含理念識別、行為識別和視覺識別，企業經營理念作為企業的靈魂是整個企業識別系統的核心和依據，反映了企業存在的社會價值。嚴密而完整的企業符號系統設計能否被社會大眾所辨認與接受，就在于它是否能夠展示清晰的視覺力結構和獨特的企業形象。企業視覺識別系統包括基礎系統和應用系統，優秀的企業形象設計可以彰顯優秀企業良好的信譽、卓越的產品質量和高品質的員工素養，甚至影響到股票的漲跌等，企業形象這種無形資產能創造良好的社會效益和經濟效益。

未來的企業競爭是產品的品質、品種和企業形象之戰，企業形象的塑造與設計成為企業的長期戰略。因此，建構企業形象規范體系可以獲得社會的理解與信任，通過把企業的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾，可以有效建立其獨到的視覺形象識別系統。塑造良好的企業形象還可以形成和提高集體的凝聚力、員工的創造力、企業的吸引力和社會競爭力，還可以給企業帶來信任效果、緩和效果和競爭效果。因此，企業要重視和認真對待企業形象設計的重要性，在思想認識上要把它看作價值巨大的無形資產;在行動方針上要把它塑造為企業經營戰略的重要組成部分;在企業形象塑造著眼點上要注重對內增強凝聚力、對外增強競爭力;在信息傳播上要注意內外并重以保證信息傳播的有效性。當然企業形象塑造要堅持從實際出發，塑造有特色的視覺系統。為此，由肖巍撰寫的《企業形象與導視系統設計》一書，對企業形象與導視系統設計構思與方法研究具有重要的參考價值和意義。企業形象識別系統設計在企業發展過程中處于重要地位，塑造企業品牌形象以提升企業知名度和信譽度，將企業形象與導視系統設計融入企業品牌塑造當中，能夠大幅度提升企業經濟效益和社會效益。企業形象設計在這個多元發展時期要把視覺符號與企業文化的設計相互融合，堅持以形傳神、度勢把握、融會貫通和兼收并蓄的原則，推進我國企業形象識別系統設計的進一步發展。

作者認為企業的導視系統設計和視覺傳達系統設計，可以通過不同視覺元素設計以展示企業的理念與企業文化，在企業形象識別系統設計與應用過程中要注重企業與人、品牌與市場的溝通，從企業標志圖形、標準字、標準色與輔助圖形等方面進行設計。企業形象通過導視系統的構思設計，體現企業的經營理念、組織文化和發展等方面的軟實力。同時，對于城市、高校來說，借助企業形象識別系統的理念建設城市品牌識別系統和高校視覺識別系統，也具有重要的參考價值和意義。例如，城市導視系統設計，不僅體現著本地的現代化文明程度，更彰顯著城市的風貌與特色，對城市形象辨識度的提高有著極其重要的意義。而高校的視覺形象識別系統則通過標志圖形、標準字和標準色等視覺要素，通過獨特設計理念和方式的應用進行視覺形象設計，從視覺層面全面展示校園文化自身的理念，成為連接師生的情感紐帶，創造和諧、有序的校園環境。作者在書中重點介紹了企業形象設計的起源與價值、應該遵循的原則與設計方法，分析了企業視覺識別系統的基礎系統和應用系統的設計方法與設計流程，闡述了視覺識別系統設計在視覺溝通和理念傳達中所起到的重要作用。還闡述了現代視覺識別系統設計在二維和三維空間里的應用，分析了導視系統設計的要素，闡述了圖形符號、導視文字、導視版式和導視色彩等各個方面的設計要素。最終通過優秀案例賞析和分析，旨在讓大學生了解和掌握各種類型的導視系統的設計分類、設計形式和設計手法。

《企業形象與導視系統設計》一書在編寫過程中，注重理論與實踐相結合。為了讓讀者更加容易理解和掌握，書中配備了大量經典的實例圖片，通過科學合理的結構、清晰明確的流程、圖文并茂的版式、通俗易懂的語言、新穎統一的格式化體例等，突出該書編寫的實用性和創新性。作者能夠緊跟時代發展的步伐將新形式和新概念應用于企業形象設計的策劃創意、藝術表現和設計能力之中。作者還在書中充分詮釋了企業形象與導視系統設計的構思與實踐方法，詳細介紹了導視系統在企業形象設計中的實際運用。通過這部實用性較強的教材讓讀者充分了解到企業形象設計藝術可以改變企業的內在與外在的形象，通過企業形象設計可以激活企業的生命力和增強企業的競爭力。企業形象設計藝術的成敗直接影響著企業形象在大眾心目中的價值和地位，因此，建立和加強企業形象設計的教育教學也是當今高校藝術設計的歷史重任。通讀全書可以了解到這本著作對藝術設計的師生來說具有重要的參考價值，適用于各類院校廣告藝術設計專業和CI設計課程的教學，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的參考用書。

在書中作者首先對企業形象設計進行了概述，重點介紹了CI的起源、價值、構成與發展、原則與方法。企業形象設計最早產生于美國，CI策劃作為歐美企業開發出來的經營技法，主要通過改變企業的視覺形象進而擴大銷售目的，最初只是用以擴大商品認知程度，旨在擴大企業產品銷售。企業采用CI設計企業標志、標準色和標準字等識別要素，組成視覺識別系統以彰顯企業整體形象。CI策劃后來由美國傳到了日本進而掀起了一股CI設計熱，日本企業在實踐中認識到要樹立良好的企業形象，必須要讓廣大消費者能對企業產生好感和信賴，于是通過企業識別系統的運作，把企業各種信息傳遞給消費者，以贏得消費者的信賴與肯定，從而為企業帶來更大的經濟效益。本書還通過案例分析論述了VI的基礎系統設計和應用系統設計。VI基礎設計系統包括企業標志設計、企業標準字體、企業標準色、企業造型、企業象征圖形、企業專用印刷字體、基本要素組合規范等;VI應用設計系統包括辦公用品設計、公共關系禮品設計、員工服裝設計、服飾規范、企業車體外觀設計、導視系統和銷售店面標識系統等。本書論述了現代VI設計在二、三維空間的應用。使用VI設計時還要考慮到不同國家民族文化、社會制度、宗教信仰和風俗習慣等之間的巨大差異，要想保持統一的形象就必須加強現代VI設計中的應用規范性，才能保證企業形象設計風格統一和完整。在許多典型企業形象設計中都統一使用簡潔明了的標志、標準色和輔助圖形等設計要素，通常都用一種統一的色調來控制以體現企業的實力和莊重性。最后，論述了導視系統設計的要素與運用，并對學生和企業的VI設計優秀案例進行了賞析。

在科技不斷發展的今天，導視系統在企業形象設計中發揮著重要作用。首先，導視系統是參觀者、展品與復雜空間環境之間的溝通交流的紐帶。筆者認為首先將交互理念運用于企業導視系統設計之中，可以改善傳統導視系統的單一性，從標識圖形、色彩、字體、版式與新媒體應用等方面進行總結歸納，以展示空間導視系統與交互理念的創新性;還可以從空間組合形式分析入手，將交互理念融入導視系統設計之中，歸納與展示空間導視系統的構建方法;遵循導視系統各要素的設計原則，整理出一套融合交互理念的導視設計方案，對空間信息進行梳理和對導覽路線進行規劃，并提出切實可行的實現方式，為空間導視系統設計提供新思路，以增強信息傳播的有效性和情感性。還可以從傳達信息的視角，通過理論與實踐相結合深入研究導視系統設計及思維過程。在遵循導視系統設計的系統化、安全性、個性化和規范化等基本原則之下，積極探究導視系統設計的基本方法;再結合國內外優秀導視系統設計實例，從不同層面和視角全面深入地剖析導視系統設計的流程及其基本框架，通過設計策略定位、視覺系統設計規劃和方案細化，再結合設計實踐對導視系統設計進行科學合理的構思，以建立導視系統設計的系統化路徑，從而構筑豐富的、具有特定內涵的文化環境。

其次，企業形象識別系統設計要從文化內涵上進行藝術創新，以提升企業形象和品牌價值。一個企業的深層次文化與精神內涵建設關系到它的服務水平和信譽度。通過建立視覺識別系統將企業、品牌及文化緊密聯系起來，從而建立獨具一格的識別機制以打造企業的品牌形象。為此，在構思視覺識別系統設計時，運用企業文化精神進行創意構思，以傳達企業品牌文化和經營理念，進而提高企業市場核心競爭力。在對企業視覺形象識別系統設計時還可考慮融合傳統文化色彩進行企業形象的塑造，運用合理的和辨識度高的色彩，以及通過獨特的設計理念和方式進行企業視覺形象的設計，對企業品牌經營管理和營銷戰略實施，都起到非常重要的作用。在企業形象設計中融合傳統文化色彩，如紅色系和五色觀的應用，紅色系象征著生命活力、熱情和吉祥等寓意;或者運用一套較為完整的五色理論進行設計，通過色彩感染力吸引目標受眾的注意力;還可以運用無彩色系以顯示簡潔、純粹的思想觀念，給人帶來一種超脫和余韻悠長的美感。色彩還能帶來情感上的效應，我國傳統儒家思想文化體系就借助色彩所賦予的情感信息實現情感聯想的表達，這對企業形象設計具有一定的啟發意義。

第三，積極探究視覺識別系統中基礎部分的設計方法。通過企業視覺識別系統設計可以樹立企業形象和創造規模效益，還可以用來傳達企業文化和提升發展凝聚力，用來完善經營理念和提升品牌價值;還可以用來加強企業認知和打造市場環境。視覺識別系統設計包含標志（圖形）、標準字體（文字）和標準色（色彩）等視覺形象三元素。在標志設計過程中要充分利用視覺原理和點線面關系，盡量規避視錯覺現象造成的誤讀，企業核心視覺形象標志應最大程度呈現企業理念和企業文化底蘊，并能準確地反映出企業獨特的視覺形象。在標準字體設計過程中應注重其解釋說明作用和企業形象宣傳作用，標準字體設計時要考慮設計手法和樣式，要與標志設計理念和意圖一致。字體變化在考慮個性化的同時還要具有合理性，不能超越標志之外，要反映出企業產品的特性和企業文化特征，標準字體造型通過暗示和呼應以表現出企業產品的特性與特質。在標準色設計方法上要呈現企業標志的理念及想傳達出的意圖，通過標準色的視知覺來激發觀者的心理與視覺興趣，企業標準色要能夠呈現企業的性格特點、經營理念與策略，標準色要選擇符合消費者心理認知的色彩，色彩數量也要根據視覺識別系統的整體設計理念和行業習慣來確定。

誠如作者所言，企業形象與導視系統設計在視覺溝通和理念傳達中起到非常重要的作用，因此，了解各種類型的導視系統分類、設計形式及設計手法是十分有必要的。秉持科學、合理的原則，重視設計對象文化特點的傳遞，注重結合現代科技手段，才能夠充分發揮企業形象與導視系統設計的作用。

基金項目：

2014年陜西省教育廳專項科研計劃項目“基于信息設計理念的西安城市導視系統優化研究”（14JK1694）;2021年西安市社會科學規劃基金項目“智能時代西安城市品牌傳播路徑創新研究”（WL09）

書評人簡介：

黃 瑩，女，講師，碩士，研究方向為視覺形象設計研究、廣告創意研究。