風(fēng)向變了，“藝人風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查”火了

近期，不少昔日風(fēng)光的明星或因違反法律或因失德失范而徹底“退圈”“除名”，相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)其作品、商業(yè)代言同樣采取“零容忍”的嚴(yán)厲態(tài)度，下架、停機(jī)、撤檔聲不斷。幾乎一夜之間，“藝人風(fēng)險(xiǎn)”從一門“玄學(xué)”變成了“顯學(xué)”：一方面，制片方、播出平臺(tái)、廣告主紛紛自發(fā)開展前期“風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查”，“土辦法”五花八門;另一方面，一家專門針對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的公司艾漫數(shù)據(jù)公司推出的“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”業(yè)務(wù)量猛增，不到一個(gè)月的接單量相當(dāng)于過去三年的總和。“以往大家只看商業(yè)價(jià)值和粉絲，現(xiàn)在第一看風(fēng)險(xiǎn)。”

曾經(jīng)：狂熱追捧明星

風(fēng)險(xiǎn)被漠視

不久前，某公司拍攝過半的電視劇主演突然“爆雷”，其相關(guān)作品全部下架，電視劇被迫停機(jī)。但記者了解到，該公司的公關(guān)部門已受命著手自行開展藝人風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作，老板要求對(duì)包括現(xiàn)有作品和進(jìn)入接洽名單的所有演員都進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)。評(píng)估緯度大致圍繞已發(fā)生的明星負(fù)面事件及其影響程度進(jìn)行設(shè)計(jì)，分為1至4級(jí)，評(píng)級(jí)在2級(jí)及以下將不予采用。

與這種“土作坊”式的自發(fā)保護(hù)行為相比，在艾漫數(shù)據(jù)公司的業(yè)務(wù)中，“風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”早已是很成熟的業(yè)務(wù)。艾漫數(shù)據(jù)創(chuàng)始人曹永壽說，公司在2016年就有風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)模塊，“但那時(shí)大家都被狂熱的市場(chǎng)推動(dòng)，明星一火，簽約蜂擁而至，根本不查風(fēng)險(xiǎn)”。當(dāng)年吳亦凡事件首次曝光后，艾漫公司即在其商業(yè)價(jià)值分析報(bào)告中提示了風(fēng)險(xiǎn)，但大部分廣告主認(rèn)為這只是年輕人道德上的瑕疵，并且可以通過公關(guān)“洗白”。事實(shí)表明，很多廣告主在此栽了跟頭。

如今：觸犯法律

藝人將被“清零”

近年來不斷有劇組和廣告商因明星出事受“牽連”并遭受無可挽回的損失，但大部分人始終認(rèn)為藝人風(fēng)險(xiǎn)是無法預(yù)判的。那么，科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模塊如何來破解這道難題呢？

曹永壽介紹，艾漫數(shù)據(jù)公司的“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”總共定義了四個(gè)層級(jí)風(fēng)險(xiǎn)。首先是政治風(fēng)險(xiǎn)，主要包括政治不當(dāng)、損害國(guó)家利益與民族感情的言論行為。第二是法律風(fēng)險(xiǎn)，無論中國(guó)籍還是外籍，不能有觸犯現(xiàn)有法律的行為是底線。一旦有人出現(xiàn)上述兩類風(fēng)險(xiǎn)將立刻被清零——即從數(shù)據(jù)庫(kù)藝人名單里除名。按照對(duì)劣跡藝人零容忍的原則，不會(huì)再提供任何推薦機(jī)會(huì)。第三是道德風(fēng)險(xiǎn)，包括是否存在婚外情、私生活混亂等。第四是商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，考察藝人有沒有跟合作伙伴耍大牌、片場(chǎng)不配合等行為。除此之外，最新還加入了線下調(diào)查，包括走訪藝人以往合作過的影視劇組、廣告主收集相關(guān)評(píng)價(jià)、搜集個(gè)人私生活中未經(jīng)報(bào)道的疑點(diǎn)等。

未來：“風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”

可警醒藝人潔身自好

隨著業(yè)內(nèi)越來越重視，“風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”可以起到反向警醒作用，時(shí)刻提醒藝人要潔身自好。曹永壽建議，對(duì)待“盡調(diào)”報(bào)告一定要從小事著眼，從道德、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)看起。“這兩個(gè)緯度的風(fēng)險(xiǎn)不一定是致命的，但往往會(huì)導(dǎo)致前面的政治和法律兩種致命風(fēng)險(xiǎn)。”

不過，記者在采訪中也了解到，雖然業(yè)內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)明顯加強(qiáng)了，但當(dāng)下受到影響的一些劇組或者正在籌備的制片方，在斬?cái)囡L(fēng)險(xiǎn)方面還不夠果斷，特別是對(duì)一些流量演員的使用，還在采取暫緩拍攝的觀望態(tài)度。顯然，治理藝人政治素養(yǎng)不高、法律意識(shí)淡薄、道德觀念滑坡、違法失德言行等問題，還將是一場(chǎng)長(zhǎng)期的博弈。

（摘自《北京青年報(bào)》9.30）