魯迅會(huì)做廣告嗎？

王清銘

某學(xué)者說，孔子活到現(xiàn)在，也會(huì)上電視的。我進(jìn)一步想，魯迅活到現(xiàn)在，大概也會(huì)上電視，但不會(huì)是百家講壇。某個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)或熱點(diǎn)問題，應(yīng)該會(huì)請(qǐng)魯迅先生去做嘉賓，談一談看法。我只是不知道，魯迅先生的“匕首”“投槍”會(huì)不會(huì)成為“管制刀具”？我還擔(dān)憂，他的橫眉冷對(duì)會(huì)不會(huì)嚇走只求哈哈一笑的觀眾，他的嬉笑怒罵會(huì)不會(huì)讓電視的收視率隨著他的血壓的升高而降低。

現(xiàn)在是娛樂甚至是愚樂的時(shí)代，頻道的訪談節(jié)目大概會(huì)青睞知名度極高的魯迅，魯迅在娛記的目光里還是頗有娛樂色彩的。他們會(huì)請(qǐng)魯迅談他與許廣平的“緋聞”，談魯迅與朱安結(jié)婚時(shí)腦后拖著的那條豬尾巴似的假辮子，談魯迅在廈門大學(xué)任教時(shí)與豬“決斗”的場(chǎng)景……

房地產(chǎn)節(jié)目的編導(dǎo)大概也希望魯迅先生談一談房地產(chǎn)，特別是說一說他在北京花了八百銀元購(gòu)置的房子——魯迅先生自己說的“唯一的不動(dòng)產(chǎn)”——升值了多少。他們自然也顧慮魯迅會(huì)義憤填膺地指責(zé)房地產(chǎn)暴利，說得更多的也許是阿Q、王胡、小D他們這些從未莊進(jìn)城的農(nóng)民工的問題。

如果魯迅再冒出他的“痛打落水狗”等理論，編導(dǎo)們多少副眼鏡也是不夠跌的。觀眾熱線大概會(huì)被打爆，網(wǎng)絡(luò)上的口水足夠組成另一個(gè)太平洋。魯迅先生肯定忘了，狗現(xiàn)在可是都市新人類的寵物。

魯迅談起國(guó)民的劣根性，說不定會(huì)拍案而起，這電視節(jié)目就砸鍋了。所以我猜想，魯迅活到現(xiàn)在，被邀請(qǐng)上電視的概率為零。

魯迅不上電視，還做什么廣告呢？有疑問的讀者且慢，我作這樣的猜想是有根據(jù)的。魯迅先生筆下的地名、人物現(xiàn)在成了香餑餑，像“咸亨酒店”“閏土”等熱門詞匯的45個(gè)類別商標(biāo)已全部被搶注，“百草園”的商標(biāo)類別有22個(gè)。“孔乙己”的商標(biāo)，如今不但是茴香豆等食品的商標(biāo)，還是文房四寶、長(zhǎng)衫、陶瓷乃至酸梅湯的商標(biāo)。“三味書屋”“魯鎮(zhèn)”被申請(qǐng)為香煙類商標(biāo)，“華老栓”開了土特產(chǎn)店，“祥林嫂”開了洗浴中心，就差將“人血饅頭”變成某種特效藥的商標(biāo)了。

我進(jìn)一步猜想，如果有商家請(qǐng)魯迅做廣告，他會(huì)為什么商品代言？藥品商自然是青睞魯迅的。他們斷章取義，拿出魯迅的名言“揭出病苦，引起療救的注意”，就臆斷魯迅適合當(dāng)藥品代言人，他們大概忘了魯迅先生指的是“病態(tài)社會(huì)的不幸的人們”。魯迅自然不會(huì)用自己的硬骨頭去“一口氣上了五樓”，去“用了都說好”，也不會(huì)去橫眉冷對(duì)，頂多是嗤之以鼻，讓自作多情的商家以為先生患了重感冒，適合去做感冒藥的廣告。

魯迅滿頭是倔強(qiáng)的一簇簇直豎起來的頭發(fā)，洗發(fā)液或毛發(fā)再生劑的商家大概會(huì)想借助先生的知名度擴(kuò)大市場(chǎng)，如果魯迅上電視說上那么一句“你的頭發(fā)還好嗎”，就可以拿遠(yuǎn)高于稿酬的廣告費(fèi)。但是他們怕魯迅先生頭發(fā)下那犀利的目光，那目光猶如手術(shù)刀，會(huì)割斷他們?nèi)旧辖疱X病毒的那顆黑心。

魯迅的胡子剪成隸書的“一”字，蒼勁有力，去做剃須刀廣告也很適合。但這只是商家的一廂情愿，魯迅的胡子不是巨額的廣告費(fèi)可以剃除的，它們比良知柔軟，比金錢堅(jiān)硬得多。

魯迅的身高只有1.61米，但在后人的心目中形象卻非常高大，因此魯迅是不會(huì)為什么“增高器”“增高藥品”做廣告的。魯迅不會(huì)反對(duì)廣告，但也不會(huì)去做商品代言人，更不會(huì)利欲熏心地去為某個(gè)商品夸大其詞。只要先生的心還在跳動(dòng)，他就不會(huì)停止思想，那是一種金錢的黃色無法篡改的血紅色。那些皮袍下藏著的“小”，更襯托出先生形象之高大。

文史知識(shí)

魯迅為書刊做廣告一向?qū)嵤虑笫恰＠?936年，他為三閑書店出版的《死靈魂百圖》寫的廣告中說：“讀者讀此譯本時(shí)，并翻此冊(cè)，則果戈理時(shí)代的俄國(guó)中流社會(huì)情狀，歷歷如在目前，介紹名作兼及如此多數(shù)的插圖，在中國(guó)實(shí)為空前之舉。但只印一千本，且難再版，主意非在貿(mào)利，定價(jià)竭力從廉。精裝本所用紙張極佳，故貴至一倍，且只有一百五十本發(fā)售……定購(gòu)似乎尤應(yīng)從速也。”全部文字有一說一，推介精到。再如他給《京報(bào)副刊》上的《苦悶的象征》做的廣告，說這部文藝論：“現(xiàn)經(jīng)我以照例拙澀的文章譯出。并無刪節(jié)，也不至于很有誤譯的地方。印成一本，插圖五幅，實(shí)價(jià)五角。魯迅告白。”文中不見絲毫渲染，暗藏了謙虛與自信，彰顯的是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的誠(chéng)實(shí)精神。