營銷風(fēng)云

營（營商環(huán)境）

01 騰訊推出正版直播音樂服務(wù)系統(tǒng)“音速達(dá)引擎”

騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出正版直播音樂服務(wù)系統(tǒng)“音速達(dá)引擎”。該系統(tǒng)是今年6月1日新《著作權(quán)法》實(shí)施后首款適用于網(wǎng)絡(luò)直播場景的正版音樂授權(quán)服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)將通過版權(quán)曲庫自助入駐，授權(quán)費(fèi)用實(shí)時(shí)分賬，保障上游版權(quán)方權(quán)益；還提供化買為租，按需付費(fèi)的新方式；引擎還將支持SDK實(shí)時(shí)授權(quán)，通過直播助手、語聊APP集成SDK。

02 App Annie：在英美TikTok贏了YouTube？

App Annie最新報(bào)告顯示，英美用戶在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過YouTube。報(bào)告稱，美國觀眾平均每月觀看TikTok超過24小時(shí)，高于YouTube的22小時(shí)40分鐘；兩者在英國的差距更大，TikTok月平均觀看時(shí)長為26小時(shí)，而YouTube只有不到16小時(shí)。此前，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年TikTok超越Facebook，成為全球iOS和安卓下載量最大的應(yīng)用。

03 中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)：少一些套路，多一些真誠

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)針對視頻平臺(tái)VIP會(huì)員服務(wù)和超前點(diǎn)播機(jī)制發(fā)文表示，少一些套路，多一些真誠，視頻平臺(tái)VIP服務(wù)應(yīng)依法合規(guī)、質(zhì)價(jià)相符。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)觀點(diǎn)如下：超前點(diǎn)播重自愿，逐集限制要取消；廣告特權(quán)應(yīng)保障，違法推送要杜絕；自動(dòng)續(xù)費(fèi)套路深，計(jì)費(fèi)規(guī)則要公平；協(xié)議不得隨意改，用戶權(quán)益要落實(shí)。

04 韓國SK與小鵬汽車簽訂電池供應(yīng)合約

韓國SK Innovation與中國電動(dòng)車企業(yè)小鵬汽車簽訂了電池供應(yīng)合約。業(yè)界相關(guān)人士表示，此前小鵬汽車一直由中國企業(yè)寧德時(shí)代供應(yīng)全部電池，SK Innovation自去年在江蘇常州與北京汽車合資建廠后，于今年7月與小鵬汽車簽訂了合約，將為其提供80%鎳含量的高鎳電池。這意味著SK Innovation進(jìn)入了中國電動(dòng)汽車電池供應(yīng)鏈。

銷（銷售舉措）

01 盒馬布局酒類新零售

9月8日，盒馬宣布全面升級旗下酒水業(yè)務(wù)，在北京、上海、深圳、杭州等10個(gè)城市開出首批10家“盒馬X18酒窖”，同時(shí)，全國近300家門店陸續(xù)完成改造升級。行業(yè)人士分析，用新零售模式加碼酒類賽道，盒馬有望重構(gòu)酒類行業(yè)生產(chǎn)、流通和銷售的“人、貨、場”， 助推傳統(tǒng)酒類品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，打造一個(gè)全新的酒類生態(tài)鏈。

02 沃爾瑪首次發(fā)行綠色債券

9月9日，沃爾瑪首次發(fā)行綠色債券，籌資20億美元，期限為10年。債券內(nèi)容包括太陽能和風(fēng)能項(xiàng)目、節(jié)能制冷、電動(dòng)汽車和減少廢物。據(jù)悉，20億美元的10年期綠色債券發(fā)行是其分5期發(fā)行的70億美元債券的一部分，目的是為一次要約收購以及一系列環(huán)保努力提供資金。

03 太平鳥攜手華為，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型征程

9月6日，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司正式攜手華為技術(shù)有限公司，在華為深圳總部簽署數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革項(xiàng)目合作協(xié)議。據(jù)悉，雙方將在商品研發(fā)、品牌戰(zhàn)略、市場營銷等方面展開深度合作，共同推進(jìn)品牌和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)合作共贏、持續(xù)發(fā)展。

04 達(dá)達(dá)快送×京東物流為山姆會(huì)員商店推出無人配送服務(wù)

達(dá)達(dá)快送為山姆會(huì)員商店部分極速達(dá)訂單提供的無人配送服務(wù)投入運(yùn)營，京東物流無人車通過接入達(dá)達(dá)快送開放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效配送。該無人配送車廂由達(dá)達(dá)快送×京東物流共同為山姆會(huì)員商店定制，設(shè)有8個(gè)載貨隔口，適用于體積較大的貨物。開放平臺(tái)后，用戶即可在“京東到家”“山姆 APP”等平臺(tái)體驗(yàn)“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01 天然原料將成新需求

根據(jù)趨勢分析公司Trendalytics的最新研究，2022年全球市場對于原料的需求將更偏向于天然原料，并對將影響市場的十大原料進(jìn)行了排名，順位從高到低分別是葉綠素、后生元、PCA、補(bǔ)骨脂酚、冬櫻花、火山泥、酒糟、郁金香、CBD、益生菌。其內(nèi)容營銷經(jīng)理SarahBarnes表示：“現(xiàn)在行業(yè)之間的界限越來越模糊，食品健康行業(yè)、健康護(hù)膚行業(yè)的興起正是這個(gè)趨勢的證明?！?/p>

02 兒童零食安全、健康、功能屬性獲關(guān)注度顯著提升

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，市場對兒童零食安全性、健康性需求的關(guān)注度顯著提升。針對3～12歲兒童無添加零食的消費(fèi)額增速，以及針對6～12歲兒童減糖、減鹽零食的消費(fèi)額增速，均遙遙領(lǐng)先于3歲以內(nèi)嬰幼兒。除了安全、健康，品牌們也開始關(guān)注兒童零食除“解饞”外的更多功能屬性。具有“補(bǔ)充益生菌”功能的兒童零食，是近一年來銷售額占比增長最快的細(xì)分類型。

03 打工人：愛工作，更愛生活

職場白領(lǐng)爭做勤勞“打工人”的同時(shí)，也更熱愛生活、認(rèn)真“干飯”、規(guī)律運(yùn)動(dòng)。有55.6%的職場白領(lǐng)喜歡美食烹飪，55.1%的職場白領(lǐng)熱愛運(yùn)動(dòng)健身；此外，這屆職場白領(lǐng)更愛專業(yè)“搞錢”，有52.5%的人把理財(cái)研究當(dāng)作興趣愛好，但也有超過一半的職場白領(lǐng)喜歡剁手“買買買”，花錢買快樂。

04 寵物被賦予更多情感角色，地位日益提升

越來越多的寵物主把寵物當(dāng)作家人、朋友和毛孩子。寵物不再僅僅是看家護(hù)院、博取主人愉悅的簡單工具，而是積極融入了寵物主的生活場景中。相對來講，只有11%的消費(fèi)者把寵物局限在動(dòng)物本身。從養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)來看，只有6%的人將寵物僅僅定義為看家護(hù)院等功能性用途，而在大部分人眼中，寵物起到了陪伴自己和增加生活情趣的作用。

云（名人說事）

01 我奉行專業(yè)主義，專業(yè)代表效率，效率代表競爭能力

——方向走對，創(chuàng)新就像涓涓溪流匯成一個(gè)浩蕩的大海，最終商業(yè)向善。

我奉行專業(yè)主義，專業(yè)代表效率，效率代表競爭能力，不是專業(yè)化的企業(yè)不可能是頭部企業(yè)。泰康從2007年開始做養(yǎng)老，當(dāng)年是模模糊糊的想法，如今泰康已經(jīng)成為養(yǎng)老社區(qū)的頭部企業(yè)。我認(rèn)為中國的長壽時(shí)代一定會(huì)到來，所以我在十幾年前就開始布局，現(xiàn)在證明是對的。方向走對，創(chuàng)新就像涓涓溪流匯成一個(gè)浩蕩的大海，最終商業(yè)向善。

陳東升泰康保險(xiǎn)集團(tuán)創(chuàng)始人董事長兼CEO

02 卓越的領(lǐng)導(dǎo)力離不開“行動(dòng)學(xué)習(xí)”

——行動(dòng)學(xué)習(xí)法有兩個(gè)著眼點(diǎn)：一是發(fā)展或重塑領(lǐng)導(dǎo)者，二是解決企業(yè)自身的戰(zhàn)略或運(yùn)營問題。

行動(dòng)學(xué)習(xí)包含了一些獨(dú)特的學(xué)習(xí)理念：它認(rèn)為學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)是個(gè)人發(fā)展中最為重要的因素，行動(dòng)的過程就是學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)要關(guān)注以往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與反思。它的貢獻(xiàn)在于使學(xué)習(xí)者得到“漁”而不是“魚”，通過增強(qiáng)人的靈活性和適應(yīng)性，使組織可以在充滿未知因素的激烈變革中穩(wěn)操勝券。

03 離開了組織內(nèi)部普遍的合作意愿，更多的是“做大做虛做爛”

——共同的目標(biāo)、合作的意愿是一個(gè)組織要想存在下去必須具備的兩個(gè)條件。

一個(gè)組織要想存在下去，必須具備兩個(gè)必要的條件：一是共同的目標(biāo)，二是合作的意愿。這兩個(gè)條件，相輔相成、互為因果。中國諸多企業(yè)當(dāng)家人往往一廂情愿、空喊口號。但很少有人想過，離開了組織全體成員的精誠合作，何以能夠成為五百強(qiáng)？何以能夠持續(xù)五百年？離開了組織內(nèi)部普遍的合作意愿，更多的是“做大做虛做爛”。

包政包子堂創(chuàng)始人，中國人民大學(xué)教授，華夏基石領(lǐng)銜專家