用戶就是“活廣告”

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：龍亮海 彭錦函

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

最近明星翻車事件接連發(fā)生，被涉事明星代言的品牌卻只能默默承受巨大損失，在眾人一片嘩然之時，網(wǎng)易嚴(yán)選卻另辟蹊徑地讓用戶成為品牌的代言人，借機(jī)做了一場“活廣告。”

在杭州，多塊以“我們不用流量明星拍廣告，用戶就是我們的‘活廣告’”為主題的廣告牌矗立在街頭。廣告牌上設(shè)計了一把懸空座椅，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請真人用戶坐在廣告牌上，有青年男女、家庭主婦、職場達(dá)人，他們各自手拿青睞的產(chǎn)品和來往人群進(jìn)行互動，“活廣告”可謂名副其實。

網(wǎng)易嚴(yán)選一反常規(guī)做法，采用“素人”代言的廣告方式，將簡單的公交車站廣告牌玩出了新花樣，換來的不只是用戶的關(guān)注與參與，更多的是在獲得流量之余，助力品牌沉下去，與用戶零距離接觸，網(wǎng)易嚴(yán)選作出了新的營銷示范。