我國經濟已從快增長、中增長轉向慢增長、高質量增長,經濟增速逐漸放緩,這預示慢消費時代來臨。慢消費形勢下,消費需求呈現出價值性、便利性、趣玩性、新潮性、時效性與安全性特征。未來,拼品牌、拼內容、拼電商、拼新消費、拼社區終端、拼私域流量成為新營銷方向。
或許正是由于實體經濟、傳統經濟尚未在疫情中恢復元氣,不具備炒作的價值,“元宇宙”的概念才在近來大火。巨頭爭先入局,創新產品、變革組織、進化模式,忙得不亦樂乎。企業試圖勾勒出一個虛擬世界,在這里,生活、娛樂、社交、工作、學習、購物都會發生根本性迭代。
以上可以說是營銷的前臺,而營銷分為前臺和后臺。前臺是術,無非是打動眾人,有用、有效,但無論鬧出多大動靜,潛能終歸是有限的;后臺是道,更是德,是價值創新、價值創造,是營造可持續生存和發展的小環境、中環境、大環境,是對自己、對利益攸關者、對社會,甚至對世界負責,是打動自己,把所做的每一件事都能上升到使命感。
在新征程上,如何抓住未來?