醫生帶貨，三思而行

隨著人民生活水平提高，人們對健康更為重視，渴望獲得專業的醫學、健康知識來指導生活。醫生拍視頻、開直播，通過自己的專業能力科普，不僅受公眾歡迎，還對解決醫患矛盾、提升全社會健康素養有不小的幫助，是一件好事。一段時間，社會上存在不少號稱手握祖傳秘方的大師忽悠公眾，傳播錯誤知識，收割公眾智商稅，一度成為亂象。而專業醫生拍視頻、開直播，普及正確的知識，正是對這種亂象的矯正。

但是，單純的科普和帶貨還是不同的，前者是教育，后者是生意。后者的生意要靠前者經營流量為基礎。一方面，如果科普教育招粉絲喜歡，更容易得到關注，建立信任，為帶貨提供方便。另一方面，公眾之所以購買醫生推薦的商品，主要是基于對醫生身份的信任，醫生的職業屬性使他們更易獲得信賴。另外，來自三甲醫院的光環，也在無形中給醫生以極大加持。正是如此，醫生大V巍子曾這樣描述商家求合作的盛景，“我后半夜在醫院值班的時候，外面排著100多個商戶找我，我們家樓下被車堵得水泄不通”。

醫生利用業余時間帶貨，當作一份副業，正當賺錢，于法于理似乎都不可指摘。然而，醫生帶貨如果只靠自己，難免牽扯精力，甚至影響臨床診療的主業；如果與短視頻機構、商戶合作，又可能成為資本賺錢的工具。當前已有一些網紅醫生為牟取利潤，推銷養生茶、減肥茶、保健品等頗具“擦邊球”性質的產品，更有甚者在網上售賣自制的“三無”藥膏等。這類行為不僅破壞醫生的個人聲譽，還會敗壞所在醫院的聲譽，甚至影響整個醫生群體的形象。

醫務人員常被稱作“白衣天使”，因為這份職業須以救死扶傷、關愛生命為基礎，而當醫務人員為了出名和帶貨，眼冒“金星”、不斷試探職業道德底線時，就難免給人強烈的違和感。尤其在醫患關系緊張的當下，如果醫生帶貨導致醫生與消費者之間出現糾紛，會更具“殺傷力”。這就注定了，醫生帶貨不同于普通人，既要考慮職業身份，又要厘清公私邊界，不光要對產品質量承擔連帶責任，還要避免個人疏漏外溢抹黑醫生群體。所以，醫生們在帶貨前一定要三思而行，別給自己和行業抹黑。同時，網絡平臺亟需做好醫生賬號的審查、監管，約束和規范不良營銷行為。