融媒體新聞編輯創新意識與融合能力提升研究

金添

（中國石油報社，北京 100011）

長期以來，媒體一直是我國的主流媒體，是傳播新聞信息的主要渠道，也是大眾獲取信息的主要途徑之一。但是受新媒體的影響，大眾獲取信息的渠道更加多元化，選擇空間更大，包括微博、微信以及各種新聞APP 的新媒體成為人們獲取信息的主要途徑。在此背景下，新聞媒體地位被動搖，其影響力以及傳播效果明顯受限?；诖耍侣劸庉嫳仨氁_把握融媒體時代的特征，客觀分析當前新聞媒體面臨的挑戰與機遇，創新新聞內容、形式以及傳播渠道，充分利用媒體與新媒體的優勢，實現媒介整合，構建新的新聞傳播體系以及發展機制。

一、融媒體概述

（一）融媒體的概念

融媒體概念是從新媒體概念基礎上延伸而來的，在信息技術發展的全面支撐下，報紙、廣播、雜志等傳統媒體不再是單一性的傳播模式，而是通過與不同形式的網絡媒體融合，實現不同媒體產業之間的相互融合，在滿足受眾群體遷移行為的基礎上，實現傳統媒體的突破發展。從本質上而言，融媒體是理念與行為的統一，其目的是實現媒體發展在資源、內容、宣傳和利益等各個方面的深度融合。同時融媒體的實現又需要不同實體媒體在實際運作中，不斷揚長避短，以此實現相互促進、快速發展。

（二）融媒體時代新聞編輯

在傳統媒體時代，新聞編輯的主要職責是對新聞材料進行整理編輯，進入融媒體時代后，新聞編輯被賦予新的職責。新聞主要是對國際形勢、時事熱點、國家政策方針等進行報道，在某種程度上反映了我國的現實國情。在融媒體時代下，新聞媒體必須轉變發展思路，注重創新與資源整合，融合新媒體在技術層面的優勢，同時準確把握受眾群體的心理特點以及認知特點，注重受眾的反饋，在秉承媒體基本原則的基礎上，提高新聞的吸引力，增強新聞內容的新鮮感。

（三）融媒體時代對新聞編輯人員提出的要求

在融媒體時代，新媒體發展勢如破竹，媒體融合已經成為新聞行業發展的必然趨勢。大量自媒體、新媒體相繼出現，媒體之間的競爭也愈發激烈。在這樣的背景下，很多媒體為了快速獲得流量，出現了內容抄襲、惡意炒作、散布虛假消息等問題，極大地擾亂了行業風氣。在融媒體時代，新聞行業想要實現可持續發展，一方面必須要保障新聞信息的真實性與可靠性，在此基礎上來創新編輯模式吸引大眾的關注，而不是為了流量不顧新聞信息的質量；另一方面，在融媒體時代背景下，新聞編輯人員必須要快速轉變工作理念，積極學習和運用新技術來提升新聞編輯的質量和效率。只有通過這樣的方式，才能夠滿足新聞行業發展對新聞編輯的需求，這也是融媒體時代對新聞編輯的要求。

（四）融媒體發展的時代特征

相對于傳統媒體發展模式而言，融媒體能夠更為迅速地被社會公眾所接受，占據新聞傳播的主流途徑，與其所具有的時代特征密不可分。首先來說，融媒體具有高實效性、碎片化的特征，在融媒體發展中，依托網絡信息平臺支撐，出現一種重要的新媒體形式——自媒體。由于大量自媒體的涌入，同時在網絡信息傳輸效率的加持下，使得新聞制作、傳播不再受制于傳統審核機制的影響。在內容上傳1-30min后，客戶終端就會接收到對應的信息內容。其次融媒體時代信息傳輸從點對多模式轉變為多對多模式，不同的社會公眾群體在接收新聞信息的同時，也成為新聞信息的創造主體，這就使得媒體人和受眾群體的界限逐漸淡化，并呈現消失的趨勢。再次是新媒體與傳統媒體之間經過相互磨合，從原本的競爭關系逐漸轉變為相互依存關系，這也是融媒體產生和發展的現實根基。隨著融合深度的不斷加深，各種媒體之間將會呈現立體化的發展狀態。最后是融媒體發展還具有廣闊的發展空間，無論是新聞信息創編、傳播設備革新，還是在行業運行模式等方面，都將會呈現突破式發展，大數據技術，人工智能技術的應用水平將會實現進一步提升，使得融媒體最終成為媒體行業的基本形式。

二、融媒體時代中新聞得以發展的原因

（一）傳統新聞所具有的真實性

在融媒體時代的行業競爭中，傳統新聞媒體在真實性方面遠勝于新媒體，因為傳統媒體的發展時間較為長遠，并且在發展的過程中，發布的新聞都具備真實性的基礎條件。這使得傳統新聞媒體的真實性得到最大的保存，雖然新聞媒體的時效性不及新媒體，但是廣大的新聞受眾對傳統新聞媒體的可靠性不存在懷疑的態度。傳統新聞真實性得以保存的最大原因，便是傳統新聞媒體編輯的審核，因為在嚴苛的檢查過程中，任何具有虛假的情況，都會被直接刪除，這使得傳統媒體的真實性在科技高速發展的現在仍得以保存，反觀那些新興的新媒體，因為其發布新聞時不受時間性與空間性的限制，所以其發布的新聞在真實性方面得不到保證，所以在融媒體時代的發展中，傳統新聞在真實性方面的優勢可以繼續發揚。

（二）新聞內容創新不足、脫離大眾

一方面，正如上文所提到的，新聞內容同質化是現階段新聞行業發展過程中非常嚴重的一個問題。新聞編輯人員缺乏創新意識，大多只是對相同新聞編輯內容的模仿和重復，導致新聞內容缺乏專業性。不但降低了新聞信息的價值，也無法吸引讀者的閱讀興趣；另一方面，新聞編輯在語言組織方便存在脫離大眾的問題，新聞編輯語言組織的大眾化并不意味著要降低語言組織水平，而是要結合讀者的閱讀習慣，在保障新聞內容專業性和質量的同時，降低讀者的閱讀難度。

（三）新聞編輯內涵發生變化

新聞編輯內涵方面的變化是新媒體發展和融媒體時代不斷完善的基本體現，是融媒體技術應用出現的必然要求。首先來說，在各種新型設備和技術應用水平全面提升的背景下，新聞信息采集速率和質量都不斷提升，編輯與傳播工作可以同步進行，對新聞編輯的現場應變能力提出更高的要求。其次是新聞編輯工作的開展，在確保內容質量的前提下，需要在形式上實現創新，能夠同時滿足受眾群體新聞信息內容接收和審美的需求。編輯工作開展要能夠借助新媒體新型應用技術，創作出更多形式多樣的作品。再次是新聞編輯創作要能夠利用新媒體技術強化實效性，更加高效地完成新聞內容制作和傳輸，滿足社會公眾多元化的新聞需求。

三、融媒體時代強化新聞編輯創新意識以及融合能力的策略

（一）加快與新媒體等傳播形式的融合，開闊新聞的內容

傳統新聞媒體倘若想要開拓自身的新聞內容，就必須在完善自身的基礎上，引進新媒體在內容處理方面的優勢，從而進行有選擇性的融合，進而將新媒體存在的優勢結合到自身，提高自身的行業競爭力。提升自身編輯內容的精華部分，使得精華部分占比升高，才可以提升傳統新聞編輯內容的質量。在保證傳統新聞編輯的真實性、權威性、時效性等基本新聞屬性的基礎上，吸引借鑒新媒體的技巧，以及新媒體在營銷方面的方法，進一步擴大傳統新聞在新聞受眾中的影響力。

（二）加強對新媒體工具的學習與應用

新媒體工具是融媒體的重要組成部分，正是由于各種新媒體工具的廣泛應用，才極大地提升了信息傳播的速率，豐富了信息傳播的渠道。由此可見，新媒體工具對于新聞行業發展的重要性。隨著我國經濟發展水平的不斷提升以及計算機網絡技術的快速普及，我國如今家家戶戶都有電腦、智能手機、平板等智能設備，這也為新聞信息的傳播提供了終端，用戶可以在任何時間，任何地點獲取自己感興趣的信息。因此，在今后的發展過程中，新聞媒體必須要積極的學習新媒體工具并加以應用，將新媒體工具在新聞行業發展中的重要作用充分地發揮出來。例如，媒體可以借助微信公眾號、微博賬號以及APP 等方式，及時發布新聞內容，還可以借助網絡廣播的方式發布一些讀者感興趣的新聞內容。除此之外，為了提高廣播新聞的傳播效率和質量，可以充分利用采訪新設備，如無人機和高清攝像機等，實現采訪質量的提高。

（三）強化創新意識

在融媒體時代，新聞編輯工作人員不僅需要轉變工作觀念，同時，還需要提高創新意識和融合能力，只有這樣才能夠促進新聞媒體的發展，提高成效。同時，新聞編輯部也需要重視對編輯意識和融合能力的宣傳意識。首先，各個地區在建立合作互助的關系基礎下，借助融媒體技術完善信息平臺，并引導地區新聞媒體在共享平臺中發布一些有關新聞編輯創新事跡，通過表揚優秀員工，促進工作人員創新意識上的提高，同時，還可以發布一些有關提升融合能力和經驗的信息，保證各個地區能夠依據網絡平臺持續有效發展。其次，新聞媒體在內部管理上需要融入現代媒體的新鮮元素，并定期在平臺內部發布一些對現代信息技術的使用情況，這樣不僅可以引導工作人員使用先進技術，還能夠在一定程度上促進工作人員的創新意識，提高工作人員融合能力，從而保證新聞編輯的工作質量。

（四）提升編輯核心素質

對于新聞編輯工作而言，其核心素質包括行業適應能力、客戶價值實現能力、工作投入水平、理性思維、團隊合作能力等各個方面。在實際工作開展中，編輯人員會在某一方面或者幾個方面出現缺失，由此造成編輯工作開展創新不足，無法適應融媒體時代發展的現實要求。要全面提升編輯核心素養，應當做好如下方面工作。首先來說媒體主管部門應當設計科學合理的績效評價體系，引導編輯工作者對自身工作能力具有清晰的認知，能夠有針對性地改善自身不足。其次是人力資源管理體系中，應當構建完善的人才管理機制，讓工作能力強，創新意識強、融合能力強的編輯人員承擔更加重要的責任，同時能夠獲得應有的價值體現，全面提升編輯工作人員積極性。再次是要能夠利用新型學習平臺，強化對編輯人員工作技能培養，將理論學習與實踐能力培養有機結合，不斷提升團隊合作能力。

（五）堅持真實性原則

不論是什么時代，借助何種媒介進行傳播，新聞的真實性都要放在首位。正如上文所提到的，隨著新聞行業競爭愈發激烈，一些不良媒體借助虛假新聞信息吸引大眾眼球，擾亂行業秩序，消耗大眾讀者的信賴，這種行為無異于飲鴆止渴，對于整個新聞行業的發展都極為不利。在今后的發展過程中，想要實現新聞行業與媒體企業的健康可持續發展，首先要嚴格秉持真實性原則，在保障新聞內容真實性的基礎上，來提升新聞編輯水平，提升新聞內容的創新性和質量，以此來吸引讀者的注意。

除此之外，在今后新聞編輯的過程中，必須要加強對新聞素材的審核，剔除真實性不確定的新聞信息，很多時候并非是新聞編輯人員故意虛構新聞信息來吸引讀者的關注，而是因為甄別審查工作不到位，導致虛假新聞素材被傳播。

（六）靈活使用多種新媒體工具

隨著現代科技的進步，各種新媒體工具不斷涌現，開拓了市場，也占據了一定的市場地位。在這種情況下，作為新聞編輯工作人員需要利用好現代化工具，提高工作效率和質量，同時，也實現社會價值的創造。在現代社會中，可以說人人都使用現代化智能手機、電腦等獲取和傳播信息的工具。這些工具也使得新聞采編和傳播范圍更廣，人人都是新聞的傳播者和接受者。

針對這種情況，新聞編輯工作人員要想提高新聞的影響力，保證新聞的地位，就需要提高新聞質量。要從根本上認清新媒體發展趨勢，并積極利用新媒體工具，調整新聞傳播途徑，提高新聞質量，只有這樣才能夠更好地促使新聞有效發展。例如，在新聞工作人員可以將新聞與微信公眾號和微博賬號進行融合，滿足人民群眾隨時隨地觀看新聞的需求的同時，新聞工作人員還可以借助相關軟件或APP 進行新聞的實時發布，便于公眾獲取信息。

四、結語

綜上所述，新聞媒體必須要充分認識到當今時代對新聞編輯工作的要求，適時轉變發展理念，盡快實現編輯工作的轉型，提升融媒體新聞編輯創新意識與創新能力，才能夠實現今后的快速發展。因此，針對融媒體時代新聞編輯創新意識與融合能力進行分析和探討，對于未來新聞媒體行業的發展有著非常重要的意義。