聲網(wǎng)的場景進(jìn)化

何己派

你有多久，沒去過線下KTV？

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)KTV企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少，過去7年倒下6萬家。截至2021年3月，僅剩6.4萬家在業(yè)、存續(xù)。幾年前，一度興起迷你KTV，瘋狂過后也走向一地雞毛。

K歌需求，并未消失。

年輕人無法割舍唱歌，追逐更多新鮮玩法，聽音樂+K歌、相親+K歌、直播+K歌、桌游+K歌……他們掙脫物理空間的束縛，從單一唱歌，轉(zhuǎn)向更多元的娛樂場景。

2020年，在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模，超過10億;在線K歌的月活躍設(shè)備數(shù)，3年前就達(dá)到2億臺(tái)！

日前，騰訊、網(wǎng)易宣布放棄音樂獨(dú)家版權(quán)，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)的“獨(dú)家”標(biāo)識(shí)悄然去除。在版權(quán)獲取的維度上，音樂App回到同一起跑線，賽道競爭，快速由內(nèi)容資源升維至服務(wù)本身。

新的變局在開啟，新的機(jī)會(huì)在醞釀。

中國在線K歌用戶規(guī)模（單位：億人）

數(shù)據(jù)來源：Bigdata 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

9月8日，實(shí)時(shí)互動(dòng)云服務(wù)商聲網(wǎng)Agora，發(fā)布在線K歌房場景化解決方案，幫助開發(fā)者與企業(yè)方一站式接入海量正版曲庫與K歌組件、場景功能，快速搭建在線 K歌房，切入到在線音樂、語聊房、直播、視頻相親等社交泛娛樂場景。

“版權(quán)音樂獲取門檻降低，在線 K 歌會(huì)成娛樂社交類應(yīng)用的標(biāo)配。”聲網(wǎng)社交泛娛樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王奇分析稱。

按量計(jì)費(fèi)

若音樂無版權(quán)，則K歌不自由。

在社交泛娛樂領(lǐng)域，企業(yè)客戶和開發(fā)者向聲網(wǎng)表達(dá)一致需求：K歌房和自家產(chǎn)品的場景十分契合。唯獨(dú)版權(quán)這關(guān)讓人頭疼：歌曲版權(quán)方分散，溝通周期長，預(yù)付費(fèi)又高昂，是新品開發(fā)的攔路虎。

聲網(wǎng)社交泛娛樂行業(yè)產(chǎn)品專家高圣愷告訴《21CBR》記者，聲網(wǎng)有一家企業(yè)客戶，開發(fā)在線K歌的產(chǎn)品，起步甚至比全民K歌更早，苦于巨頭版權(quán)資源的強(qiáng)勢占有，業(yè)務(wù)做不下去，無奈轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外。

幾年間，在線音樂的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，幾度交鋒，最終淪為寡頭市場。

即便阿里旗下的蝦米音樂，也受困于版權(quán)，2018年大規(guī)模下架曲庫，2021年正式關(guān)停，倒在獨(dú)家版權(quán)開放的前夜。創(chuàng)意雖好、體量尚小的玩家，更加難以幸存。

今年6月1日，新修訂的《著作權(quán)法》實(shí)施，音樂版權(quán)規(guī)范更趨嚴(yán)格。

“我們觀察，就K歌房產(chǎn)品開發(fā)而言，版權(quán)至關(guān)重要。”高圣愷說，如不能很好解決音樂版權(quán)問題，在線K歌的發(fā)展挑戰(zhàn)重重。

按傳統(tǒng)做法，客戶要先花重金買下整個(gè)曲庫，難以靈活按需取用;授權(quán)期內(nèi)歌曲更新數(shù)量有限，甚至無更新，往往歌曲陳舊。

強(qiáng)力監(jiān)管下，版權(quán)環(huán)境更趨開放，市場也呼喚更具變通性的模型。

聲網(wǎng)的在線K歌房解決方案，恰好提供了一種新路徑：企業(yè)一站式接入海量正版曲庫，只需調(diào)用相關(guān)API就能使用，無需單獨(dú)集成音樂版權(quán)SDK，不必再單獨(dú)找零散的音樂版權(quán)方溝通，省時(shí)省力。

目前，Agora內(nèi)容中心覆蓋超過20萬首K歌正版曲庫，囊括金曲熱榜、經(jīng)典流行，甚至涵蓋眾多抖音神曲。

收費(fèi)模式也靈活，不做“一攬子授權(quán)”。

高圣愷表示，新方案的最大突破點(diǎn)，在于跟合作伙伴達(dá)成一種商業(yè)新模式，用按量計(jì)費(fèi)，降低門檻。

“用多少付多少，不必百萬、千萬量級地預(yù)付，許多中小開發(fā)者無法負(fù)擔(dān)成本，也就做不了創(chuàng)新”。

8月，聲網(wǎng)與咪咕音樂達(dá)成合作，一方有實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)優(yōu)勢，一方具備專業(yè)化音樂產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，大家一拍即合。

“我們并沒有期望從版權(quán)音樂售賣上賺客戶的錢。”

談及費(fèi)用，王奇表示，聲網(wǎng)的想法很純粹，讓實(shí)時(shí)互動(dòng)更易獲取，降低開發(fā)新品的門檻，最終收獲的回饋，就是增強(qiáng)業(yè)務(wù)黏性，客戶加大RTC（Real-Time Communication，實(shí)時(shí)音視頻）應(yīng)用。

簡言之，即成人達(dá)己。

實(shí)時(shí)合唱

實(shí)時(shí)合唱，是K歌場景的一個(gè)關(guān)鍵玩法，也是聲網(wǎng)在線K歌房解決方案發(fā)布的一大重點(diǎn)。

就用戶合唱需求來看，無非兩個(gè)：一、能像在線下KTV包廂一樣合唱一首歌，有實(shí)感;二、解決伴奏、人聲對齊和延時(shí)問題。

先來回顧下業(yè)內(nèi)的兩種傳統(tǒng)做法：

1）錄制合唱。

實(shí)際是輪唱：主唱A根據(jù)伴奏演唱，完成后點(diǎn)擊上傳，用戶B選擇帶有A歌聲的伴奏再演唱，間接完成合唱。

2）單通合唱。

實(shí)際是“偽”合唱：主唱A根據(jù)伴奏演唱實(shí)時(shí)發(fā)出，用戶B接收A的數(shù)據(jù)，參與合唱。這種方案下，A不能聽到B，且只能2人演唱。

這兩種方式，參與者無法完全體會(huì)到合唱樂趣，合唱人數(shù)有限，聽眾也不能實(shí)時(shí)互動(dòng)。

聲網(wǎng)的實(shí)時(shí)合唱，關(guān)鍵是“真在線”：主唱A、用戶B、C、D……各方根據(jù)伴奏同時(shí)演唱，實(shí)現(xiàn)在線真實(shí)時(shí)的多人合唱。這一模式下，雙方在線同時(shí)聽到伴奏后一起合唱，彼此都能聽到對方的歌聲，人聲、伴奏同步保持在一個(gè)節(jié)拍。

據(jù)聲網(wǎng)透露，通過對音頻在采集端/播放端、網(wǎng)絡(luò)傳輸層面以及編解碼等環(huán)節(jié)的延時(shí)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了低至64毫秒、端到端延時(shí)的多人實(shí)時(shí)合唱體驗(yàn)。

64毫秒，什么概念？

只考慮聽者主觀聽感的情況下，延遲200毫秒，約莫延時(shí)兩個(gè)字;壓縮到120毫秒，能聽出慢了半個(gè)字，錯(cuò)位感進(jìn)一步降低;若改進(jìn)到60-80毫秒?yún)^(qū)間，聲網(wǎng)反復(fù)測試后發(fā)現(xiàn)，主觀體驗(yàn)上，兩個(gè)演唱者完全合拍。

聲網(wǎng)產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人朱超華告訴《21CBR》記者，在實(shí)時(shí)全唱場景中，對延時(shí)的優(yōu)化與100米短跑一樣，越到后面，每突破1毫秒都非常困難。

“我們把端到端延時(shí)切分為采集端/播放端、網(wǎng)絡(luò)傳輸、編解碼和前處理幾個(gè)過程，每一過程都按毫秒來摳。”朱超華說。

一站式方案

就線上K歌的場景，聲網(wǎng)并非首次切入，已經(jīng)提供合唱、對唱、搶唱等多種互動(dòng)玩法。

整合超20萬首正版曲庫與九大場景功能，讓企業(yè)能一站式接入各類K歌組件，這樣多種能力的系統(tǒng)化打包，尚屬首次。

朱超華透露，新方案大大降低了技術(shù)、版權(quán)等門檻，客戶無論能力高低，接入時(shí)間都至少降低50%。

為方便企業(yè)快速搭建K歌房，除了曲庫組件、播放組件以及歌詞組件等必要功能模塊，聲網(wǎng)還支持50毫秒超低延時(shí)耳返，以及空間塑造、曲風(fēng)音效、電音音效、歌唱美聲等超過30種美聲音效。

王奇表示，業(yè)內(nèi)已有的功能性方案，多僅是針對個(gè)別場景。輸出在線K歌房“全場景+內(nèi)容版權(quán)”解決方案，放眼行業(yè)，聲網(wǎng)是第一家。

聲網(wǎng)社交泛娛樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王奇打了一個(gè)比方：過去，賣面粉是10元一斤，現(xiàn)在做成餃子皮賣給客戶，還是10元一斤，加工的過程沒有額外收費(fèi)。

為拉攏喜新厭舊的年輕人，“XX+K歌”的變形越來越多，在線K歌房正快速融入社交泛娛樂應(yīng)用，成為一種基礎(chǔ)功能，帶來更多場景玩法創(chuàng)新。

例如，語音聊天室中加入在線 K 歌房，消解陌生人之間的尬聊;相親平臺(tái)中加入在線 K 歌房，讓相親破冰;直播平臺(tái)加入在線 K 歌房，豐富直播內(nèi)容，吸引更多流量。

“從發(fā)展趨勢上看，K歌會(huì)類似直播。”咪咕音樂產(chǎn)品總監(jiān)周曜有個(gè)“三階段”預(yù)判：

第一階段，音樂+K歌，主要關(guān)注音樂對用戶的吸引延伸;第二階段，K歌+社交，基于K歌的強(qiáng)社交屬性，帶動(dòng)社交業(yè)務(wù)發(fā)展;未來的第三階段，“X+K歌解決方案”，為行業(yè)應(yīng)用可玩性提供更多可能。

今年2月，已上市的聲網(wǎng)完成2.5億美元的私募融資。

借道聲網(wǎng)這種新型的賦能者，K歌不會(huì)消逝，只是切換為不同形式，以更豐富的姿態(tài)，越來越多融入社交娛樂生活。