重拳整治網游

覃毅

新規靴子落地，游戲產業進入防止未成年沉迷時代。

8月30日，國家新聞出版署下發游戲防沉迷通知：所有網絡游戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日向未成年人提供1小時服務，其他時間不得以任何形式向未成年人提供網絡游戲服務。

當日，網易盤前一度跌至9%以上，嗶哩嗶哩跌幅最大近7%。次日港股，騰訊開盤跌幅3.86%上下，股價較今年2月時的歷史高位773.4港元跌去了40.6%。

艾媒咨詢CEO張毅認為，整個行業的發展邏輯將迎來不小變化。“其一是游戲行業的生命周期變短，其次是加速中國游戲企業出海。”

首當其沖

長期以來，未成年群體在游戲用戶中的比重相當大。艾瑞咨詢結合相關數據，估算出中國未成年游戲用戶規模約為1.07億人。

早在2005年，監管層面就開始探索防止未成年沉迷游戲。2019年，國家新聞出版署規定，每日22時到次日8時不得為未成年人提供游戲服務。今年6月1日起實施的《中華人民共和國未成年人保護法》也體現了這一管理要求。

在最新的通知中，未成年人的游戲時段進一步調整為周五、周六、周日和法定節假日每日20時至21時，游戲用戶需采用有效身份信息注冊和登錄。

有分析指，“防止未成年人沉迷”難點在于，以何種標準來界定沉迷，實施層面也具有難度。“如果按照時長來界定‘是否沉迷，可能短視頻比游戲更嚴重。”速途網游戲事業部總經理王佩表示。

“不同在于，短視頻隨時可以停止，而游戲是一個持續行為，一旦開始就需要有個戰斗結果。這種無法及時放棄的行為被認定為沉迷，這個和產品設計的初衷有關系，游戲的設計本身就追求沉浸感。”王佩補充。

另外，各廠商相繼上線防沉迷系統，玩家仍可以通過線上交易平臺買賬號等手段繞過準入關卡。如此，時長監管沒法對應到具體的玩家身上。

長遠來看，新規對于游戲行業是好事，劃了紅線，游戲行業的“雷區”會越來越少。

新規之下，頭部游戲廠商首當其沖。

根據財報，騰訊在今年二季度的游戲收入為430億元，占總營收的比例為31.65%。而網易的二季度在線游戲服務凈收入為145億元，占總凈收入的比重高達70.7%。

8月初，騰訊游戲宣布限制未成年用戶在線時長，并禁止12歲及以下未成年人進行充值。市場擔憂，監管會影響其游戲業務營收。

騰訊總裁劉熾平在二季報業績會上回應稱，12歲以下玩家的流水僅占0.3%，禁止充值不會產生過多影響。

他強調，未成年人在游戲上花費更多時間，確實造成了社會問題。一旦這個問題得到解決，對于游戲產業的大多數批評都會隨風而逝。

騰訊財報披露，今年二季度，16歲以下玩家貢獻流水12.5億元，在騰訊中國地區游戲流水的占比為2.6%。

網易高層也在二季度財報電話會議上稱，18歲以下未成年用戶的財務貢獻占網易游戲總收入不到1%。

三七互娛方面表示，最近一年，公司國內未成年人（18歲以下）充值流水占比低于萬分之五。

“相關政策的出臺，更多的是管控了家長管不住的未成年人，對于核心的（氪金）用戶，影響不太大。”王佩表示。

出海求生

也有業內人士認為，新政不利于游戲廠商從小培養忠實用戶。

“《王者榮耀》等產品能夠持續火爆好幾年，在于它培養了忠實的用戶。從這個角度而言，限制未成年對游戲的生命周期是有一定影響的。”艾媒咨詢CEO張毅向《21CBR》記者表示，未來國內游戲產品迭代更快，賽道競爭勢必日趨激烈。

同時，國內潛在監管風險擴大，加速出海成為騰訊、網易不約而同的選擇。

“國內游戲廠商躺賺的日子到頭了，出海將是大家更為理想的選擇。”接近網易游戲人士對《21CBR》記者表示。

騰訊高管在二季報業績會上稱：“我們的游戲第一次有轉型的機會，也進入了日本市場，這是游戲產業的正確發展方向。”

據App Annie統計數據，中國移動游戲已占全球用戶支出的近25%，中國游戲開發商在頭部海外游戲市場份額超過23%，在海外市場成為全球第一。

政策上，國家商務部7月底公布《2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》，58家游戲公司入選國家文化出口重點企業名單。

App Annie報告顯示，今年4月份開始，網易連續半年穩定在國內發行商出海收入榜前三名。Sensor Tower此前預計，《荒野行動》不到一年的全球總收入超過3.7億美元（折合人民幣25.6億元）。

二季度財報電話會議上，丁磊表示，今年網易游戲在海外市場取得了成就，目前在加拿大、日本和歐洲都建立工作室，“之前，我們計劃3到5年內，海外游戲營收至少增長30%，并計劃在海外營銷投入10 億美元。”

前述網易游戲人士向《21CBR》記者透露，“內部的說法是會加大海外營收占比至50%。”剛上線的《哈利波特》是網易出海產品的典例。“憑借IP全球吸引力，我們非常有信心無論是在國內還是國際市場，都取得巨大成功。”

騰訊方面，據不完全統計，過去十年投資了約30家海外游戲公司。除此之外，騰訊在海外投資控股了大概10個3A游戲工作室，研發人員超過2700人，預計2021年年底至少3500人。

談及海外游戲業務拓展，騰訊高管在二季度業績會上表示：“上一季度全球游戲市場，除了手游，我們的PC游戲也很成功。去年，我們投入了3倍的人力與財力進行平臺游戲的開發，包括手游、Xbox、PC、Switch等。”

防未成年沉迷新規落地，海外廣闊天地自是騰訊、網易充實錢袋子的希望，二者也難免再交鋒。