新媒體環境下視頻魔術師的四種類型

◎文︱傅琰東[傅氏云機（北京）文化有限公司）]

◎ 文字整理︱崔行（本刊）

目前，新媒體的發展為魔術創作者提供了新的平臺，也創造了新的價值。在新媒體環境下，魔術產業改變了原有的產業形態和利益格局，使利益多元化。魔術具有強大的視覺沖擊力，通過短視頻的加持，將魔術以一種美輪美奐、極具觀賞性的形式呈現出來。短視頻還具有互動性、時尚性的特點：一是短視頻內魔術結合移動直播，在節目內容上強調與網友的互動，讓網友身臨其境、參與其中。二是短視頻內魔術以具有現代感、時尚感的鏡頭語言和環節設置，傳播和弘揚文化，使魔術為年輕網友打開心智空間。

短視頻魔術創作者可分為四種類型：

一是時尚型魔術師。這類魔術師主要以包裝自己時尚帥氣的人設定位為主，在表演中增加一些街頭魔術以加強和普通觀眾的互動性，表演時由于短視頻內容的呈現方式貼近平臺調性，所以能夠更加快速地占領廣大觀眾的心智空間從而獲取更多的粉絲。這類創作者的粉絲男女比例約為6∶4，與其他類創作者男女粉絲比例相對較為平衡，同時因為賬號內容定位年輕化、時尚化，所以賬號粉絲年齡段在24歲以下者占總粉絲數達77%。但是這類低年齡粉絲受到如政策監管、經濟不獨立、生活來源靠父母支撐等眾多條件制約，會影響到其創作者變現途徑，如廣告植入、直播帶貨、禮物打賞等。

二是創意型魔術師。主要指創意科幻短劇、魔術團隊矩陣類（驚天魔盜團）等，用戶中粉絲畫像男女比例約為7∶3。創意型魔術師主要依靠打造團隊矩陣，拍攝團隊創意短劇，從而獲得網絡平臺用戶認可。此類創作者男女比例往往高于同類創作者男女比例。同時因為短視頻內容更加多樣化、多元化，魔術與特效相結合，擴大了觀眾用戶的年齡段分布。與第一種時尚型魔術師的低年齡段受眾用戶有很大的區別，24歲以下粉絲用戶僅占比26%，24歲以上用戶占比高達74%。這類賬號擁有的高質量粉絲用戶帶動了賬號多種多樣的變現途徑，如除在基礎短視頻內植入廣告外，還可以實現一系列的專題直播帶貨等。

三是教學揭秘型魔術師。這類魔術師大多以博人眼球、快速獲取粉絲為主要特征。他們利用廣大用戶的獵奇心理，以揭秘一些魔術同時進行教學的模式來獲取粉絲用戶。此類創作者粉絲男女比例約為8∶2，但因魔術愛好者大多為男性，固定女性粉絲相對較少，所以賬號出現嚴重短板。因賬號定位的原因，便會大幅減少其變現途徑，賬號內容很難融入其它外置廣告，只能依靠單一售賣魔術道具而變現，賬號直播內容也是配合其短視頻內容進行展示進而售賣魔術道具。

四是風格型魔術師。主要以魔術才藝展示為主，粉絲男女比例約為7∶3。24歲以下粉絲占其總粉絲數量的61%，24歲以上粉絲占其總粉絲數量的39%，賬號收益變現以短視頻內途徑為主要手段。

綜上所述，新媒體環境下魔術產業發展線上表現形式呈多元化態勢，充滿機遇與挑戰。線上受眾用戶在魔術創作者引領下，較容易開拓用戶新空間。而且線上變現渠道多種多樣，為魔術創作者提供更多經濟來源，同時線上魔術創作者又打開新一代年輕人的心智空間。