打卡“服貿會”釋放消費新動能

文|本刊記者 周 琳 南北寶

本屆服貿會既體現了專業性和國際性，讓專業觀眾看到新技術、新趨勢、新機會，也體現了互動性、娛樂性，讓普通觀眾獲得了新鮮的沉浸式體驗，充分發揮了創新發展和輻射帶動作用。

滑板潮人沿著一條中軸綠廊，以藍天為蓋、綠地為席，馳騁穿梭在銹跡斑駁的原首鋼廠房、巍然聳立的煙囪和綠色環保的現代化展館之間。這段火出圈兒的短視頻為觀眾帶來了全新沉浸式的會展體驗，也令百年工業遺存的首鋼重新煥發生機與活力。

這里正是位于北京市石景山區的新首鋼園區，也是2021年中國國際服務貿易交易會的會場之一。與往屆不同，今年服貿會首次設置“雙會場”，啟用首鋼園作為專題展場館，將現代會展和工業風貌、自然景觀深度融合，充分發揮服貿會的創新發展和輻射帶動作用。

2021年9月6日，2021 中國國際服務貿易交易會首鋼園展區的文旅服務展館內，觀眾在參觀老北京絹人

創新引領消費新時尚

9月3日晚8時，首鋼園區地標性的三高爐被炫彩迷幻的夜景燈光映照，一場主題為“美好時光”的國風精品大師時裝秀拉開了“2021 北京消費季·國際時尚節”的帷幕。

本場時裝秀十分契合首鋼特色場館群的定位—將工業風貌和時尚元素相結合。中國著名時裝設計師房瑩在“傳承與創新”的設計理念下，追求本土文化藝術精神的當代表達。整場活動共展示了50 套國風精品女裝禮服，無論是色彩的選擇、還是服裝工藝和設計風格上，讓中國文化和現代時尚相互交融，刮起一股“新國潮”之風，在創新中引領消費新時尚。

與此相呼應，在首鋼園12 號館供應鏈及商務服務專題展區舉辦的首屆“北京國際消費中心城市展”上，300余款品牌新品首發。記者看到，這里匯集了全球最具標志性的高端時尚百貨之一SKP、歷史底蘊豐富的王府井、“北京時尚潮流地標”三里屯太古里、業態交互融合的五棵松華熙等眾多引領時尚潮流企業的展臺。

在三里屯太古里展臺的大屏幕上，人們可以清晰地看到開放式商業街區三里屯太古里被設計為南北兩區，其設計靈感來自老北京的“胡同里巷”與“四合院”，而一些現代元素的融入也頗見設計者的創意與用心。記者隨即拿起手機掃碼關注，獲取更多詳細內容《創新衍變三里屯太古里》社區營造效益報告。有觀眾不禁贊嘆，這不僅為國內外消費者提供多樣化的時尚體驗，同時也有助于北京國際消費中心城市建設。

“北京是我國重要的對外交往窗口，擁有舉世聞名的文化旅游資源和全國領先的科技創新優勢，培育建設國際消費城市是北京融入新發展格局、推進高質量發展，更好滿足人民美好生活需要的必然要求，”在9月5日舉辦的“2021 北京國際消費中心城市論壇”上，北京市商務局局長閆立剛如是說。

當天，由北京市商務局聯合美團推出的國內首個“北京生活服務業網點動態地圖”發布。據北京市商務局副局長蔡小軍介紹，該動態地圖從消費、供給、便利性等維度，對市民生活服務業實施動態監測，以數據形式呈現社區居民生活消費實況，將為社區商業規劃管理提供參考，方便為市民提供更加便利化、多樣化、個性化、特色化的生活服務性消費。

“培育建設國際消費中心城市”已被正式寫入國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要。2021年7月19日，經國務院批準，北京等五個城市率先開展國際消費中心城市建設工作。北京將率先建成國際消費中心城市，通過打造系列具有國際吸引力、影響力、美譽度的品牌標桿活動，推動消費向體驗化、品質化和數字化升級。

“買全球、賣全球”的新趨勢

在消費資源全球化配置的今天，“買全球、賣全球”正逐漸成為新趨勢。阿里巴巴國際站（Alibaba.com）在國家會展中心的展臺設置了一面照片墻，展示來自世界各地的商人與中國進行跨境貿易的故事。觀眾只需要拿出手機掃一掃二維碼，就可以在線觀看。

挪威從事醫療保健業務的商人莫藤·安德森（Morten Andersen）告訴記者，“當需要采購醫療產品時，阿里巴巴國際站永遠是我們采購醫療產品的首選。”他還說自己就在該平臺上采購過一次性腸鏡檢查褲和護士穿的彩色壓縮襪。“人們在阿里巴巴國際站，可以很快找到所需要的商品，下單訂購和付款都非常方便。”

在安德森看來，“中國制造”如今是產品品質的保障。特別是交貨時間短，從上海發貨比從歐洲的某個城市到貨的時間還要短。“在這里，我必須要感謝中國的公司，他們為我們提供的跨境貿易服務，真是太棒了！”安德森贊嘆道。

9月4日，2021全球數字外貿供應鏈新趨勢高峰論壇上發布了《全球供應鏈趨勢發展報告》。報告顯示，作為推動外貿數字化的主力平臺，阿里巴巴國際站運用新技術幫助國內超過15萬賣家與覆蓋全球200 多個國家和地區、超過2600 萬的活躍企業買家進行有效對接，降本增效，推動全球貿易進入普惠貿易新時代。

在2020年服貿會上，習近平主席宣布支持北京打造國家服務業擴大開放綜合示范區，設立以科技創新、服務業開放、數字經濟為主要特征的自由貿易實驗區。“兩區”建設也成為北京進一步擴大開放的主平臺。據北京市委市政府公布的數據顯示，北京利用外資的良好態勢進一步凸顯，2021年1—7月，北京市新設外資企業1035 家，同比增長了55.2%，實際利用外資103.3億美元，同比增長了19.1%。

中國美國商會會長畢艾倫（Alan Beebe）已經在北京生活工作20年了，他把北京視為自己的第二故鄉。在9月3日舉辦的北京“兩區”建設國際合作峰會上，畢艾倫說，“我很高興看到北京市政府采取一系列的舉措吸引外國人才來華工作。我個人的經歷也足以證明，北京在這方面的工作做得非常好，否則我也不可能在這里待得了20年，相信很多外國人跟我的感受是一樣的。”

2021年9月4日，2021年中國國際服務貿易交易會，國家會議中心國別展區伊朗展臺外國小朋友給中國小朋友展示各種圖案的伊朗毛毯 圖／喻 捷

他進一步指出，服務業現在占到了北京市經濟總量的80%，外商投資的企業主要也都是金融、信息傳輸、軟件和信息技術服務業等。“習近平主席在視頻講話中表示中國會繼續擴大開放，支持服務貿易的進一步發展，幫助北京和中國其他地方更好地對接國際標準。這些都讓我感到歡欣鼓舞！”

在國家會議中心的國別展區，主賓國愛爾蘭展示的兩款中歐互認地理標識認證產品—愛爾蘭威士忌和奶油利口酒，先進的霧化給藥技術，5 所國際知名的國際大學和學院，以及營商環境和產業集群介紹都吸引著觀眾駐足。

除此之外，還有阿根廷館的探戈舞蹈表演、韓國館的韓服免費體驗，奧地利的冰雪運動設備展示、日本的高科技美容產品體驗等，各個國別展臺都通過豐富多彩的文化活動吸引觀眾駐足體驗，進而了解和洽談貿易合作事項。

“云”逛展和“沉浸式”體驗

今年的服貿會讓人們看到新技術、新趨勢、新機會的同時，更注重觀眾的互動與體驗。

在文化和旅游服務專題展上，5G、大數據、AR、VR 已成為非常普遍的展示手段。在多種科技手段的助力下，游客以更便捷、更多樣的方式體驗文旅數智生活。

來自遼寧的小涵坐在按照1:1 比例打造的復興號模擬駕駛艙內，過足高鐵司機“癮”，體驗陸地飛行的快感；在海淀區“望三山五園 融科創發展”專題展內，小涵頭戴VR 設備，在暢春園數字沙盤上“排布”園林建筑；在暗廳中尋找空中“漂浮”旋轉的頤和園三維模型；在頤和園諧趣園的荷塘上感受“凌波微步”。“這種虛擬現實與交互技術很奇妙，頤和園立馬就鮮活起來了，感覺腳下真的有小魚隨著人的腳步而迅速躲閃，明年我一定要帶著父母來北京旅游，逛服貿會！”小涵興奮地和同伴說道。

同樣主打沉浸式體驗的，還有位于首鋼園的北京城市副中心展區。金融服務和文旅服務都是副中心未來發展的特色亮點。在金融專題展區的入口處，有一幅裸眼3D 屏幕，通過立體效果，展現古今同輝的運河金融發展的過去、現在及未來。為了讓更多的觀眾參與其中，這里還設有“AR 云游副中心”，記者看到3D 屏幕上呈現的三個標志性場景—北京城市副中心的運河商務區、張家灣設計小鎮、燃燈塔，觀眾可以選擇拍照場景，攝像頭會自動捕捉人像，并與虛擬場景融合，實現互動拍照和分享功能。

而在北京環球影城主題公園展區，超大屏幕上一直滾動播放著副中心文化旅游區與環球度假區宣傳視頻，為觀眾奉上身臨其境的視聽體驗。功夫熊貓、小黃人、侏羅紀世界的恐龍寶寶等主題元素都亮相展臺，胖墩墩、圓滾滾的功夫熊貓身著黑白相間的外衣，短褲上還打著補丁，一臉笑容顯得憨態可掬，不時與觀眾現場互動，讓觀眾體會到數智時代的文旅新體驗。

據介紹，9月20日正式開業的北京環球影城是北京市最大的中外合作項目，總投資超600 億元人民幣。開園后預計將帶來1200 萬人次的年客流量，帶動上下游70 多個門類，百余行業直接或間接受益，為周邊創造數萬個就業崗位，形成一條功能完備的文旅全產業鏈。作為溢出效應，園區周邊還將吸引培育一批IP 設計、動漫游戲、演藝娛樂等文化科技類企業，布局一批高品質消費設施，積極構建國家文旅商融合發展示范區。