新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的有效路徑研究

唐鳳艷

（內蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗吉文鎮電視臺，內蒙古 吉文 165463）

電視新聞在新時代背景下受到了其它方面的沖擊及影響，人們的生活中充斥著智能設備，人們之間的聯系也越來越密切。新型的媒體本身具有比較大的市場活力和輿論引導力，電視新聞媒體在具體的內容表現方面有著一定的差異。在新媒體時代，要提升電視新聞傳播的影響力就需要關注電視新聞傳播行業的特點，使行業的優勢得到充分的體現，對社會輿論風向進行及時的引導[1]。

一、新媒體時代電視新聞傳播的特點

首先，新媒體時代電視新聞傳播更加真實。電視新聞傳播如果仍然采取傳統的方式，就需要工作人員到實地進行新聞采編，接收現場的新聞信息，并將獲得的信息進行篩選和加工處理之后才能進行傳播，這種方式顯然是比較復雜的事，會導致新聞的內容更加豐富而深刻，具有一定的權威性。

其次，新媒體時代電視新聞的傳播會更加快速。電視新聞的信號會采取衛星傳播的方式，這種方式可以快速達到實時傳播的效果，通過電視直播以及新聞資訊，快速將信息傳播到世界各地，以供人們觀看以及了解，使人們快速掌握世界的進展情況以及信息。即便當前普遍采取網絡直播的方式，但是相比之下，電視直播工作會更加權威，并且具有影響力，如果某一個地區有重大事件，人民群眾無法直接到達現場，但是通過電視直播就能夠及時的了解到現場的具體情況，包括現場的傷亡情況，相關部門以及志愿群眾也就能夠采取科學有效的應對措施。

二、新媒體時代電視新聞發展中面臨的問題

（一）電視新聞傳播率有待于進一步提高

在當前新媒體發展的背景下，有很多傳統的媒體邁出了重要的一步，建立了自己的公眾號平臺以及軟件，通過這些窗口來發出一些關鍵的新聞信息內容，尤其是通過一些新聞短視頻的發布來吸引群眾的目光，這就會對傳統的新聞電視造成比較大的影響，使電視新聞節目的效果也受到限制。另外，當前信息傳播方式的多樣化，使社會群眾在選擇信息的過程中擁有了更多的可能，他們獲取信息不再局限于電視，可以通過各種移動設備。也就是說，傳統的電視新聞顯然無法實現對新聞內容的壟斷，新聞傳播的效果也難以得到保障，而新媒體下信息的獲取和交流方式變得更加自由以及方便，導致傳統電視新聞在新聞行業發展的過程中產生的影響力受到了極大的影響。

（二）電視新聞傳播從業工作人員的水平有待于提高

新媒體時代傳統新聞基礎上的能力以及技術是無法適應新時代的發展變化效果的。由于技術化以及全能化是媒介融合的明顯特征，在文化強國建設需求的指導下，電視新聞節目對于優秀傳媒人才產生的需求已經越來越大。但是在發展的過程中，卻并沒有重視新聞傳播人才，也沒有將新聞采編工作定為優秀傳媒人才培養的重要方面。在當前媒介融合的前提下，各種現代信息數字化技術的應用，已經使傳統的新聞采編工作和新時代的發展效果無法充分匹配，如果新聞技術缺乏，就難以應用比較先進的一些設備和技術，這就會導致新聞傳播在新時代下難以體現出重要的作用。

（三）新聞傳播觀念和技術水平有待于改變

傳統的媒體行業發展的過程中，電視新聞始終占據著極高的地位，與此同時，是人民群眾獲取各種各樣的新聞信息的主要媒介和方式。在此基礎上，新媒體時代的到來雖然能夠為人們提供各種各樣的新方式，獲得信息的渠道也更加廣泛，但是他們會對自己太過自信，這種傳播觀念導致新聞傳播影響力無法充分提高。另外，除了電視新聞傳播觀念不足之外，還存在技術方面的限制，尤其是各種自媒體以及互聯網的發展，導致技術落后，阻礙了電視新聞傳播以及發展，使電視新聞的系統和軟件運行效果不穩定，也導致新媒體時代電視新聞的時效性難以得到保障。

（四）新媒體時代電視新聞和社會公眾之間有待于溝通

新媒體形勢下，電視節目的類型已經越來越廣泛，通過開啟觀眾通道和人民之間進行了溝通以及交流，使群眾可以在這些媒體中發表個人的意見以及想法，在電視、電影還有綜藝類節目中發表不同的評論。這在各大視頻軟件中都體現的淋漓盡致，人們能夠邊看視頻作品邊發送彈幕，和其他的人民群眾進行交流，發表出不同的見解和意見。但是當前電視新聞播放的過程中，觀眾的意見和對于新聞事件的看法卻很難得到及時的反饋以及評論，這就會導致觀眾觀看電視新聞節目的意愿受到相應的影響。

三、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的有效路徑

（一）要切實提高電視節目內容的具體質量

新媒體時代，電視新聞類的節目如果要提高自身的節目質量，就需要重視選題的合理性，了解選題對電視節目的收視率提高產生關鍵性的影響，對其進行重視[2]。電視新聞傳播工作的開展一定要提高影響力，關心社會輿論的熱點話題，獲得社會輿論方面的支持。在選題時，盡量選擇民眾所關心的一些事情，并反映出人民群眾的心聲，新聞內容要成為受眾關心的重點問題，以及在社會中被廣泛關注的問題，使選題和人民群眾的日常生活相匹配，具有共通之處，才能夠使受眾的興趣得到相對應的激發，使受眾主動的參與到其中，對電視新聞媒體所傳播的內容持續關注，最終提高新媒體時代下電視新聞傳播的影響力。

當前，包括中央電視臺以及多個地方電視臺都制作了和民生存在關聯性的一些新聞節目，這些基本節目受到人民群眾的普遍喜歡，比如說民生365 等，這些節目中的內容是發生在人民群眾身邊的一些瑣碎小事，包括衣食住行，卻是最具有人間煙火氣的一種信息，能夠真正牽動老百姓的心，讓老百姓感受到和自己的生活息息相關。在制作這些節目的過程中，要基于受眾的角度來為人民群眾提供指導，如果發現存在困難則需要相關部門之間進行及時的溝通，掌握問題的困難之處，并尋找更合理的解決措施[3]。除此之外，這些節目還要將政府部門出臺的各部分政策發布，在網絡中和群眾之間進行互動，讓人民群眾真正了解辦事的流程和細節，在解決事情的過程中真正達到心中有數的標準。電視新聞節目還要對傳統的媒體輿論進行及時的監督以及指導，使電視新聞節目成為普通百姓以及政府部門之間溝通以及交流的橋梁，使電視新聞傳播的影響力得到相應的提高。

在新媒體時代電視新聞的傳播和發展過程中，要保證電視節目的內容以及質量，傳播的新聞形式還需要得到不斷的豐富，為受眾提供新鮮感，吸引受眾的注意力。傳統的電視新聞類節目的播出過程中，主持人通常都是表情嚴肅地播放一些新聞，這種方式讓受眾感覺到極度單調，很容易會產生一些審美疲勞，同時對于新聞節目的關注度也會大幅降低。而新媒體技術在發展的過程中得到了十分普遍的應用，在節目的制作環節通過計算機來設計好三維立體場景，并且通過攝像機來拍攝人物活動的軌跡，使模擬的場景能夠給人更加真實的感受，讓新聞節目體現出現場感，吸引更多的觀眾，讓觀眾對其產生重視。

（二）要體現出信息共享平臺的重要價值

新聞本身要體現出時效性的特點，電視新聞必須要依靠新媒體來更新和發展自身的技術優勢，打造出以微博、微信公眾號以及新聞手機客戶端為整體的立體網絡體系，彌補傳統的新媒體時效性比較差的缺點。具體來說，要根據電視新聞媒體自己的平臺，收集人民群眾所提交的各種信息和線索，結合新聞采訪的具體內容，達到時效性的目標，在產生突發事件時要保證媒體記者能夠在第一時間到達現場，對現場的問題和情況進行深入的跟蹤以及報道。除此之外，記者采編的新聞不會受到電視終端播出時間以及電視頻道的限制，要將采編的新聞通過相應的平臺進行推送，達到電視新聞網絡高效傳播的目標。

（三）要和觀眾之間進行互動以及溝通

新媒體時代下，電視新聞節目要提高傳播的影響力就需要受眾參與到其中，使受眾的互動感得到提高[4]。電視新聞節目的播放過程中一定要吸引到受眾，讓他們實時參與進來，并且采取多樣化的方式，比如說通過電視屏幕下方設置二維碼，讓受眾通過掃描二維碼來表達出自己的見解以及看法的方式。在此之后電視臺能夠接收到具體的信息，對受眾所傳達的信息進行詳細的篩選和處理，將其中的一些典型問題和獨到的思想和看法進行播放，讓受眾能夠直接感受到自己是處于被重視的地位的，還可以通過這種方式讓受眾更加主動地參與到節目的交流過程中，讓受眾逐漸養成習慣，最終促進電視新聞節目社會影響力的提升。通過和群眾之間建立溝通以及交流的友好平臺，查看受眾所評論的一些內容，了解受眾對主持人風格的評價，使受眾向電視臺中傳輸一些自己身邊所發生的新聞事件，將其作為后續新聞節目的備選材料，能夠使受眾的參與熱情更加飽滿以及強烈，最終體現出更好的效果。

（四）要進行多媒體的平臺傳播

當前人們對于互聯網產生的依賴性比較大，人們會習慣于在網絡中查找一些問題，尤其是智能手機的普及，可以使人們及時查看一些新聞信息，獲得碎片式的事件，但很少有人會守在電視機前面來看電視獲取信息。新媒體信息傳播方式已經為受眾提供了比較多的便利條件，也對電視媒體產生了比較大的沖擊力和影響力，新媒體自身的優勢要得到體現，就需要結合當前的時代特點以及整體的環境，合理地創新新技術，將其進行應用并塑造形成獨特的電視新聞傳播平臺，發布群眾會喜歡觀看的一些電視新聞信息，還可以通過新媒體電視平臺的點播功能和回放功能來再次收看自己喜歡和感興趣的一些新聞信息內容，使其和受眾的不同生活節奏相匹配，讓受眾隨時獲得想要了解的新聞信息內容，擴大電視新聞的實際影響力[5]。

總而言之，在新媒體時代下，傳統的電視新聞節目要提高對于受眾的吸引力，得到受眾的重視，就需要在技術方面進行創新以及發展，使傳統的媒體技術以及新媒體技術之間產生完美的融合，使相應的優勢得到體現。如果電視新聞采取單一化的傳播方式，要實現穩定的發展是極其困難的，因此在新媒體時代下電視新聞傳播影響力的提高，需要構建形成更加完善的信息傳播平臺，為電視新聞節目的傳播提供一個新的渠道。