傳媒新趨勢與激蕩的20年

崔保國 陳媛媛

在互聯網新技術的沖擊下，傳媒產業走過了21世紀激蕩的20年，傳媒的邊界一次次被突破、一次次被刷新。新冠肺炎疫情更是加速了傳媒行業的洗牌和數字化變革。2020年中國傳媒產業總產值達25229.7億元，增速達歷史新低，疫情影響是主要原因。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向將產生巨大影響。

新世紀20年傳媒業的起伏跌宕

21世紀的第一個20年對于傳媒業來說是激蕩的20年。始于千禧年傳媒世紀大并購，終于新冠肺炎疫情全球大流行。整體回顧這20年，雖然沒有暴發如20世紀初第一次世界大戰那樣的全球大動蕩，但世界傳媒業的發展可謂翻天覆地。報紙期刊、廣播電視都創造了燦爛和輝煌的業績，也經歷了斷崖式的跌落，曾風靡一時的門戶網站等也早已消失得無影無蹤、風光不再，而這邊則是互聯網的崛起、電商的瘋狂、社交媒體的全球漫灌。可以說，傳媒業的每一個細分行業都經歷了跌宕起伏的20年。

縱覽這20年，有以下幾個主要節點：新千年伊始，出現了傳媒大并購的浪潮；“9·11”事件的現場直播直擊全球，電視時代的全球傳播發揮到了頂點；接著是門戶網站、搜索引擎、電子商務風行各國；而后是Facebook、微信、微博等一批社交媒體的興起；2010年以后是大數據、云計算的時代，人工智能、區塊鏈、5G等技術創新紛紛登場；網絡平臺開始崛起并進入全球治理的視野；數字經濟開辟了一片新領域；2020年的新冠肺炎疫情給人類提出了全新挑戰，加速了傳媒的數字化變革。

2000年，大概有1/4的信息是數字化的；而到2007年，這一數據已經提升到94%；到2014年，數字化信息已經占據99%。今天，99.99%以上的人類信息都已經數字化，數字時代已經名副其實。在整個社會的數字化進程中，傳媒的內涵和外延發生了很大的變化，傳媒的邊界一次次被突破。傳媒產業的媒介新形態、媒體新業態不斷涌現，并逐步形成以數字為基礎的傳媒新生態系統。結合過往20年的數據統計架構以及各個時期的新業態規模，我們努力給傳媒產業一個延續性的、具有可比性的規模性描述：根據“傳媒藍皮書”課題組的統計，2000年中國傳媒產業總產值為1500億元，2013年突破1萬億元，2018年突破2萬億元，2020年雖受疫情影響，但依然正向增長，總產值預計將于2024年超過3萬億元（如圖1）。

特別要提到的是，2 0 2 0年是中國“十三五”規劃收官之年，“十三五”期間居民文化、娛樂消費支出不斷增加，中國傳媒產業穩步發展，總產值年均復合增長率達8%。互聯網普及率持續提升，“互聯網+”行動帶動了生產模式和組織方式的變革，互聯網技術與傳媒領域的融合催生出了新的業態。短視頻于2016年開始發力，短短幾年時間，用戶規模已近7億人，內容的豐富性和商業模式的多元化使其具有極大的開發價值。

依托于人工智能、虛擬現實、大數據等技術而興起的新業態日益成熟，從中折射出傳媒生態體系向數字化與智能化持續轉型發展的必然趨勢。互聯網已然成為全球性的基礎設施，科技創新推動媒介形態變革，從而引發媒體業態和傳媒市場的結構性變化。經過20年的飛速發展，一個以網絡和數字為基礎的傳媒新生態系統已然誕生。

傳媒產業發展的宏觀背景與百年變局

突如其來的新冠肺炎疫情給全球經濟和社會發展帶來了沖擊。2020年全球GDP總量較2019年下降超過3萬億美元，下降幅度近4%。目前來看，疫情的不利影響將在一段時間內持續存在，并輻射到各行各業的生產和消費中。2020年，中國GDP總量首次突破百萬億元大關，達101.6萬億元，同比增長2.3%，雖然增長率有所下降，但中國是全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。

全球傳媒市場整體呈現與世界經濟同步波動的特征，而傳媒細分行業發展則態勢各異，強者更強的“馬太效應”加劇。根據普華永道的數據，2020年全球娛樂及傳媒產業產值降至2萬億美元（如圖2），總體市場規模較2019年萎縮了5.6%，絕對值損失達1200億美元，產業增速下降并呈現負增長態勢。

自互聯網起步發展至今，互聯網巨頭企業基于強大的資本、技術實力已形成了可對市場支配的能力，在搜索、社交和電商等主要的應用領域中、在很多區域市場上形成一家獨大的市場格局。2020年全球掀起了互聯網平臺反壟斷浪潮，結束了互聯網長期自由放松的包容審慎階段，使之進入新的強化監管階段，并將導向多元協同的治理階段。中國亦在平臺經濟監管方面展現出了積極態度，并采取了強化反壟斷、防止資本無序擴張的切實行動。反壟斷浪潮的繼續推進將為創新及公平競爭提供良好環境，中國的數字經濟將得以迅速發展，同時，制度創新也將為數字經濟的發展保駕護航。

當今世界正面臨百年未有之大變局，疫情加速了大變局的變化并增加了不確定性。綜觀全球，新冠肺炎疫情、國際格局和數字經濟等因素將推動全球產業鏈、供應鏈和價值鏈的重構，以科技創新為核心的競爭已經上演。在外部環境不穩定、不確定的情況下，中國政府提出國內大循環和國內國際雙循環的發展戰略。傳媒產業作為整體經濟的重要組成部分，也將通過業務優化、戰略調整、融合轉型、升級改造等一系列措施，從生產、消費、流通、消費等環節去提高資源配置效率，打造內外雙循環的媒體生態系統。可以預見，傳媒產業作為中國經濟發展的重要組成部分，將在未來5～10年迎來更深遠的發展。

2020中國傳媒產業規模結構與發展特點