“飯圈”變形記

張建

追星的故事

上世紀80年代末，紅極一時的臺灣某偶像組合所屬的公司用一輛大貨車拉著演唱設備在臺灣游走，車停在哪里，組合里的成員就在哪里開唱，就這樣舉行了20場巡回演出。

當偶像組合從臺北巡演到高雄時，很多人一邊騎著自行車跟在大貨車后面，一邊大喊著偶像組合成員的名字。

火爆的場面讓媒體深為震撼，報紙為這種跟在明星后面追明星的現象發明了一個新詞——“追星”。

二十世紀八九十年代，港臺歌星紅遍大江南北，在國內掀起一股追星熱潮，“追星族”這個以學生為主體的群體開始進入人們的視野。在之后的很長一段時間內，“追星族”成為社會熱議的話題。

80后佳嘉（化名）就是“追星族”的一員。

高二，花一般的年紀。課間休息時，佳嘉鄰桌的男生把隨身聽的耳機塞到她耳朵里，女歌手獨特的嗓音瞬間讓她著迷。因為他，佳嘉開始關注這位女歌手。

第一次買到女歌手的磁帶專輯，佳嘉高興壞了，用隨身聽A面、B面循環播放，極富辨識度又空靈清澈的嗓音，似乎唱出少年男女特有的迷茫與脆弱。

那個時候的“追星族”還喜歡買明星海報，佳嘉也不例外。跟著他，佳嘉成了女歌手的“迷妹”，時刻關注校門口的“時尚”店鋪內什么時候有女歌手的周邊，把各種貼紙買回來貼進私密日記本，在臥室最顯眼的位置貼上幾張自認為好看的海報。當然，也會用省吃儉用的零花錢多買一份送給喜歡的那個他。

可惜佳嘉和那個他終究變成了《我懷念的》唱的那樣，高考成績不理想的他失聯了。上大學的第一個月，佳嘉花“巨款”買了便捷小巧的MP3，里面裝滿女歌手的作品和對他的想念。

沒有他的消息，佳嘉更關注女歌手的動態，參加哪家電視臺的節目、新專輯的發售日期、演唱會的城市以及門票價格，似乎這樣可以與他隔空聊天。

2009年，佳嘉大學畢業，堂哥堂姐發來去上海看女歌手演唱會的邀請。當時，佳嘉實在提不起精神，考研失敗，工作單位沒著落，她不愿意向父母伸手要錢。看著堂哥堂姐分享在QQ空間里的演唱會照片，她內心無比羨慕。一個月之后，佳嘉鼓足勇氣，在女歌手歌聲的陪伴下，獨自踏上開往另一個城市的列車，她說：“應該像我的偶像一樣，把夢想找到，努力讓自己過得更好。”

來到陌生的城市，一切重新開始。在外打拼的歲月，女歌手的歌聲成了佳嘉的精神支柱。高強度的創作壓力下，女歌手仍然精益求精，認真打造每一張專輯，認真過好自己的生活，努力、上進、真實，優美的情歌撫慰人心，動感的旋律給人力量。

女歌手對待工作和生活的態度引領著佳嘉奮力前行，工作、結婚、生子，與漂泊的生活揮手作別，人生漸入佳境。

十年后，那個天真直爽、青春洋溢的歌手變成了大女人。佳嘉有能力支付演唱會門票，女歌手依然還在唱歌。終于在演出現場見到了她，獨特的嗓音還在，迷人的魅力還在，佳嘉還像青春年少時喜歡一個人一樣單純地喜歡她。

花樣的年華，青澀的愛情，佳嘉把這些純凈的生活片段封存到記憶的倉庫里，歷經歲月的沉淀，滋味愈發醇厚，無論何時回憶起來，都是一種甜蜜的幸福。

對佳嘉和像佳嘉一樣的同齡人而言，青少年時期，追星是一種新潮的文化現象，大家都癡迷于不同領域的實力派藝人，但停留在遠距離欣賞的階段，看演唱會，買海報、磁帶，僅此而已。

“飯圈”的畸變

2003年，《抓住怪怪粉絲：視覺行銷策略》一書出版，講述所謂視覺偶像的造星策略。這本書出版以后，從業者特別是媒體開始使用“粉絲”這個詞。

“粉絲”音譯于英文單詞“fans”，根據詞典的解釋，是指“狂熱者”。有學者表示，“粉絲”被用來指稱圍繞著視覺偶像而形成的一種粉、一種狂熱的仰慕者。

“粉絲”因何成為一種現象進入大眾視野？學者們把目光聚焦到一檔電視選秀節目。

2004年，某地方衛視推出一檔電視選秀節目，賽事接受任何喜歡唱歌的女性以個人或組合的方式報名。2005年，第二屆選秀如期進行，全國各地喜歡唱歌的女性勇敢地報名，自信地拿起話筒上臺追夢。隨著賽程推進，節目迅速爆紅。

參賽歌手在舞臺上傾情演唱，無數青年男女如癡如狂，拿出手機，發送短信，為喜歡的歌手投上一票。最終，一位女歌手以350多萬條短信投票摘得選秀總冠軍。

比賽落幕，選秀冠、亞、季軍各自收獲了大批粉絲，這些粉絲以喜歡的歌手的名字、名字的諧音或其他恰當的稱呼被稱為“×迷”“×粉”。2006年選秀結束，新的“×迷”“×粉”又組建成立。

這些粉絲群體以一種前所未有的速度與高調姿態出現在人們身邊，打破了以往人們對“追星族”的傳統印象。他們不僅到節目現場高舉燈牌、高喊口號為所支持的選手助威，而且通過手機短信投票等方式表達態度，甚至制作了大量的宣傳材料分發，向他人介紹自己的偶像，號召更多人投票。粉絲們各為其主，意見相左時，會產生一些過激的行為。

此后，選秀節目如雨后春筍般出現在熒屏上，粉絲的規模也以驚人的速度增長，成為一個不可忽視的群體。

與佳嘉那樣自發、單向的追星方式不同，這個時期，粉絲群體不但追星，而且在一定程度上參與“造星”。“追星族”不再是個體，而是變成了擁有投票權和一定影響力的群體組織。

互聯網技術迅猛發展，BBS、即時通訊軟件等線上陣地為粉絲們提供了活動和交流的場所，越來越多的粉絲可以通過互聯網找到志趣相投的人，進而結成粉絲社區，信息和情感交流愈發頻繁。

為了適應這些變化，這一階段，粉絲群體逐漸構建出職責明確的管理體系。當時的粉絲群體還沒有形成統一的強力組織，粉絲仍舊專注于自己喜歡的明星，粉絲群體之間總體上還是平靜的。

2014年，韓國應援文化傳入中國，“流量明星”開始走紅。同年，某平臺“明星勢力榜”上線。2014年前后，“飯圈”一詞開始出現在中國互聯網語境中。

北京大學中文系博士、首都師范大學文學院講師林品表示，“飯圈”是粉絲圈的一種特殊的說法。如果給“飯圈”下一個簡短的定義，他把“飯圈”界定為在2014年前后開始出現，并且逐漸在中國網絡社會中流行開來的一種特定的興趣部落、特定的趣緣社群、特定的粉絲（愛好者或者仰慕者）圈層，是圍繞著愛豆（英文idol的音譯。在日、韓等國的語境中有網絡紅人、視覺偶像的意思）、圍繞著“流量明星”而形成的一種圈層。

此后，資本、平臺等各方基于自身利益，打造生產明星和消費明星的產業鏈，追星迎來“粉絲營銷”“流量至上”的時代。

此時，粉絲與明星的關系又發生了變化，從單純的追星演變成“我愿意為了‘哥哥付出”。管理層級明確的“飯圈”浮出水面，“飯圈”成員擁有不同的角色。“粉頭”作為“飯圈”的直接運營者，負責“飯圈”的日常管理。“飯圈”內部分工明確，有應援組、打投組、反黑組、宣傳組、數據組等等，各司其職，合作默契。

中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員林升棟認為，2014年以后，“飯圈文化”逐漸形成，“飯圈”內部擁有一定的規則和話語體系，也擁有一定的資金運作規模。“飯圈”和之前的粉絲群體有著質的分野，“飯圈”開始往規模化、結構化、組織化、制度化方向發展。

為了自己喜歡的“哥哥”，“飯圈”的粉絲們爭相涌入社交媒體平臺。從此，圍繞愛與恨、戰與和、黑與白、敵與友、隱私與丑聞、虛偽與真誠、贊成與反對，粉絲們扛起大旗，沖鋒陷陣，“飯圈”之間殺伐四起，齟齬不斷。

2018年，隨著偶像養成類節目的播出，有學術研究顯示，此時的“飯圈”似乎已經倒向資本，淪為資本的工具。資本手握偶像“哥哥”，打造類似“生產—銷售—消費”的利益鏈條，制定各種規則，向粉絲灌輸為偶像付出的價值觀，強化粉絲的認同感和忠誠度。

這些年，流量至上、不良應援、公開集資、為偶像“撕番”、榜單PK、控評、集體人肉、網絡暴力等亂象頻頻曝出。

追星，已經變味了。

“飯圈”的“江湖”

開心（化名）現在已經離開了“飯圈”，只關注著自己喜歡的男明星的動態，她跟幾個“三觀”一致的朋友組成一個小團體半solo追星（大意是不混圈，只關心明星，不是特別在意其他粉絲的想法和做法）。每晚十點半之后，忙完孩子的事情，追星群里就會熱鬧起來，朋友們你來我往，討論一下“哥哥”的動向，聊聊娛樂圈又發生哪些新鮮事。

表面上看，開心是佛系追星，其實她的追星經歷很豐富。

2014年，韓國應援文化傳入中國，國內出現兩個新事物——站子和站姐。

站子，是“飯圈”對由粉絲成立的明星官博的稱呼，是粉絲在線上的聚集地。站姐，就是使用高級相機拍攝明星的粉絲，也是明星應援站的組織管理者，是“飯圈”里“粉頭”的標志性人物，老大一般的存在。站姐干的活很多，拍攝明星的圖片，發布明星的消息、行程、周邊，代購專輯，組織粉絲為明星應援等。

開心就當過站姐。

上大學的時候，開心開始追韓國明星，先追歌手，后來喜歡追演員。因為她學過攝影，有器材，所以去看演出時會拍明星的照片和視頻，上傳到網上后發現，粉絲很喜歡，開心就做了明星的站子。但她只是分享資源，沒出PB（Photobook，即明星的寫真集，PB會加很多周邊物品如特典等一些贈品一起捆綁，組成一個套裝出售），沒從這上面獲利。

開心說，當站姐，一開始是為了追星。后來，站姐成了一種職業，站姐們喜歡明星是一方面，另一方面就是這個職業確實很賺錢。

開心的一位朋友也是站姐，正在追國內某平臺選秀剛出道的明星，會出PB，一套PB成本可能只有幾十元錢，出售標價至少上百元，買方一般是粉絲。PB的銷量跟明星的流量相關，流量越大銷量越大，獲利在數十萬元到上百萬元不等，甚至更多。

2020年初暴發新冠肺炎疫情，各種交流活動暫時停止。因為之前就追國內一“頂流”男明星，居家期間，開心開始混國內的圈，見識了“飯圈”的“江湖”。

開心喜歡的男明星被牽扯進一場罵戰中，各方面都受到嚴重影響。或許是年歲漸長趨于理性，開心和圈子里的朋友們沒有加入罵戰，選擇閉麥讓事件慢慢降溫。

但是“飯圈”里的職業黑粉會故意放大壞的東西，引導輿論互相攻擊，以此獲得更大的關注度和流量，方便他們從中獲利。在某平臺就可以看到，有人注冊ID冒充某位明星的粉絲，到對家（其他明星）那里去說一些不好聽的話，這樣就造成不同明星的粉絲發生沖突。這個引戰的人說話可能不需要自己負責，他（她）冒充哪位明星的粉絲，就是哪位明星負責。

這些職業黑粉做事很有章法，一步一步進階，有嚴密的組織。

開心剛加入國內某個“飯圈”的時候，在數據組待過。她發現，數據組里的人就跟機器人一樣。每天，群主會發一些帖子讓群里的人剪輯，群主發的鏈接很多是自媒體的營銷號。哪家自媒體發了一篇文章，文章里有相關的明星，就需要粉絲給文章造熱度，熱度造起來了，這些營銷號可以從社交平臺分錢。因為明星不可能自己花錢去養營銷號，所以，開心認為這些營銷號跟明星經紀人之間是有關系的。這是“飯圈”的另外一條產業鏈。

開心發現，國內娛樂圈有個特別奇怪的現象，就是“飯圈”里有很多人認為自己能量很大，可以影響明星。這些人給明星造熱度，有時會和明星的經紀人或經紀公司出現意見分歧，如果溝通不暢，最后就會把明星弄得很難看。

“飯圈”的粉絲之間也會為了各自的利益吵架。以某部電視劇的兩位男演員為例，這兩個男演員各自都有大量的粉絲，還有一部分粉絲把這兩位男演員當成CP（情侶檔或人物配對）來追，兩位明星的粉絲群體就分成三塊，經常會有爭論。

“粉頭”都會維護自家明星的利益，如果發現“有人在黑我家‘哥哥”，就會去舉報，同時指揮“飯圈”里的相關小組控評應戰，但是并不是所有的粉絲都在做，只是部分數據組的粉絲會聽命于“粉頭”。

開心看過“飯圈”的戰爭，只是默默地關注，不會參與吵架，她現在支持明星的方式主要是參與一些線下活動。有些未成年人加入“飯圈”，就特別容易被煽動。這些未成年人可能沒有足夠的經濟能力參與線下活動，如買演唱會門票，他們支持明星的方式就是在社交平臺上刷詞條、做熱轉，幫明星多講幾句話。所以有的明星可能拿得出手的作品沒有多少，但是流量很高。

開心有一位朋友在演藝行業工作，兩人會聊一些娛樂圈的話題。現在的“流量明星”，一個比一個好看，資方選角的時候喜歡這樣的人。朋友告訴她，有的資方在選藝人的時候，演技不好，沒關系;歌唱得不好聽，不要緊;臺詞功底不好，可以配音，但是藝人一定要長得好看，一定得是那種粉絲們一看就會“哇”地尖叫，然后心甘情愿為這張臉買單的人。

開心追星也是如此，不追求明星一定有頂尖的演技和唱功，基本的業務水平過關，然后就是帥，必須要帥！看著喜歡的明星一天天成長、成熟，開心內心會有很強的成就感。偶像養成類節目的粉絲也是如此。

開心也組織過集資應援。那時她還在追韓國明星，集資的規模在幾千元到一兩萬元。她會在群里發消息，“哥哥”過兩天要過生日了，大家在韓國什么地方給“哥哥”買個廣告牌，或者挑幾樣禮物，大概需要多少錢。她會公布一個收款賬號，群里的人會往她的賬號里打錢，然后給她發郵件，她在站子上公布收款的ID和錢數。

開心說，現在的“飯圈”就像被一張無形的網籠罩著，我們現在看到的，都是資本造出來的。“飯圈”已經資本化了，處處充斥著利益。明星需要應援，有專門的中介公司從中牽線，粉絲把錢打到中介公司，中介公司是要抽成的，而且這種集資還有很多未成年人參與。

國內娛樂圈不說，國內的粉絲為韓國明星集資應援，更顯荒誕。有媒體報道，韓國某知名舞蹈女明星在中國涉嫌非法集資。開心知道這種集資的做法，粉絲直接到工廠下單買明星的專輯，如果選擇不運回中國，工廠就給粉絲打折，這些專輯可能都不生產，粉絲也拿不到，但是線上卻能看到專輯的銷售情況，就是直接給明星送錢。

“飯圈”AB面

盡管“飯圈”負面信息不斷，但也要看到事物的兩面性。2019年和2020年，“飯圈女孩”做的兩件事，讓人們對這個群體有了不一樣的觀感。

據媒體報道，2019年，香港身陷亂局。越來越多的中國藝人發聲支持香港警察，高喊“香港是中國的一部分”，爭做國旗“護旗手”。有不少人還在海外社交平臺轉發了相關內容。

2019年8月14日，香港某藝人因為轉發“護旗手”的微博，成了港獨分子的眼中釘。港獨分子不僅曝光了藝人在國外的住址和在香港的行程，還揚言計劃進行攻擊，還要在其面前撕毀國旗。

不止如此，包括國內的歌手和演員等眾多在海外社交平臺發表“撐警”言論的明星，幾乎都遭到了示威者的辱罵攻擊和人身威脅。

誰也想不到，第一個“狂虐”港獨示威者的，就是平時因瘋狂追星而被詬病的“飯圈女孩”。

自己的偶像被“黑”，各家的“飯圈女孩”都坐不住了，決定暫時放下恩怨一致對外，8月14日晚，“飯圈女孩”結成統一戰線，聯合出征各大海外社交平臺，“血戰”港獨示威者賬號。

這一天，“飯圈8·14大團結”刷爆網絡。

2019年8月18日，央視《新聞聯播》播發快評，肯定“飯圈女孩”愛國愛港的舉動。

2020年初，新冠肺炎疫情在武漢暴發。1月22日下午，《人民日報》客戶端和官方微博發布消息，湖北省擬向國家請求緊急支援，調撥醫用口罩、防護服、紅外測溫儀等防疫物資。

適逢春節假期，工廠停工，工人放假，焦頭爛額之際，各粉絲團體卻有條不紊地向醫院輸送物資。僅1月23日晚，就有多個粉絲團先后宣布籌集到的物資信息，30余萬只口罩寄往武漢。

據媒體報道，為了最大限度保證物資被充分利用，有的粉絲團保證從廠家、快遞到醫院均為應援站內直接聯絡，一些粉絲團組織了聯合應援。

“令人驕傲的‘飯圈女孩們”“‘飯圈女孩花式抗疫”等話題引起熱議。據不完全統計，自新冠肺炎疫情暴發至2月初，有300多個粉絲群體發起捐款捐物近400次。

反應迅速、組織性強、賬目透明，這是“飯圈女孩”在常年應援活動中訓練出來的過硬本領。她們把這種追星中養成的戰斗力，用在了馳援武漢的行動中。

而發生在“飯圈”的另一件事，卻讓人看到了混戰和暴戾。

2020年2月下旬的一天，某位寫手在一網站發布一篇同人文章，文章中將國內某位明星定位為女性，并配上女裝畫像插圖，由此引發該明星唯粉（在某一真人偶像團體中只喜歡某一個成員）的強烈抵制。

兩天后，事件開始擴大，有人開始在社交平臺發布捍衛該明星形象的言論，唯粉群情激憤，進行有組織的、連續的投訴舉報，最終導致文章作者棄號，作品被下架。另一個同人社區也成了該明星粉絲們的舉報攻擊場所，平臺內很多作者均遭到攻擊。

又過一天，路人粉（對偶像僅僅為有好感，停留在偶爾關注一下）開始加入其中，表示該明星粉絲的行為太不理智，言詞過激，各大同人圈的路人（不追星的人）也開始加入到這場對戰中，捍衛并維護自己的創作自由。該明星的粉絲為了維護自己的偶像，強烈反擊，越來越多的路人加入混戰。

兩天后，網站被封，同人文章創作者及讀者轉而抵制該明星代言的所有品牌和主演、客串過的影視劇，混戰進一步升級。

這次事件的負面效應不僅在“飯圈”內部擴散，還溢出“飯圈”，成為社會熱點。

“飯圈”的下一站

今年7月底，北京警方發布某明星涉嫌強奸罪被刑拘的消息，一時間，輿論嘩然。8月中旬，檢察院經依法審查，對該明星以涉嫌強奸罪批準逮捕。

警方介入前，該明星的相關新聞已發酵了一段時間，且該明星曾發表言論自證清白。警方偵查結束，事件的每個環節都被推到公眾面前，顯露了原本的模樣。

一直以來，該明星展示給公眾的都是良好的人設，扮演的角色也獲得粉絲追捧。被批捕后，粉絲們挑戰法律底線和公序良俗的言論截圖在“飯圈”頻頻出現，“湊錢集資，能救‘哥哥嗎？”“可以一起去探監嗎？”“‘哥哥粉絲多，可以‘營救。”甚至還出現了影視劇中才有的“劫法場”的言論。

人們不禁要問，是什么導致這些粉絲的“三觀”扭曲至此？

類似的事情還有。

一條倒牛奶的視頻將某選秀綜藝節目推到了風口浪尖。畫面中，一群人正忙著把牛奶開蓋，把成瓶的牛奶倒進桶里，然后再倒進水溝里。

事件由某在線視頻網站推出的選秀節目引起。

在選秀節目的賽制中，粉絲們要想給喜歡的偶像投票，可以掃描特定的二維碼，而這個二維碼被印在牛奶瓶蓋里。該視頻網站和商家合作，“奶票”無上限，買得越多，助力越多。

粉絲要想給自己的偶像刷票，不僅要花錢去買牛奶，還得把這些牛奶都打開掃碼。

那么多牛奶，一時喝不完，怎么辦？最后選擇倒掉，造成令人痛心的浪費。

新華社對此事發表評論：大量牛奶被倒掉的背后，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重，對法律的褻瀆和蔑視，其最終結果是誤導、侵蝕了青年人的“三觀”，不只是把牛奶倒溝里，更是把青年人帶溝里！

中國社會科學院大學新聞傳播學院教授、博導季為民表示，“飯圈”所導致的負面問題不容小覷，特別是對未成年人的認知、行為、價值觀念和思想道德等造成了不良影響。具體表現有以下幾個方面：封閉群組帶來“回音壁”效應（即相似的言論不斷重復出現，對外部聲音的包容性不斷下降），影響未成年人認知健康正常發展;“飯圈”集體行為日趨群體極化，影響未成年人發展思維判斷能力以及建立主流社會道德意識;誘導消費，未成年人的消費觀、價值觀出現偏差;無底線追星是群體道德低下的表現，會影響未成年人的道德判斷。

李哥（化名）入行已經6年多了，從藝人助理做起，一步一步做到經紀人。隨著國家整頓“飯圈”和娛樂行業的政策相繼出臺，他坦言，自己所在的行業也將發生變化：藝人的工作安排要充分考慮多方因素;挖掘新藝人要嚴加審核;資本望而卻步，對影視劇的投資會有顧慮等等。

這不僅是經紀公司要面對的問題，“飯圈”參與主體、明星、互聯網平臺和社交自媒體、影視節目內容均需接受更為嚴格的規范和約束。

有專家表示，畸形“飯圈文化”主要滋生于互聯網平臺或社交自媒體。相關部門的整頓措施將對網絡平臺提出更高要求，明確與演藝人員關系密切的利益相關方責任，抓住互聯網這個“牛鼻子”，把演藝界上下游都納入有效的社會監管中，形成更規范的管理機制。

崇拜偶像沒有原罪，整頓“飯圈”也不是一棍打死，而是要對那些違法的、無序的、瘋狂的、扭曲的不良現象進行整治，讓其回歸法治、回歸秩序、回歸理性、回歸正常。