靈感與生活方式

厭惡風險者

新一代消費群體具有更加理性、謹慎的消費觀，厭惡風險，尤其關注碳足跡等可持續問題。2021中國消費者報告指出：中國的消費者在購買前的品牌研究和產品選擇方面要領先全球，89%的消費者表示他們正在轉向青睞自己信任的品牌。品牌讓消費者了解到符合標準的生產流程和原料選擇，從而提高消費者對于其產品的信任。設計師品牌BYARN的每一件羊絨衫吊牌上都附有“溯源二維碼”，消費者可以查看到整件衣服的生產過程，實現了從原料采集到成衣制造全鏈可追溯。Allbirds的新標簽技術可以表明產品的碳足跡，涵蓋了設計、制作到銷售的全過程。

靈感：Hungaro Len、Galy、Auping、Luk Studio

國潮新勢力

在本土文化不斷深化發展的當下，年輕世代消費者擁有強勁的愛國主義思潮和文化自信，讓傳統文化獲得了新的發展生機。中國“十四五”規劃提出，實施擴大內需的戰略，并積極開展中國品牌的創建行為。在政策背景的推動下，國產品牌也煥發出積極的活力。阿里數據顯示，與新國貨相關的關鍵字累積搜索量超過120億次，小紅書中的國貨品牌數量也超過了4.5萬個，消費者開始互相安利國貨品牌。隨之發展的還有品牌與各大IP的聯名互動，國潮手辦、國風化妝在消費者中掀起新一輪的時尚潮流。對中國市場的信心，讓品牌在未來發展策略中重點布局中國本土文化發展。

靈感：labelhood&Budweiser、LAMY、China Core、LiNing

智能生活新場景

消費者熱衷于運用新的智能設備來優化生活，實現多功能的起居生活。在快節奏的生活壓力之下，注重體驗感和個性化的產品需求不斷增加，多樣化的智能生活空間給了消費者全新的想象，也為家居生活創造出新的數字化場景。同時，洗烘一體機、智能晾衣架等家電的使用，節約時間的同時，提升生活幸福感。日本公司GrooveX研發了一款情感治愈機器人lovot，可以與人類完成親密的互動。當智能產品與人有了更多日常情緒的互動，那么便可建立更深層次的聯系和信任。

靈感：GrooveX、Huawei、Airthings、Samsung

愉悅至上

隨著社會生活逐漸步入正軌，消費者也擁有更加積極樂觀的心態，開始注重心理與感官層面的愉悅體驗，充滿活力和想象力的產品設計為日常生活帶來無限歡樂。個性化的設計亮點以彰顯個人風格吸引有自我態度的消費者。新興起的歡樂設計引領著這股時尚趨勢，產品可通過濃郁的粉蠟色展現浪漫觀感，夸張的擬人設計帶來更多親和力，還可運用新的波浪形美學營造輕松的避世空間。品牌可以關注到這些歡樂設計的趨勢，升級基礎產品，為消費者生活提供歡愉的日常體驗。

靈感：Bougie Woogie、Like Minded Objects、lotta Blobs

綠植烏托邦

健康舒適的生活已經成為人們關注的重點，室內綠植這類自然健康的物品，消費者將對其的養護視作一種正念且療愈的生活方式。社交媒體上關于“舒適”且關聯于植物的內容也出現了顯著增長。相關報告顯示：“室內微型綠植”的搜索量增長了223%，同時社交媒體上以“綠植”作為關鍵詞的筆記已超過45萬篇，這類舒適健康體驗已得到消費者的廣泛認可。SUPER PLANTS（超級植物公司）推出一系列具有鮮明個性和標簽化的植物產品，輸出健康的生活狀態。在此趨勢下，品牌應該積極致力于的將綠植風潮和健康體驗的日常活動相結合，幫助消費者建立與自然的親密連接。

靈感：SUPER PLANTS、Loewe、SAM植物研究所、Coco Lapin Design

沉浸式消費體驗

對新事物接受度較高的Z世代，熱衷于追求和探索新鮮的虛擬體驗空間。在全球范圍內，沉浸式的藝術體驗實現了數字世界與實體空間的有機結合，帶來超脫現實的歡愉體驗。數字藝術設計團隊Team-Lab便是將溫度、色彩與光線集合在一起為觀眾打造多感官體驗的沉浸式藝術空間。實景劇本殺、密室逃脫也通過多種風格的場館帶來沉浸式的娛樂體驗。隨著消費者對于獨特購物體驗的期待值不斷升高，品牌也將部分設計重心轉向此，用數字氛圍感營造消費新體驗。例如，Hermès在上海舉辦沉浸式展覽Wanderland，Vyrao的香水產品則是通過打造數字化視覺體驗傳達品牌的設計精神等。

靈感：Duyi Han、TeamLab、Vyrao