面向融媒體時代的影視傳媒學科發展路徑研究

關紫兮

摘要：在新時代發展中，影視傳媒學科的發展已經進入新的時代。目前影視傳媒學科發展應該結合融媒體時代的發展特征，充分發揮融媒體對于影視傳媒學科發展的作用。傳媒藝術歸屬于戲劇影視學院，在發展中還會受到文學、戲劇等滋養，在影視傳媒學發展中融入新媒體、互聯網技術，可以促進傳媒藝術的綜合性傳播和發展。在新時代背景下，影視傳媒學科發展還需要構建發展的格局，在順應時代藝術發展趨勢的基礎上，提升影視傳媒學科在整個時代發展中的影響力。藝術在發展中如果未能與傳播、傳媒藝術之間融合，很容易受到限制，所以需要提升影視傳媒學科在融媒體時代發展的重視度。

關鍵詞：融媒體時代;影視傳媒學科;發展

引言

當前是媒體融合發展的新時代，不僅實現內容、渠道、平臺、經營的一體化發展，更是在互聯網思維的帶動下，構建融合媒體產業發展的生態系統。在此系統中還有技術支撐平臺、宣傳融合平臺，達到融合發展的目的。在影視傳媒學科的發展中，需要充分發揮融媒體時代的作用優勢，而且融媒體時代給影視傳媒學科的發展帶來資源優勢。影視傳媒學科的發展應該充分運用融媒體時代的優勢和價值，探索影視傳媒學科發展的可行性道路，提升發展的時效性。

一、面向融媒體時代的影視傳媒學科發展優勢

融媒體等主流媒體是對政府思想工作進行宣傳的主陣地，還是很多群眾獲取資訊、服務的主渠道。在融媒體發展中也積累了豐富而獨特的資源優勢，影視傳媒學科發展可以利用其中的資源優勢，達到有效進行影視、新聞宣傳的目的。當然，影視傳媒學科在融媒體時代發展背景下，還能彌補以往影視傳媒資源匱乏、時效性差的缺陷。融媒體時代包含策劃、編輯、主持人、影視傳媒工作者等與影視傳媒策劃運行發展有關的全方位人才。同時，融媒體時代還擁有很多具備大數據、云計算、人工智能等知識的互聯網人才，在影視傳媒學科發展中融入融媒體資源、人才，可以為影視傳媒學科的發展和宣傳等工作提供更廣闊的渠道。影視傳媒學科發展在融媒體時代下具有平臺優勢，很多媒體平臺的受眾多、覆蓋面廣，影視傳媒學科可以借助第三方商業平臺的自媒體矩陣，提升其自身的影響力。還會在一些頭條號、企鵝號等媒體平臺和抖音短視頻平臺中對影視傳媒學科的發展情況進行有效傳遞，達到影視傳媒學科與時俱進的發展目標，切實解決影視傳媒學科以往的發展問題和不足，提升影視傳媒學科在融媒體時代發展下的影響力。

二、面向融媒體時代的影視傳媒學科發展策略

（一）加強品牌目標的樹立

在融媒體時代下，為了推動影視傳媒學科的合理發展，需要結合媒體的影響力指標，從影視傳媒的收視率、發行量等方面提升綜合品牌的影響力。還需要結合載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體傳播矩陣，加強影視傳媒學科發展品牌目標的合理建設。在影視產品、融媒體活動、渠道推廣等方面，加強其有效的創新和融合發展，積極拓寬影視傳媒學科發展的傳播陣地，筑牢媒體品牌。融媒體時代下，影視傳媒學科發展還要瞄準群眾優勢需求和關注重點，積極開發合適的影視傳媒學科產品，也可以通過線上與線下的專欄、活動、電商行動等，加強影視傳媒學科的創新性發展。影視傳媒學科需要加強資源的整合，運用豐富的主流媒體傳播形態、信息內容，優化影視傳媒學科發展的內容，還可以結合抖音、快手等短視頻平臺，提升影視傳媒發展的效果，讓更多人通過短視頻平臺了解影視傳媒發展的特征，解決以往依靠電視、廣播等單一媒體傳播的發展問題。

（二）構建智慧融媒的平臺

加強融媒體時代下影視傳媒智慧平臺建設，可以推動其影視傳媒的有效宣傳和發展，還能運用媒體業務中的新技術，達到對影視傳媒學科進行有效治理、謀劃、布局的目的。影視傳媒學科發展可以按照新時代文明實踐中心等重點工作，構建區域或地方的智慧融媒平臺，加強對影視傳媒工作、發展形式的創新。還要一大數據中心為基礎，構建大數據運營管理中心，通過信息處理、分析決策等方法，促進影視傳媒學科信息化管理工作的有效開展。在社會化的平臺中，還要精準分發、數據分享、輿情研判、民生服務，從而有效地提升智慧媒體平臺對于受眾服務、分享的重要作用，吸引更多人參與到影視傳媒學科的建設和發展中。在媒體融合發展平臺的構建中，還可以積極發揮微博、微信、QQ等媒體平臺的優勢，讓影視傳媒學科的發展和新媒體平臺之間結合，從而打造不一樣的影視傳媒學科發展陣地，實現影視傳媒學科在互聯網時代下的飛速、全面發展。

（三）發揮政企云發展作用

融媒體時代發展過程中，影視傳媒學科發展需要發揮政企云發展的作用，合理選擇路徑，運用平臺、移動優先的發展觀念，解決以往存在的問題和不足。在互聯網時代背景下，影視傳媒學科發展需要加強政府、企業、行業之間的有效交流，結合互聯網技術融合發展的綜合服務優勢，為影視傳媒學科發展提供更多地融媒體宣傳、信息化服務、云平臺管理空間。在與政府、企業等各部門合作中，可以運用成功運營的經驗，加強其客戶端、信息系統的有效開發。例如，成都廣播電視臺運用技術實力轉化為服務能力，根據自身發展的實際情況，創建綜合性新媒體運營能力和服務體系，還讓當地政府、企業參與其中，通過新全新的發展形式，提升其工作的效率和水平。融媒體時代下，影視傳媒學科發展如果忽略對媒體技術、合作經驗的有效應用，則不利于實現新聞、信息、數據的有效共享，很難提高自身發展的實力和效率。所以，加強影視傳媒學科與其他行業、網絡、技術之間的有效發展是重要的，為影視傳媒學科的發展提供良好保障。

結語

總之，融媒體時代下，影視傳媒學科發展正面臨機制、人才、模式等方面的各種挑戰，影視傳媒應該主動擔負時代使命，把握歷史機遇，加強融媒體與影視傳媒學科之間的融合發展，還要加強品牌目標的樹立、構建智慧溶媒的平臺，以及發揮政企云發展作用，提升發展效果。

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