融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展新思路

摘要：新時(shí)代是信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，是新技術(shù)、新手段遍地開(kāi)花的時(shí)代。在此時(shí)代背景下，人們獲取信息的媒介日益多元化。“融媒體”有效整合了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，作為一種非獨(dú)立的實(shí)體媒體運(yùn)作模式，給人們生產(chǎn)和生活帶來(lái)極大便利。本文結(jié)合廣播電視新聞現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了廣播電視新聞與新興媒體融合發(fā)展的必要性，探討了融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展的新思路。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視新聞;發(fā)展;新思路

引言：廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體沖擊下面臨著各種發(fā)展的困惑和挑戰(zhàn)。而在信息迅速發(fā)展、技術(shù)不斷更新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體卻以倍數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。面對(duì)新媒體的影響，廣播電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)全面思考，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)與自身發(fā)展實(shí)際，尋求力排新媒體擠壓的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。因此，相關(guān)工作者應(yīng)深挖新聞傳播與新媒體發(fā)展的規(guī)律，積極探索如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)二者的融合發(fā)展。

一、當(dāng)前廣播電視新聞的傳播現(xiàn)狀

當(dāng)前，媒體環(huán)境隨著科技的發(fā)展不斷變化，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的地位受到新興媒體的挑戰(zhàn)。電視新聞是國(guó)內(nèi)諸多電視臺(tái)的重要組成部分，也是融媒體時(shí)代之前人們接收新聞信息的主要渠道。隨著信息時(shí)代的深入發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新興媒體逐漸出現(xiàn)，相較于新媒體獲取信息不受時(shí)空限制、信息內(nèi)容多樣化、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)而言，傳統(tǒng)廣播電視傳播信息局限性的弊端日益凸顯。正因如此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)呈下降趨勢(shì)，在新媒體影響之下面臨著發(fā)展的困局。

當(dāng)然，任何事物往往都具有兩面性，這就要求我們應(yīng)一分為二地看點(diǎn)事物。縱觀新聞媒體發(fā)展歷史來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播電視新聞在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中也積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。盡管在“融媒體”背景下，傳統(tǒng)廣播電視面臨著新興媒體蠶食和瓜分受眾人群的嚴(yán)重沖擊，但傳統(tǒng)媒體也具有伴隨性與非獨(dú)立性等發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與生命力。在此基礎(chǔ)上廣播電視新聞必須進(jìn)行繼承和創(chuàng)新，只有不斷更新傳播理念、革新傳播技術(shù)、升級(jí)傳播平臺(tái)等，才能增加與新興媒體平臺(tái)博弈的籌碼。因此，在瞬息萬(wàn)變的社會(huì)環(huán)境中，如何加強(qiáng)廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展便成為每一個(gè)相關(guān)工作者亟需思考的課題。

二、廣播電視新聞與新興媒體融合發(fā)展的必要性

融媒體是依托新媒體，在廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，將各種資源有效整合并實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)的一種新型媒體。融媒體背景下，打破了新聞生產(chǎn)、消費(fèi)與交換等各個(gè)環(huán)節(jié)的局限，對(duì)傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了多元化拓展。毋庸置疑，在當(dāng)今這個(gè)信息化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)給人們生活和工作開(kāi)辟了一個(gè)全新的平臺(tái)。新聞報(bào)道與媒體事業(yè)也不例外，傳統(tǒng)固有的新聞處理模式已無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代背景下媒體傳播的要求。只有改革和創(chuàng)新傳播思路，將新時(shí)代思想理念貫穿到廣播電視新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)才能更好的推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

電視新聞的時(shí)效性是新聞傳播的重要屬性之一，在實(shí)際新聞傳播過(guò)程中仍然存在時(shí)效性不足的現(xiàn)狀。從電視新聞與觀眾的互動(dòng)形式來(lái)看，還具有一定程度的被動(dòng)性。此外，與新興媒體比較而言，電視新聞生動(dòng)性不足也導(dǎo)致受眾對(duì)新聞播報(bào)反響平平。面對(duì)這一系列發(fā)展的局限，加之當(dāng)今社會(huì)人們生活、消費(fèi)、娛樂(lè)方式的改變，電視新聞行業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，科學(xué)利用先進(jìn)技術(shù)，與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在融媒體背景下，將電視新聞與各種新興媒體融合交流，能夠有效實(shí)現(xiàn)各種媒體資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高電視新聞的時(shí)效性與互動(dòng)性。除此之外，還能達(dá)到以最小經(jīng)濟(jì)投入獲得最大宣傳效果的目的，進(jìn)而收獲更好的社會(huì)效益。

三、融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展新思路

（一）把握時(shí)代新機(jī)遇，推動(dòng)廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展

“改變則能通達(dá)，通達(dá)方為之長(zhǎng)久”。因此，在面對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)下，廣播電視新聞應(yīng)在繼承傳統(tǒng)媒體內(nèi)容深刻，編輯與輸送具有權(quán)威性與可信度優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷探索尋求生存與發(fā)展的方法，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。“融媒體”這一概念的引入，為傳播路徑單一固定的傳統(tǒng)廣播電視新聞開(kāi)辟了一條充滿(mǎn)挖掘潛能與無(wú)數(shù)可能的道路，電視新聞應(yīng)把握這一機(jī)遇，取其精華。借助網(wǎng)絡(luò)積極構(gòu)建電視新聞的傳播新主體，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成新的具有話(huà)語(yǔ)權(quán)與影響力的受眾市場(chǎng)。比如，以央視網(wǎng)建設(shè)模式為借鑒，加快網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)，制作適合全國(guó)領(lǐng)域播出的電視臺(tái)“王牌節(jié)目”。與此同時(shí)，突破電視新聞受固定空間限制的弊端，借助網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)，以多元化網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)服務(wù)滿(mǎn)足受眾獲取信息的不同需求。

（二）順應(yīng)時(shí)代新要求，推動(dòng)廣播電視新聞融合發(fā)展

古時(shí)烽火連三月，一封家書(shū)抵萬(wàn)金;而今信息傳播迅速，飛入尋常百姓家。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種信息媒介不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的速度與感知世界的方式發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。新時(shí)代對(duì)電視新聞的傳播也提出了新要求。在探尋廣播電視新聞發(fā)展新思路的過(guò)程中，我們既要深刻認(rèn)識(shí)電視新聞當(dāng)前在新聞信息生產(chǎn)加工、制作處理等方面的優(yōu)勢(shì)，也要積極利用新媒體快捷、簡(jiǎn)潔等優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)二者的融合。在當(dāng)前碎片化閱讀形式下，新聞選材應(yīng)秉承“創(chuàng)新觀察視角，尋找與眾不同切入點(diǎn)”的原則，以新聞話(huà)題的高度敏銳性將觀眾注意力從眾多媒體中吸引過(guò)來(lái)。這就要求廣播電視新聞在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)應(yīng)促進(jìn)新聞內(nèi)容趣味性與人文性的統(tǒng)一，這樣一方面能夠帶給人們最新資訊，另一方面也能緩解人們節(jié)奏緊張的工作狀態(tài)。除此之外，在快餐式生活時(shí)代，人們對(duì)于信息形式的要求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，兼具音樂(lè)與畫(huà)面、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的信息形式更能吸引受眾的眼球。因此，在保證電視新聞科學(xué)性與知識(shí)性的基礎(chǔ)上，需將新聞信息延伸到更寬廣更精彩的社會(huì)生活，才真正給予人們貨真價(jià)實(shí)的知識(shí)引導(dǎo)。

（三）開(kāi)拓時(shí)代新路徑，升級(jí)技術(shù)提高新聞直播能力

媒體技術(shù)的創(chuàng)新與整合能夠有效推動(dòng)廣播電視實(shí)現(xiàn)更高層面的發(fā)展，電視新聞應(yīng)謀求與新媒體融合、合作的道路，拓展網(wǎng)絡(luò)傳播的新路徑，進(jìn)而提高其新聞宣傳服務(wù)能力。在三網(wǎng)融合要求背景之下，廣播電視新聞需進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，一方面可以依托新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)推進(jìn)電視新聞雙向改造，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視傳播與網(wǎng)絡(luò)直播同步播報(bào)，促進(jìn)新聞傳播全覆蓋、提高新聞傳播時(shí)效。另一方面在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，電視新聞媒體要快速獲取新聞事件發(fā)言人的資格，這樣才能在事件發(fā)展過(guò)程中居于主導(dǎo)地位，也能夠發(fā)揮主流話(huà)語(yǔ)權(quán)的引導(dǎo)作用，保證新聞宣傳能夠牢牢把握輿論的正確導(dǎo)向。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視新聞相關(guān)工作人員應(yīng)立足于電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀，以此為切入點(diǎn)深入研究融媒體背景下如何實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞工作的優(yōu)化。在繼承自身優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。與此同時(shí)，借助三網(wǎng)融合發(fā)展，開(kāi)拓屬于電視新聞的新路徑，創(chuàng)建屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)品牌，從而不斷提高其新聞宣傳和服務(wù)能力。只有這樣，才能保證電視新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路連續(xù)不間斷。也只有這樣，才能保證電視新聞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中始終占領(lǐng)一席之地。

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作者簡(jiǎn)介：王洋（1982、2），民族：漢，籍貫：天津市，學(xué)歷：大學(xué)本科，工作單位：河北廣電廣告有限責(zé)任公司，職稱(chēng)：四級(jí)攝像員。