Vlog在時政報道中的傳播特點與效果研究

◆孫穎彤 陳廣寧 荊小藝 李思濃 李成加 李家蕣

Vlog在時政報道中的傳播特點與效果研究

◆孫穎彤 陳廣寧通訊作者荊小藝 李思濃 李成加 李家蕣

（哈爾濱商業(yè)大學(xué) 黑龍江 150028）

近年來，我們對Vlog以及時政新聞進行了研究，發(fā)現(xiàn)Vlog這種視頻日志的拍攝方式被越來越多地運用到了時政新聞報道當(dāng)中，以第一人稱的敘述視角、宏大主題的幕后故事、豐富多元的報道場景使嚴(yán)肅的時政新聞更具親和力和互動感，成為融媒報道擴大影響力的助推器。

Vlog；時政報道；媒體融合；兩會

Vlog是英文video log的縮寫，是通過視頻來記錄生活的一種視頻日志，隨著4G網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的普及，被國外的美食、旅游等視頻博主大量使用。2016年歐陽娜娜的Vlog在今日頭條和西瓜視頻的播放量超7700萬，相當(dāng)于一檔綜藝節(jié)目的首期播放量，用視頻代替文字的交流方式一下子開啟了短視頻傳播的大門，越來越多的人拿起手機記錄自己的生活，其中不乏機構(gòu)媒體使用Vlog制作民生類新聞。

2019年，這種強社交、內(nèi)視角的拍攝方式被大量應(yīng)用在兩會報道中，記者紛紛拿起手機，把鏡頭對準(zhǔn)自己，講述兩會幕后故事，經(jīng)由社交媒體傳播取得了良好的傳播效果，按下了Vlog新聞在時政報道領(lǐng)域的快進鍵。自此，Vlog出現(xiàn)在國慶閱兵、外交以及重大成就、突發(fā)事件等大型時政新聞報道中。

1 Vlog時政新聞的制作特點

1.1 第一人稱的拍攝視角

大型時政新聞報道的主題宏大，報道日程長、點位多，傳統(tǒng)的電視時政報道以演播室為調(diào)度串聯(lián)中心，大多從客觀視角報道會議議程、活動儀式等。Vlog拍攝把鏡頭對準(zhǔn)了記者而非報道的事件，報道視角轉(zhuǎn)變成第一人稱，展現(xiàn)的是記者眼中的時政新聞，這種敘述視角的轉(zhuǎn)換，使記者拍攝者、體驗者、講述者等多重身份合一，視角的轉(zhuǎn)換帶來了全新的報道體驗。

例如央視新聞在2019年10月發(fā)布的“時政Vlog丨我在現(xiàn)場看人大：國家的‘家底’老百姓的身邊事”，在3分鐘的時間里，先是以記者個人的視角展現(xiàn)了人大常委會開會時的場景，讓觀眾也置身會場“聽取”財政部長的報告。之后通過拍攝記者在街道、北京大學(xué)校園、公立醫(yī)院、故宮、國家圖書館邊游覽邊講述什么是“行政事業(yè)性國有資產(chǎn)”，看似碎片化的內(nèi)容通過記者本人的行動、情感貫穿始終，具有代入感。

1.2 突破傳統(tǒng)的電視新聞拍攝規(guī)范，在后期制作中大量使用特技轉(zhuǎn)場、花字、音效

在拍攝方面，傳統(tǒng)的電視新聞采訪拍攝通常是內(nèi)反拍近景拍攝被采訪者，記者一般不出鏡，而記者的現(xiàn)場報道通常采用正面拍攝，畫面和報道語言都具備規(guī)范性。而Vlog的拍攝由于是記者個人完成的，所以經(jīng)常采用自拍的方式，鏡頭拍攝往往很隨意，甚至是模糊、晃動的，記者也會使用更加輕松詼諧的語言加以敘述，而正是由于這種拍攝的隨意感，才更進一步消解了時政新聞的嚴(yán)肅性。例如同是對民法典的報道，圖1是海南新聞頻道，圖2是小彭Vlog，可以明顯看出二者之間的差別。

圖1 海南新聞頻道

圖2 小彭Vlog

在制作方面，傳統(tǒng)的時政報道基本不存在任何花字和特效轉(zhuǎn)場，總是以同一種方式進行制作，即主持人坐在演播室報道新聞；但是兩會報道當(dāng)中，Vlog新聞大量使用各種特技轉(zhuǎn)場、花字以及趣味音效，使得幕后故事輕松隨意，拉近了新聞報道者與受眾的距離，更能引起受眾的興趣。例如圖3是“兩會VLOG來啦！小彭帶你現(xiàn)場體驗今年別樣的全國兩會！”此視頻中使用了很多花字特效。

圖3 花字特效

1.3 Vlog制作的便捷性使記者能深入展示更豐富的幕后場景

Vlog本身就是一個相對靈活的視頻形式，相比傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的眾多規(guī)則束縛，其對于拍攝設(shè)備的要求不高，后期剪輯所花費功夫也相對較小，這就使得幾乎所有記者都具備Vlog拍攝的可能。比如同是制作兩會報道，傳統(tǒng)電視新聞從前期拍攝到后期剪輯，都要花費巨大精力，拍攝器材沉重、畫面約束嚴(yán)格，剪輯嚴(yán)謹，但Vlog只需要一部手機，就能解決拍攝、剪輯、上傳的一系列問題。但雖然如此，Vlog時政報道也并非人人都能拍，要想做出精彩的視頻內(nèi)容，還需要相對專業(yè)的制作水平。

時政新聞中宏大的背景、眾多的數(shù)字、繁復(fù)的政策都還原到記者可以親自參與的一個個具體場景中，類似于傳統(tǒng)的體驗式采訪，而與其不同的是，Vlog記錄下報道的全過程，更多的是在講述臺前報道的幕后故事，“揭秘”的視角消解了時政議題的疏離感，使得嚴(yán)肅的時政新聞變得更易于傳播和接受。因為Vlog制作具有便捷性，使得越來越多的記者通過Vlog這一形式來參與報道，記者個人化的視角相對傳統(tǒng)客觀報道而言更加靈活，能夠更深入地去分析問題、去展示看似枯燥的時政新聞背后的故事，豐富其幕后場景。比如“兩會Vlog丨人大代表一天都在忙什么？”中就展現(xiàn)了普通人大代表雷洪眼中的“兩會”，從早上出發(fā)到代表團全體會議，小組會議等等，揭秘代表們是怎樣開會的，開會期間都要做些什么，展示了兩會幕后的故事，豐富了兩會的幕后場景。

2 Vlog時政新聞的傳播效果

Vlog作為時政新聞領(lǐng)域中出現(xiàn)的新形式和新樣態(tài)，符合移動化、社交化、可視化的傳播趨勢，不僅豐富了時政新聞的報道形式，也對主流媒體的話語權(quán)產(chǎn)生一定影響。 Vlog特有的基于敘事的內(nèi)容特征，讓受眾實現(xiàn)了情境同步，更有利于感受現(xiàn)場，調(diào)動受者情緒，增強了新聞事件的真實性、感染力、傳播力和影響力[1]。

2.1 形成傳者與受者地位相對平等的交互狀態(tài)

根據(jù)互動儀式理論，互動是社會發(fā)展的動力來源，個體形象的呈現(xiàn)在與他人的社會互動中得以實現(xiàn)[2]。在新媒體快速發(fā)展的時代，傳播的環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，大眾傳播時代的傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)不再占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢。傳統(tǒng)的時政新聞使用專業(yè)術(shù)語、語態(tài)嚴(yán)肅已經(jīng)形成了一種刻板印象，而Vlog提供了一種新的呈現(xiàn)形式。

“Vlog+時政”憑借本身具有的人際傳播優(yōu)勢，在傳播過程中巧妙地形成了傳者與受者地位相對平等的一種交互狀態(tài)。主播通過第一視角的方式拍攝與敘事，受眾的代入感更強，就像本人置身于新聞現(xiàn)場，真實性增強，現(xiàn)場感更加顯著。如環(huán)球網(wǎng)在2019年推出的Vlog《兩會Vlog |新聞的背后，兩會記者一天是這樣度過的》，通過平等平視的視角，表現(xiàn)了記者“圍堵”代表，“追趕”委員，擠公交擠地鐵等多元視角，為受眾展現(xiàn)別樣的兩會；再如《小彭Vlog ：小姐姐的兩會初體驗》，短短五分鐘的視頻中，從記者小彭的敘事視角出發(fā)，將鏡頭對準(zhǔn)自己，開頭她為參加兩會在家挑衣服，充分展示了職場小白參加重大活動的緊張與期待，引起觀眾的共鳴感。從收到邀請函到向總編請教經(jīng)驗、和同事之間相互開玩笑等等，充滿生活氣息，都是記者生活的一部分，記者，主持人不再是高高在上地背臺詞，而是和普通人一樣有個人情感。這使得大眾對于Vlog時政新聞的解讀從之前的“對抗式解讀”轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的“協(xié)商式解讀”，用戶同媒體通過Vlog模式建立起了起雙方溝通的橋梁，使得用戶更好理解大政方針，拉近了雙方之間的距離。

2.2 傳統(tǒng)媒體“流量化”嘗試取得了良好效果

隨著年輕網(wǎng)民占據(jù)主力，第一人稱視角、各種有節(jié)奏的BGM、花字和特效等等在社交媒體的傳播中契合了年輕人的審美潮流和興趣點，主流媒體也開始大量啟用年輕人，走向前臺，去參與到重大新聞的報道當(dāng)中，以兩會為例，以前作為記者去采訪的都是各個電視臺的當(dāng)家花旦，閱歷經(jīng)歷豐富，而現(xiàn)在，大部分媒體派的是年輕貌美小姐姐，越是新人就越和年輕人有共鳴，這也是各媒體競爭的基礎(chǔ)，再加上抖音、微博等大平臺的加持，使傳統(tǒng)主流媒體獲得了前所未有的流量。今年兩會期間，“兩會vlog”迅速沖上熱搜，獲得超4億閱讀量與10萬+討論數(shù)，這一數(shù)據(jù)幾乎超過了任何一則傳統(tǒng)時政報道；中國日報的“小彭vlog”微博話題#小彭vlog#閱讀量超過4000萬，微信推送幾乎每集都達到十萬+的成績，而中國日報官微日常發(fā)布的推文不過才幾千到幾萬不等，可以說，她本人的熱度在某些方面已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的官方機構(gòu)媒體；而央視也在積極借鑒這種形式，今年推出了“最美記者”王冰冰，她甜美的笑容，富有親和力的語言都受到了廣大網(wǎng)友的喜愛；以及最近的農(nóng)村小伙丁真爆紅給鄉(xiāng)村振興，扶貧帶來的巨大作用，都說明了當(dāng)前符合年輕受眾群體的這種傳播形式起到了巨大的傳播效果，帶來了巨大的關(guān)注度，它打破了傳統(tǒng)電視機構(gòu)媒體的傳播規(guī)律，因為它是網(wǎng)生的，所以更符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播調(diào)性。

2.3 多元化的場景迎合受眾需求（幕后故事豐富了傳統(tǒng)時政新聞的話語場景）

場景要素逐漸凸顯是移動端時代的重要特征之一。移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知及信息（服務(wù)）適配[3]。在場景的呈現(xiàn)中，已知和熟悉的場景能夠引發(fā)觀眾的共情，而未知和陌生的場景往往激發(fā)觀眾的求知欲和好奇心。如在康輝的第一支《大國外交最前線》系列 Vlog中，康輝來到中央廣播電視臺，為出遠門做準(zhǔn)備，此外，康輝的公務(wù)護照、采訪設(shè)備等更多場景細節(jié)也出現(xiàn)在Vlog當(dāng)中。“中央廣播電視臺原來是這樣的，第一次看見。”這樣一條網(wǎng)友的評論，獲得近十萬的點贊。

多元化的場景不僅吸引了受眾的注意力，而且使受眾的好奇心和窺探欲也得到了滿足。可見，Vlog的傳播方式能夠更好融入周邊環(huán)境當(dāng)中，多元化的場景呈現(xiàn)在敘事過程中，可以有效豐富傳播的內(nèi)容，拉近了與受眾之間的距離，實現(xiàn)“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播效果，時政新聞幕后的故事也豐富了傳統(tǒng)時政新聞的話語場景，使得記者以及敘述主題在受眾的感知中更加生動形象和立體。

4 結(jié)論

Vlog拍攝、剪輯的制作門檻低，在社交媒體中可以獲得實時反饋，在一定程度上促成了時政報道的轉(zhuǎn)型，讓更多記者尤其是平媒記者有了視頻報道的機會。Vlog的鮮活靈動，在時政報道中起到了很好的去“宣傳化”的效果，讓其獲得了關(guān)注，然而這種方式的大量使用，也不免出現(xiàn)模糊嚴(yán)肅議題焦點，內(nèi)容趨于同質(zhì)化，制作水平有限等問題。但其利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的表現(xiàn)形式和語態(tài)屬性，使Vlog在時政新聞融媒報道中仍有發(fā)展空間值得探索。

[1]李天予.Vlog在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用與趨勢[J]. 新媒體研究, 2019（21）.

[2]朱杰，崔永鵬.短視頻：移動視覺場景下的新媒介形態(tài)——技術(shù)、社交、內(nèi)容與反思[J].新聞界，2018（7）.

[3]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要求[J].新聞記者，2015（3）.

本文是哈爾濱商業(yè)大學(xué)2020年度教學(xué)改革與教學(xué)研究重點項目，課題是產(chǎn)業(yè)學(xué)院驅(qū)動下的新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)的研究與實踐，編號為HSDJY202004（Z）