弘揚主流價值， 打造以人民為導向的“幸福劇場”

“主旋律、創新性、高品質”是2021年我國電視劇市場的三大關鍵詞。脫貧攻堅題材劇閃耀熒屏，重大革命題材為建黨百年營造濃厚氛圍。同時，現實題材精品佳作不斷，正在邁入從現實題材到現實主義的上升通道。此外，題材創新和內容迭代加速，市場主體不斷探索新樣態、新語態，突破傳統電視劇敘述方式，講好中國故事。

2021年1-9月，江蘇衛視幸福劇場CSM媒介研究63城平均收視率2.104%，位列第二，較去年同期上漲25%。播出的13部劇中最高收視率達到2.616%。據江蘇省廣播電視總臺內容版權購銷部主任陳其慶介紹，2021年江蘇衛視在電視劇整體編排和播出策略上，始終堅持“好主題、好品質、好影響”的標準，聚焦“幸福”主題，傳播正能量。整體編排、播出策略上的特點包括：注重重大節點做到位、不缺位;注重科學編排，差異化、多樣化;注重受眾需求，傳播“幸福”正能量。

重大主題 創新創優

圍繞新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等重大時間節點，國家廣播電視總局加大重點電視劇選題規劃力度，加強創作指導和播出調控，今年主要形成了兩波熱潮。

脫貧劇以脫貧攻堅為內核，秉承“以現實為藍本”的創作思路，多角度運用現實主義創作方法，集合了業內有實力的演員和主創團隊，采用年輕化的表達方式，書寫美麗鄉村。隨著頂級創作團隊的加入，脫貧劇厚積薄發出現爆款。正午陽光打造的《山海情》不管在收視率、熱議度還是口碑上，均實現了主旋律內容的破圈層傳播。

百年黨史波瀾壯闊，涉及題材廣泛多元。其中，以重大革命題材為代表的劇目自5月份起出現井噴態勢，強勢登陸多個頭部衛視平臺。江蘇衛視通過差異化表達方式，藝術性呈現史海鉤沉，致敬永遠年輕的中國共產黨。

由江蘇省廣播電視總臺牽頭，幸福藍海影視文化集團等出品的電視劇《阿壩一家人》在創作視角上另辟蹊徑，以阿壩州從2002年到2020年的發展歷程為時代背景，以楊遠德、楊耀州一家人為人物脈絡，講述個體命運和時代發展的同頻共振。

作為國家廣播電視總局出題、組織創作的一部重大現實題材作品，《功勛》在幸福劇場隆重播出。這也是繼抗疫題材劇《在一起》、脫貧攻堅題材劇《石頭開花》《那些日子》后，又一部在江蘇衛視播出的以單元劇形式呈現的集體創作。該劇以真誠的創作理念、燃向的精神內核點燃國慶檔觀劇熱情，讓主題創作的精品屬性深入人心。

黨史學習教育劇《大浪淘沙》通過一系列生動的細節，書寫了百年歷史大潮中的人物命運感和時代感，也讓觀眾更為具體深切地體會“開天辟地、敢為人先的首創精神，堅定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠為民的奉獻精神”的紅船精神內涵。

“重大主題劇目題材更加豐富多元的同時，在人物塑造、敘事結構、細節打磨、年輕表達、畫面視覺上都呈現出創新創優的顯著變化。”在陳其慶看來，這種突破一方面源于國家廣播電視總局電視劇司在題材規劃、內容制作、播出模式上的指導，另一方面得益于市場主體堅持以人民為中心的創作導向。

據陳其慶介紹，接下來，江蘇廣電總臺還精心策劃推進了數部作品，《數風流人物》《人民警察》等劇將陸續與觀眾見面，更多具有歷史厚度與時代溫度的影視佳作，將為觀眾奉獻更多精彩的中國故事。

現實題材 百花齊放

2021年的現實題材作品更注重契合時代熱點，挖掘生活本質，反映人民心聲，展現人間百態，以其特有的真實性和代入感，使觀眾產生了強烈的共情和共鳴。

在陳其慶看來，文藝作品要做到“兩為服務”，即為人民服務、為社會主義服務。在此基礎上百花齊放，2021年江蘇衛視聚焦現實題材，持續推出深入生活、扎根人民的現實主義優秀電視劇作品。此外，平臺聚焦探索創新，不斷拓寬表達內容，不斷探索新穎視角。

《心跳源計劃》以“源計劃”這一科研項目為切入點，展現鮮為人知的科研工作日常，塑造立體豐滿的科研人員形象，為觀眾打開了解科研工作的一扇窗。該劇在題材方面所具有的獨特性、專業性，是以往都市情感劇中難得一見的。

《舍我其誰》將圍棋競技元素融入情感敘事線中，拓寬了青春戀愛劇的敘事方式。同時，該劇以青春化的影視表現手法，為觀眾展現了傳統圍棋文化的獨特魅力。

在垂直題材中，諜戰、商戰、軍旅等題材在2021年表現相對突出，垂直縱挖的趨勢明顯，專業化程度加深，同時融入更多鮮活的時代元素，傳遞主流價值觀。

具體到江蘇衛視，一向擅長的軍旅題材劇細分程度進一步加強，《號手就位》聚焦火箭軍題材，傳遞著中國軍隊和軍人一心為國、無私奉獻的偉大情懷;《了不起的女孩》聚焦女性成長，通過典型的女孩群像拉近和觀眾之間的距離;《美好的日子》講述三代人、五組家庭為新中國機車工業不斷奮斗的故事;作為首部以郵輪文化為背景的現實題材劇，《海洋之城》以郵輪文化照見人生百態，撬開都市劇題材新空間。

作為2021年江蘇衛視播出的古裝劇，《琉璃》憑借新穎的人設、熱血的劇情、向上向善的精神讓古裝愛情神話劇實現了創新升級。“立足文化自信、傳承中國優秀傳統文化，歌頌美好的愛情、貼近年輕人的表達，”在陳其慶看來，這是該劇能引發觀劇熱潮的重要因素。

從江蘇衛視幸福劇場2022年的大劇片單來看，關注百姓生活、傳遞時代精神的現實題材劇依然占據絕大部分比重。

例如，謳歌時代精神的《人民警察》《無間》《黨小組》《對手》《縣委大院》《數風流人物》《分界線》《鐵馬豪情的日子》，反映都市情感的《謝謝你醫生》《完美伴侶》《無與倫比的美麗》《理想的房子》《追愛家族》，“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等，一批好主題、好品質、好影響的“三好”精品熱劇蓄勢待發，值得期待。

大劇營銷 破圈共振

當下，一部電視劇能否取得收視和口碑的雙豐收，并成功破圈，不僅取決于劇的品質，營銷推廣也至關重要。2021年，江蘇衛視不斷尋求創新的營銷方式，力求放大每一部劇在播出平臺的傳播效果和影響力。其中，《喬家的兒女》通過精彩的故事、精良的制作水準，以及創新的營銷方式將全年齡段觀眾收入囊中，為不同年齡和圈層的受眾情感共鳴和價值共振提供了一個很好的窗口。