影院高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)

劉漢文

福建省“閩江學(xué)者”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授，

福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長(zhǎng)。

現(xiàn)在不是單純追求銀幕數(shù)量增長(zhǎng)的時(shí)候了，最重要的是努力讓這8萬(wàn)塊銀幕“活下去”，并且“活得好”

10月12日，《中國(guó)電影報(bào)》報(bào)道，根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬(wàn)塊大關(guān)。與2020年年底的影院13374家、銀幕75581塊相比，今年前9個(gè)月分別增加861家、5162塊，日均新增銀幕約18塊。

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，能取得這個(gè)成績(jī)非常不容易。這一成績(jī)凸顯了中國(guó)電影發(fā)展的強(qiáng)大韌性和巨大潛力，凝結(jié)著中國(guó)電影人的辛勤汗水和智慧勇氣。

每天增加18塊銀幕，這個(gè)數(shù)據(jù)是很鼓舞人的。同時(shí)，我們注意到，截至今年2月底，全國(guó)的銀幕數(shù)是77769塊，與去年底相比，增加了2188塊，意味著今年前兩個(gè)月，每天增加銀幕約37塊;而從3月到9月，全國(guó)銀幕增加2974塊，每天增加銀幕只有約14塊，與前兩個(gè)月相比，增速大幅下降。這個(gè)數(shù)據(jù)的變化，也在一定程度上反映了今年3月以來(lái)，我國(guó)影院市場(chǎng)因?yàn)橐咔榧叭狈Ρ钣捌龋盍?yán)重不足的現(xiàn)實(shí)。

在銀幕總數(shù)突破8萬(wàn)塊的當(dāng)下，行業(yè)應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在不是單純追求銀幕數(shù)量增長(zhǎng)的時(shí)候了，最重要的是努力讓這8萬(wàn)塊銀幕“活下去”，并且“活得好”。畢竟，影院高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

首先是要豐富影片內(nèi)容的供給，特別是優(yōu)質(zhì)影片。剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，在《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等影片的帶動(dòng)下，有6天全國(guó)單日票房超過(guò)6億元，大大提振了行業(yè)信心。這也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)影片供給，觀眾的觀影熱情依然高漲。但我們也要注意，就在不久前，工作日全國(guó)票房只有2000余萬(wàn)元，可謂“冰火兩重天”?，F(xiàn)在全國(guó)銀幕有8萬(wàn)余塊，而且設(shè)備條件都非常好，這就相當(dāng)于投巨資修好了四通八達(dá)的公路，當(dāng)務(wù)之急是要讓足夠的車上路，否則就可能造成巨大的浪費(fèi)。

其次是要破解網(wǎng)絡(luò)售票帶來(lái)的壟斷問(wèn)題。目前，觀眾購(gòu)買電影票，主要通過(guò)貓眼、淘票票兩家票務(wù)平臺(tái)，電影票的服務(wù)費(fèi)由售票系統(tǒng)、院線、票務(wù)平臺(tái)三方共同收取。在這種模式下，觀眾免除了跑電影院買票的麻煩，這是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)帶來(lái)的便利;但長(zhǎng)此以往，票務(wù)平臺(tái)可能甚至已經(jīng)形成新的壟斷。在一些重要檔期，一些地區(qū)的服務(wù)費(fèi)由平時(shí)的三到五元，上漲到數(shù)十元，觀眾也只能接受。而影院是否能從上漲的服務(wù)費(fèi)中受益，普通消費(fèi)者不得而知。不久前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)美團(tuán)做出的反壟斷處罰，也應(yīng)引起電影行業(yè)的警醒。

再次是要推動(dòng)星級(jí)影院的評(píng)定工作，引導(dǎo)影院提質(zhì)升級(jí)。國(guó)家電影局2018年出臺(tái)的《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）明確，要開(kāi)展電影院星級(jí)評(píng)定工作，引導(dǎo)電影院提升建設(shè)質(zhì)量和服務(wù)水平。全國(guó)性的影院星級(jí)評(píng)定工作以前就開(kāi)展過(guò)，依據(jù)《電影院星級(jí)的劃分與評(píng)定》（GB/T21048-2007），評(píng)審委員會(huì)從設(shè)備設(shè)施、視覺(jué)技術(shù)、聽(tīng)覺(jué)技術(shù)等方面進(jìn)行全面嚴(yán)格的評(píng)審。上海等地近年來(lái)也一直在開(kāi)展星級(jí)影院的評(píng)定。當(dāng)前全國(guó)有1萬(wàn)多家影院，相關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況重新修訂評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，重新開(kāi)展星級(jí)影院的評(píng)定工作，不同星級(jí)的影院在服務(wù)、定價(jià)方面要有明顯區(qū)別，讓觀眾享受更優(yōu)質(zhì)的觀影服務(wù)。

最后是要發(fā)揮電影院線的作用，不合格的就要清退。設(shè)立院線公司的目的，是要讓院線公司加強(qiáng)對(duì)所屬影院的指導(dǎo)和管理，而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，有些院線公司為吸引影院加盟或留住已加盟影院，對(duì)所屬影院的指導(dǎo)和管理并不到位，甚至對(duì)一些影院的違規(guī)行為睜一只眼閉一只眼。目前，全國(guó)有50家院線公司，2020年，年票房在1億元以下的院線有17條，年票房在5000萬(wàn)元以下的院線有11條，一條院線的收入甚至沒(méi)有一家影院多，卻沒(méi)有退出市場(chǎng)。國(guó)家電影局的《意見(jiàn)》明確，要實(shí)施電影院線年檢制度，完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制。期待這一制度能盡快實(shí)行，充分激發(fā)電影市場(chǎng)的活力。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，要用更多的好作品、多類型頭部電影，帶動(dòng)更多的觀眾群體走進(jìn)電影院，有效增加觀影人群，匹配銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)。也只有這樣，銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)才能可持續(xù)地產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。筆者深深認(rèn)同這一觀點(diǎn)，期待8萬(wàn)塊銀幕能為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。