用優質的原創內容引導正確的價值觀

鐘茜

針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題，中央宣傳部近日印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》（以下簡稱《通知》）。作為內容制作機構，我們對通知里提出的“四個要求”“四個要”印象深刻。比如，《通知》中提到嚴格內容監管，嚴禁未成年人參加選秀類節目，同時把游戲納入加強監管的范圍，這與我們制作機構是強相關的。《通知》中還專門提到要發揮文藝批評的作用，我認為強調文藝批評很有必要。另外，值得注意的是，《通知》提及，將文娛領域綜合治理工作納入意識形態工作責任制、列入重要議事日程。應該說，此次文娛領域治理工作堪稱“史上最嚴”，對整個行業會產生深遠的影響。

第一，未來文化產業的風氣，會從“唯流量論”回歸到憑作品說話的正軌上，呈現清朗的、風清氣正的創作環境。內容工作者會回歸初心，不再拿流量說事，不做行活，真正做到“內容為王”。我相信，展現創作實力才是行業的正道，原創內容應該得到極大尊重。

第二，節目制作資金流向、配比、成本構成會更合理。把更多的資金放在原創內容和舞美、燈光等藝術水準的提升上，會成為趨勢。目前，已經有很多好作品不依賴明星也能出圈，比如河南衛視的中秋晚會。

第三，當我們把目光從明星、頂流身上移開，會發現更廣闊的創作天地。唯眾傳媒制作的節目，一直都不是純娛樂向的。比如，和央視合作的《開講啦》，邀請對國家做出突出貢獻的各領域大家、專家作為開講人，他們才是真正值得年輕人追逐的“頂流”。另外，平凡人身上的光芒、亮點，會成為內容創作的“好料”。我們制作的財經類節目《波士堂》、綜N代《心動的信號》、與湖南衛視合作的科技類節目《我是未來》，以及央視網絡春晚，都是對于“守正出奇”這一理念的堅持。未來的好節目，一定符合既有意義又有意思的創作宗旨，這樣的節目會大量涌現。

第四，創作題材會前所未有的開闊。過去廣告客戶、資金流向主要圍繞流量明星，因此節目形態是比較單一的，大部分是偶像養成類、音樂類、選秀類節目。今后節目形態會更加豐富，比如個人成長向的、教育類、科技類、職場類的節目會更多。我們的挑戰是，能否把這些“冷門”題材做得暖、做得軟、做得熱。另一個可喜的現象是，年輕人越來越熱愛中國傳統文化和國風節目。年輕人并非一味追星，他們有自己的判斷。這就要求從業人員，對市場要有準確的判斷和拿捏。

對于如何響應此次文娛領域治理，我認為：第一，自糾自查，從內心認同和遵守相關規定。第二，不盲目追求S+和頂流藝人，讓所謂S+的節目成本回歸到相對理性的狀態。第三，年輕人對創新的、符合他們需求的節目要求會更高，我們要做好市場洞察，提升研發能力。總的來說，任何時代都是“內容為王”，我們要用優質的原創內容引導正確的價值觀。