探索深度創新、區域協同發展 廣電大咖“支招”媒體融合

馮剛

“如能保持2021年上半年的增速，全國廣電服務業今年的總收入預計將首次突破萬億元。”10月14日，在第二屆中國廣電媒體融合發展大會（以下簡稱融合大會）期間舉辦的全國廣播電視媒體融合典型案例交流會上，國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品根據調研數據，對中國廣播電視行業做出了預測。

在當天的會議上，由中國廣播影視出版社有限公司出版發行的《廣電媒體融合發展進行時——全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目（2020）》，匯總了過去一年來全國廣播電視行業做出的有益嘗試，對行業整體發展進行了總結觀察。

成功案例之外，是可供廣播電視行業復制的成功經驗，也是在媒體融合傳播路徑上摸索時收獲的寶貴財富。今年的融合大會，來自全國媒體工作一線的從業者們，圍繞建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構建媒體+政務服務商務模式等熱點話題展開討論，分享經驗和感悟，規劃和暢想未來。與會嘉賓紛紛表示，廣電媒體融合發展進入全新階段，新的發展趨勢已經顯現。

融合發展進入新階段

“廣電媒體融合發展已經進入‘啃硬骨頭階段”“媒體融合已經進入深水區”“視聽行業正在經歷時代變革”……在10月13日召開的融合大會啟動儀式和開幕論壇上，多位嘉賓不約而同地對媒體融合發展現狀做出相近表述。

中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明，在分享央視總臺在媒體融合方面的探索和實踐經驗后表示，自2018年以來，總臺設定的建設目標為“打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”，明確了從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變，從傳統媒體制播模式向深化節目供給側、結構性改革轉變，從傳統技術布局向5G+4K、8K+AI戰略格局轉變的“三個工作轉變”思路，在內容生產、技術創新、管理創新等多層面發力，努力走一條媒體融合的高質量發展之路。

這種變化也塑造了全新的央視總臺。作為傳統廣電媒體代表，總臺在新媒體平臺端的影響力逐漸擴大：央視新聞客戶端實現改版升級，全網用戶總數超過4.8億;作為中央重點新聞網站的央視網，多終端、全媒體覆蓋用戶18億人次。

新華社總編室副主任、全媒編輯中心主任汪金福直言，媒體融合已經進入深水區，在實現“你中有我、我中有你”的融合格局之后，資源不通、流程不暢、終端不強、運營不力、機制不順、人才不足等一系列深層次問題，正成為傳統媒體面臨的共性問題。他建議，加快推進媒體深度融合要著力提升五方面能力：一是堅持正確導向，提升政治能力;二是改革體制機制，提升突破能力;三是加強技術改革，提升研發能力;四是樹立平臺思維，提升連接能力;五是整合社會資源，提升跨界能力。

在其他嘉賓的分享中，廣電媒體融合發展已經從最初的“融服務、融渠道、建體系”向“求創新、拓影響”轉變，成為行業共識，結合5G+AI+VR/超高清等新技術發展，媒體融合逐漸走向更加精細化的創新路徑。

創新融合成為行業關注焦點

在今年的融合大會上，河南電視臺堪稱“最亮的那顆星”。從2021年河南春晚至今的8個多月中，河南電視臺舉辦了6臺晚會，憑借《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節日”系列的“出圈”傳播，其系列節目全網點擊量突破200多億人次。

河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波認為，這個成績是河南臺推進媒體融合發展的重要成果。她表示，自2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想會議上首次提及媒體融合發展以來，媒體融合已經進入第8個年頭，也步入了內涵式增長、差異化發展的新階段。在此過程中，河南廣電逐漸加深對媒體融合和互聯網生態的認識，發現互聯網時代內容創作和傳播的規律。

通過“中國節日”系列內容創作，李波發現，融合發展要求下的創作者，需要把握媒體融合發展的大勢，契合新時代的需求，同時把握互聯網生態下的內容創作特點。創作者可以通過奇觀視效，讓技術有思想、視覺有靈魂;通過科技賦能文化，實現審美高級。她認為，作品中反套路的敘事，本質也是創新的表現;獨特元素的融入能夠促進作品傳播，如系列作品中，河南地域特色的融入成為主要傳播點等;而遵循互聯網生態下的傳播規律，也需要創作者重視。

“河南廣播電視臺為什么能夠推出系列的爆款產品？”中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新認為，這與體制創新關系密切。創新早已成為媒體融合發展過程中不可或缺的關鍵詞。從戰略運營機制到內容生產再到激發人才活力，中國媒體人正不斷摸索尋找發展之路。黃楚新表示，媒體融合說起來容易，做起來卻是非常難的工程。媒體融合發展是個全面系統化的過程，只有體制創新才能夠保證融合發展擁有持續動力。

區域化發展推動地域媒體融合

隨著縣級融媒中心的建設完成，以及各省市之間融媒體系架構日趨成熟，國家對于省市和縣級媒體融合提出了更高要求，京津冀、長三角和粵港澳大灣區的媒體融合區域協同發展成為今年融合大會的又一亮點。

河北省廣播電視局黨組書記、局長王離湘引用習近平總書記的寄語“京津冀如同一朵花上的花瓣，瓣瓣不同，卻瓣瓣同心”，說明媒體融合區域協同發展的意義和方向。如今，加快推進京津冀協同發展，已經寫入 “十四五”規劃。在王離湘看來，區域協同發展未來要打破慣性模式，在服務上求打通，在活動上強協作，在項目上搞示范，在規劃上保同步。

長三角方面，浙江省廣播電視局黨組成員、副局長張廣洲表示，按照國家廣播電視總局的統一部署，浙江廣播電視局向浙江省88家縣級融媒體中心統一核發《信息網絡傳播視聽節目許可證》，實現全省現有融媒體中心許可證全覆蓋，并加強高清超高清電視制播能力建設，率先實現區域內省級電視頻道和11個市級臺主頻道全部高清化播出，杭州臺、寧波臺、嘉興臺、衢州臺、舟山臺所有電視頻道均實現高標清同播，67%的縣級臺完成高清化改造。