“NFT浪潮”席卷影視圈 影響幾何？

鐘茜

10月22日，由電影《青苔花開》授權的影視NFT產品上線。10月9日，王家衛首個電影NFT作品《花樣年華——一剎那》在蘇富比秋季拍賣會上，以428.4萬港元成交。近日，《007：無暇赴死》和港片《怒火·重案》也相繼推出NFT藏品。

NFT（Non-fungible token），也叫非同質化代幣，是一種基于區塊鏈生成的數字資產，可應用于數字藝術品領域。通俗來說，NFT即數字收藏品代幣。不同形式的作品，如電影短片、劇照、畫作或音樂等，在被數字化后放到區塊鏈上便可鑄成NFT。創作者可把作品放到NFT買賣平臺上拍賣和交易。

去年開始，NFT趨勢席卷全球，游戲、藝術品、NBA、奢侈品牌等響應熱潮，紛紛上線NFT創意產品。最近，這股風潮也刮到了國內影視圈。NFT創意產品如何與影視結合？未來，NFT又將對影視行業產生哪些影響？

《青苔花開》上線NFT產品

一部文藝片是如何與互聯網圈和金融圈大熱的NFT扯上關系的？

《青苔花開》由青年導演胡竟之執導，郎月婷、鞏金國、鄔宜航主演，講述來自大城市重點中學的教師方向 （郎月婷 飾），因職場誤解而“逃離”到一所瀕臨關閉的鄉村教學點支教，在學校里，她終于找回屬于自己的“方向”。

優尼影視CEO、《青苔花開》出品人兼制片人毛成勝告訴《綜藝報》記者，《青苔花開》作為文藝向院線電影，在傳統的宣發與排片上面臨巨大壓力。他表示，如能借助NFT創意產品、IP紀念版手辦及提前觀影權益等，讓更多觀眾看到一部飽含人文關懷的電影，是一件幸事。同時，讓大家對當下火熱的NFT創意產品有直觀的感受，也是此次合作的初衷。

毛成勝介紹，和藝術品、音樂類的NFT創意產品不同，電影的版權結構更復雜，涉及編劇、演員、視聽等不同環節。因此在此次授權中，作為電影版權方的優尼影視圈定了方向——僅對電影元素授權，由授權方邀請藝術家提純電影核心元素，以片中人物為藍本，創作2000個電影人物漫畫形象，以及100個圖像組合，在NFT平臺發售。

正如現實世界中的影視劇衍生品一樣，這些NFT創意產品也分為不同主題，可以進行集齊收藏，“它們既是電影的創意延伸，也是一種二次創作。”毛成勝透露。

此次NFT產品推廣由國內影視數字化解決方案提供商數普科技操刀。該公司相關負責人表示，隨著項目規劃的順利實施，未來還將開啟NFT創意產品與社群在電影營銷服務中的應用，通過數字化，完成權益發放，比如明星見面會、提前觀影、手辦兌換等。這既能保證權益不被惡意使用或盜取，還能增強觀眾黏性，助推電影宣發和排片。在毛成勝看來，“如果NFT影視營銷服務能夠落地，很有可能參與票房分成，甚至變革整個行業。對此我們也拭目以待。”

NFT對影視業有何影響

“數字收藏的火爆，其實是背后玩家在各國金融管理機構嚴管數字貨幣的大環境下，為區塊鏈和Token代幣尋找新的可描述應用場景，以彌補‘構建去中心化金融體系被按下暫停鍵之后的共識缺位。”互聯網專家包冉告訴《綜藝報》記者。

包冉介紹，NFT可用于虛擬物品的資產化，尤其是為虛擬物品“確權”，這與近期走紅的元宇宙概念形成“完美互補”——在本質上是基于不信任網絡構建的元宇宙中，通過區塊鏈技術實現可信任“網絡共識”，再基于所謂的共識進行虛擬物品確權，進而形成可交易的市場環境，構建出絲毫不遜于現實物理世界的虛擬空間。

跟比特幣、以太坊等可實現一般等價物交易、價值拆解的同質化通證不同，每個NFT都被綁定為一段文本、圖像、視頻乃至建筑，具有獨一無二、不可分拆和不可替代性。“這樣的特性決定了藝術品天生能和NFT捆綁在一起。”包冉還介紹，音樂、藝術品等文化產品是適于數字化的，它們可以在虛擬世界和現實世界中破次元穿梭，因此催生了NFT與藝術的結合。

在業界看來，NFT在文藝行業有著良好的潛力。區塊鏈技術可以確保人們輕松分辨出復制品和原件，因此NFT與版權追溯也有著良好的兼容性。在第五屆國際電影IP授權與衍生產業開發論壇上，北京文交聯合投資有限公司董事長銀普曾提到，基于 NFT 技術，電影可以將 IP 的數字收藏品進行確權，解決 IP 衍生品不斷遭到侵權的問題。

不過，國盛證券研究所近日發布報告提示：NFT尚處于概念階段和發展初期，全球各國對區塊鏈技術、項目融資和代幣的監管都存在一定的不確定性，其商業模式可能存在風險。

國內NFT產品不可二次交易。9月24日，央行發布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》并答記者問，明確規定，嚴禁虛擬貨幣炒作。國內用戶僅可收藏、展示已購買的NFT數字藏品，不可轉手交易，更不可自行推出NFT。

包冉認為，對藝術家來說，NFT可以帶來收入增量，因此鼓勵大家將數字化作品在NFT平臺上登記注冊，但他同時提醒從業者，需謹慎選擇NFT上鏈平臺。“藝術家的本職是創作，決定其長遠價值的永遠是作品本身。”

毛成勝也直言，“我不希望《青苔花開》和NFT的結合變成一次概念炒作。”他表示，NFT是新興事物，大家一方面是興奮，另一方面在摸著石頭過河，“我對它持審慎樂觀的態度，因此一直在把控探索的邊界。我更希望能以電影《青苔花開》為樣本，推進NFT的脫虛向實。”

影視NFT創意產品盤點

NFT（Non-fungible token），即非同質化代幣。它依托于區塊鏈技術，可對數字藝術品、數字門票等數字商品進行確權。一件數字商品通過NFT手段加密后，便擁有了一張專屬自己的“數字證書”，這份憑證將被永久儲存在區塊鏈上，不可復制，也不可篡改。因此，每個NFT商品都是唯一的，承載了獨特的數字資產價值。

電影《封神三部曲》圖騰NFT

產品類型：道具卡牌

9月30日，海納星云旗下IP數字衍生品發行平臺丸卡上線，推出電影《封神三部曲》首批NFT數字藏品，并限量發售400枚。在產品冷啟動的情況下，上線僅24分鐘，400枚數字藏品全部售罄。丸卡平臺發售的道具卡牌，均取自電影《封神三部曲》中的真實道具，如青銅紋樣。

《花樣年華——一剎那》

產品類型：視頻

10月9日，王家衛首個電影NFT作品《花樣年華——一剎那》在蘇富比秋季拍賣會上，以428.4萬港元成交，同時創下王家衛個人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價格新高。這部作品是王家衛經典電影《花樣年華》的未發行片段，來自張曼玉和梁朝偉拍攝的第一天。該NFT僅發行1版，時長為1分鐘31秒。

《怒火·重案》Burning Man概念影片

產品類型：概念影片

近日，《怒火·重案》的Burning Man概念影片鑄成NFT進行慈善拍賣，拍賣價逾20萬港元，拍賣所得的全數收益將會贈予香港仁濟醫院慈善基金。《怒火·重案》Burning Man概念影片，展現了一幅以火光鋼絲棉質感組成的人體圖像。

NFT電影《ZERO CONTACT》

產品類型：電影首映和衍生品拍賣

9月24日，全球首部NFT電影《ZERO CONTACT》在NFT平臺VUELE首映，并在NFT交易平臺OpenSea上拍賣。該片由奧斯卡最佳男演員安東尼·霍普金斯主演，在四天拍賣中獲得93435美元票房。據悉，每個NFT獲得者都有機會通過《ZERO CONTACT》被編輯到電影中，并收到電影海報的簽名數字藝術作品。此外，影片幕后花絮、未收錄鏡頭、獎勵功能、獨家問答/采訪、收藏品等，也將在NFT平臺上發行。

“現在電影”App發布NFT產品

產品類型：數字雜志

“現在電影”App推出的NFT藏品包含《看電影午夜場》創刊號、末刊號及其他六期雜志封面的數字版，共發行1040枚。NFT藏品中，520枚供線上銷售，其余以拼手速搶NFT紅包的形式，回饋《午夜場》老讀者。本次發布的NFT產品在30分鐘內被搶空，最熱門的“夢回”款38秒內告罄。

騰訊推出“幻核”App

產品類型：NFT交易軟件

2021年8月1日，NFT交易軟件“幻核”App上線，首期限量發售的有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT和萬華鏡數字民族圖鑒瞬間售空。8月10日，騰訊音樂開啟首批數字藏品“胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT”預約活動，限量發售2001張，預約人數8萬人。