文旅融合 盡享濟南山水和古韻

方鴻

“羨煞濟南山水好”。濟南是山水園林城市，處處泉水叮咚，黃河緩緩流過，還有蒼翠的青山連綿起伏，讓人不禁“有心長做濟南人”。

“海右此亭古”濟南也是國家歷史文化名城。據考古研究，早在八九千年前這里就有人類活動，一代代智慧勤勞的人民在這片土地上留下了燦爛的文化遺存。

“濟南名士多”。濟南名人輩出，燦若繁星，在濟南留下了眾多與他們相關的傳說和痕跡。

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如今濟南正全力創建國家級旅游示范城市，加快建設國際知名旅游目的地；《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》為濟南設定了“國際化旅游城市”的發展目標。以此為目標，近年來，濟南積極盤活這些豐富的自然和人文旅游資源，探索文旅深度融合新模式。

泉水游如火如荼

泉水是濟南最大的特色。在濟南轄區范圍內共有泉水近千處，以72名泉為代表，而如同珍珠般散落在各個地方的泉眼更不計其數。如“天下第一泉”趵突泉，“云霧潤蒸華不注，波濤聲震大明湖”，加冕世界泉水景觀之冠；泉水匯流而成的大明湖，濃情水韻盡顯動人之美；珍珠泉、漱玉泉、黑虎泉等或是柔弱嫵媚、或是呼嘯有聲，流淌千年，浸潤著濟南城。

濟南的泉水不僅僅是秀美的自然景觀，還和世世代代在這里生活的人們交融在一起，既“瀟灑似江南”，又“家家泉水，戶戶垂楊”，是世界上獨一無二的天下泉城。

依托獨一無二的泉水，近年來，濟南在發展文旅產業中著重打好“泉水”這張牌。比如“泉城夜宴”的出現，豐富了夜游泉水項目。通過聲光電形式，把大明湖的另一面展現得淋漓盡致，給人留下深刻印象，同時也促使濟南的夜經濟越來越豐富，讓市民游客不僅能夠享受到美麗夜景，還能夠把游客留下來慢慢欣賞。

此外，“泉水游”產品不斷豐富，游客不僅可以去看趵突泉的泉，還能漫步黑虎泉來碗大碗茶，到曲水亭街感受一下家家泉水、戶戶垂楊，去芙蓉街、寬厚里品嘗各色小吃，到解放閣前回顧一下歷史……從單純的觀光游向體驗游轉變，從過去的泉水觀光游向泉水生活游轉變。

名人成文旅新IP

濟南鐘靈毓秀的山水孕育出了圣王大舜，行醫救人的藥王扁鵲，能言善辯的“請纓少年”終軍，忠孝義勇的名將秦叔寶，文學大家張養浩、李攀龍等，還有“祥”字號的領軍人物孟洛川……特別是濟南“二安”——李清照、辛棄疾，如兩顆耀眼的明星閃耀在中國文學史上。

那一城秀色讓對濟南魂牽夢繞的元好問發出“羨煞濟南山水好，幾時真做濟南人”的感嘆；讓旅居濟南的趙孟頫信手涂抹出名揚海內外的“鵲華秋色圖”；還有李白、杜甫、曾鞏、蘇軾、蘇轍、劉鶚、老舍、路大荒等皆與這座城市有著剪不斷理還亂的情緣。

“浪淘盡，千古風流人物”，卻留下了數不盡的與這些名士相關的故事和紀念館、故居等建筑。

歷史文化名人是每個城市的文化符號和文化記憶，對提升城市知名度、打造城市旅游品牌具有重要價值。當前，促進文旅融合，推動文旅產業發展就要讓歷史文化名人“活”起來，打造文化IP、城市名片，聚攏人氣激活產業鏈條。

以辛棄疾舉例。濟南作為辛棄疾的故里，在稼軒文化的挖掘與塑造上從未停止過探索與創新的步伐。從去年開始，濟南圍繞辛棄疾舉辦了一系列紀念活動，在弘揚愛國情懷及地域文化的同時，也為壯大文化IP作出有益探索。

在辛棄疾故里，投資220億元、占地5平方公里的“稼軒文旅城”已經開工建設。“稼軒文旅城”是全國首個詩詞文化旅游項目。根據規劃，建成后，將實現文旅、生態、生活的有機融合、協同發展。

老建筑成打卡地

濟南歷史底蘊深厚，一代代濟南人在這片土地上留下了燦爛的文化遺存。

濟南既有傳承千百年的齊長城、府學文廟、靈巖寺、四門塔等，也有古城的老文物——鵲華橋、匯泉寺、題壁堂等；還有百年前自開商埠留下的形形色色的近代建筑——老火車站、廣智院、洪家樓天主教堂……它們彰顯著這座歷史文化名城的個性與品位。

據介紹，目前泉城濟南的老建筑體量較大，登記的建筑類不可移動文物有650余處，掛牌的歷史建筑和普查歷史建筑有370余處。新時代，需要讓這些老建筑換發新活力。

位于緯六路27號的“老洋行”，是一座巴洛克風格的老建筑，記錄了濟南百年的開埠歷史。如今，經過長達近4年的改造，老洋行化身城市民宿，以煥然一新的姿態重回大眾視野，吸引了不少市民和游客的興趣。

“老洋行”變身民宿，是濟南為老建筑活化的一個縮影。

近幾年，濟南不少老建筑通過活化利用，煥發了新生。有些經過修繕后作為博物館對外開放，比如蔡公時紀念館、老舍紀念館、曲山藝海博物館、華夏書信博物館、張采丞故居、宏濟堂博物館等；有些老建筑引入社會資本，被改造為餐廳、咖啡廳、民宿等多種經營業態，比如成為主題餐廳的小廣寒電影院，成為咖啡館的阜成信東記等。

還有一些工業老建筑變身文化產業園，如1953茶文化創意產業園、D17文化創意產業園，濟南火車站旁的成豐面粉廠基本修繕完畢，未來將變身文化主題創意園區。

Jinan as a garden city has extensive water and mountain views， tinkling springs， the gently flowing Yellow River， the rolling hills. “Admiring at the magnificent landscapes， I always yearn for living in Jinan.” A poet once said.

Famed for having a long history， Jinan is a historical and cultural city. Previous archaeological research has established that there were human activities throughout the city. The cultural relics are the result of the persistent efforts of generations of industrious and talented people.

A great number of famous people， like stars that studded the sky， have built special bond with Jinan with their talents and great affection for the city.

Jinan is dedicated to building a national tourism model city and creating an internationally renowned tourist destination at a faster pace. Jinan should move toward the goal of building itself into an "international tourism city" in accordance with the Plan for the Integrated Development of Culture and Tourism in Shandong Province （2020-2025）. In recent years， Jinan has been actively exploring new modes of in-depth integration of cultural tourism through revitalizing rich natural and humanistic tourism resources.