“跨界”融合傳遞新時代強音

蔣曉伶 陳強

【摘要】在黨史學習教育宣傳報道中，廣西日報社加強多元深耕，通過“傳媒+政務”“傳媒+企業”“傳媒+公益”，以形式多樣的報道方式，構筑“紅色場景、跨界融合、年輕語態”的傳播方式，打造了一批有高度、有溫度、有創意的內容與技術深度融合的融媒體報道產品，取得了良好的傳播效果。

【關鍵詞】四圈深融；沉浸式體驗；青年宣講

2021年是中國共產黨成立100周年，如何貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神，在黨史學習教育宣傳報道中出新出彩，交出亮眼答卷，是新聞媒體的重要課題。廣西日報社踐行黨報職責，積極主動開展宣傳策劃，通過媒體融合創新表達方式和產品形式，創造了良好的傳播效應。

滾滾而來的紅潮，是民族和國家的覺醒，是為實現偉大復興的民族吶喊。廣西日報社在黨史學習教育中走在前、作表率，將“紅·潮100”作為全年宣傳主題，通過融合創新、跨界合作，深耕主業，多元開拓，以豐富多樣的形式，構筑多層次、全方位、全媒體的整體報道形態，取得良好的傳播效果。

高舉旗幟突出思想引領聚焦核心

廣西日報社始終把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，把習近平總書記系列重要講話和指示精神貫穿黨史學習教育宣傳報道工作的方方面面，確保思想旗幟鮮明高揚。

4月25日至27日，習近平總書記到廣西視察，廣西日報社旗下《廣西日報》《南國早報》《南國今報》于4月28日共推出48個專版進行全景式報道。全平臺開設《牢記總書記囑托建設新時代中國特色社會主義壯美廣西》等專題專欄，推出系列重磅反響、系列鮮活回訪、系列言論評論、系列深度調研、系列圖片專版、系列金句海報。同時制作了一批融媒體作品，實現主流新媒體平臺全覆蓋傳播。

習近平總書記給老藝術家黃婉秋回信后，廣西日報社迅速推出重磅消息，收集社會反響，以微刊、H5、視頻等多種形式，展現廣西廣大文藝工作者牢記總書記囑托，傳承和發揚民族文化的信心和決心。6月3日至18日，廣西日報社各媒體平臺共發布相關報道超300篇，新媒體平臺稿件閱讀量超4000萬次。

7月1日，慶祝中國共產黨成立100周年大會隆重舉行，習近平總書記發表重要講話。廣西日報—廣西云聯動全區40余家單位，視頻連線各地觀看現場，共同見證偉大歷史時刻，迅速傳達總書記重要講話精神，并第一時間推出反響報道。

啟用“萬屏聯動”“萬號共振”傳播形式，廣西日報社積極與移動運營商、戶外大屏商業機構合作，借助“大屏+小屏+新媒體矩陣”疊加效應，向全區、全國網友生動傳播習近平總書記重要指示精神和對建設壯美廣西的殷殷囑托。

立體推進充分挖掘百年黨史時代價值

我們正站在兩個一百年的歷史交匯點，已經開啟邁向第二個一百年的歷史新征程，開展黨史學習教育，做好建黨百年宣傳報道，最重要的是要把百年黨史的時代價值充分挖掘出來，特別是重點研究、傳播偉大建黨精神的深刻內涵。

（一）尋紅跡，深入一線講好故事

萬物有所生，而獨知守其根。中國共產黨的百年歷史，就是一部不斷為實現中華民族偉大復興而奮斗的歷史。隨著民族復興步伐的加快，國人在回望歷史時，產生對黨史國史的尋根熱情。歷史尋根，重在一個“尋”字。2021年伊始，《廣西日報》重磅推出《風展黨旗紅壯鄉勇立潮頭敢爭先》上下卷等報道，聚焦廣西紅色印跡，記錄奮進足音。從1月下旬至今，持續開展“奮進百年路啟航新征程”“沿著高速看中國”大型蹲點式、行進式主題采訪，通過綜述、專訪、評論、圖片、視頻、vlog等多種形式，尋訪共產黨人和革命先烈足跡，深入報道廣西重要黨史事件，對各市各行業百年來的歷史性變革、成就進行巡禮式報道。通過一系列鮮活、有溫度的作品，為讀者提供歷史鏡像，激發各族兒女愛黨、愛國、愛社會主義的熱情。

（二）展成就，“報端網微”同奏主旋律

推動報、端、網、微深度融合，生產豐富、多元的融媒體產品，全面地展示中國共產黨的崢嶸歲月和奮斗歷程。2021年3月，廣西云客戶端、廣西新聞網上線全區首個“黨史學習教育”頻道，開設九大欄目，充分利用新媒體資源，多形式多角度打造黨史學習教育的重要陣地。7月1日，《廣西日報》隆重推出《百年征程闊壯美新廣西|慶祝中國共產黨成立100周年大型紀念特刊》，全方位展現廣西堅定不移跟黨走，歷經非凡歲月實現的滄桑巨變。此外，制作《慶建黨百年譜八桂新篇·黨史學習教育》《“紅·潮100”慶祝中國共產黨成立100周年廣西黨史網上展》《百年風華正青春——慶祝中國共產黨成立100周年》等大型專題，綜合運用短視頻、無人機航拍、動海報、音頻、交互答題、H5、網評等多種形式，制作50余款線上融媒體產品及線上互動類產品，進行10余場情景微黨課云直播，為全區黨員群眾提供豐富優質的線上黨史學習教育內容。

（三）競答題，比學趕超掀熱潮

從3月1日起，紙媒、“云”端每天推出“黨史知識大家答”題目，黨員群眾可以隨時、隨地、隨身學。截至9月1日共發布184期，新媒體平臺累計閱讀量超5000萬人次；《廣西日報》主持的#感黨恩跟黨走·黨史知識大家答#微博話題，閱讀總量為5130.3萬人次。為激勵引導廣大黨員干部和社會各界群眾學習百年黨史，踐行初心使命，自治區黨委黨史學習教育領導小組辦公室聯合廣西日報—廣西云、廣西新聞網于2021年舉辦4期廣西黨史學習教育“黨史知識大家答”線上知識競賽。目前第一、第二期競賽已順利結束，超126.2萬人次參與競答、競賽，頁面瀏覽次數765萬次，黨員干部群眾共參與，在全區掀起“以賽促學”的黨史學習熱潮。

“四圈深融”匯聚流量壯大主流輿論陣地

近年來，廣西日報社持續推進“四圈深融”工作，整體打造廣西云賦能型媒體融合生態圈。“四圈深融”包含中心圈、緊密圈、協同圈和共建圈，即以廣西日報—廣西云為軸心，以全區各市縣融媒體、央媒及各省區市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，漸次逐層構建“同心圓”，壯大融媒主陣地。2021年，廣西日報社加快深度融合實踐運用，在黨史學習教育中顯示出構建外循環積極作用，形成全景聚焦、全員參與、全程播報、層層遞進的慶祝熱潮。

（一）中心圈+緊密圈：打造100小時“云上獻禮”

2021年七一前夕，各家媒體建黨百年宣傳報道漸入高潮，形式各樣的融媒體產品遍地開花。如何在這次重大主題報道中打造獨具創意、破壁出圈的拳頭產品，是媒體遇到的共性難題。廣西日報社提前策劃，積極聯動廣西各廳局、14個設區市、111個縣級融媒體中心及各行業新媒體中心，重磅推出“慶祝建黨百年紅·潮100大直播”大型融媒報道，大力營造共慶建黨百年華誕的濃厚氛圍。其中，第一階段“100小時大直播”自6月26日起連續開展10天，每天進行10小時全媒體大型直播，推出“打卡我身邊的紅色景點”等7場線上線下聯動活動。通過無人機航拍、720全景、視頻連線等融媒體報道形式和最新的技術應用，聚焦廣西紅色文化，展示廣西開放開發、蓬勃發展的新變化，反映八桂兒女加快建設新時代中國特色社會主義壯美廣西的生動實踐，構建100小時的“云上獻禮”。

（二）協同圈：全國聯動秀出對黨的表白

2021年全國兩會期間，《廣西日報》聯合《內蒙古日報》《西藏日報》《寧夏日報》《新疆日報》，共同推出融媒體特別報道《各族同胞喜脫貧唱支山歌給黨聽》，并發布聯合制作MV《唱支山歌給黨聽》，展現5個自治區的大美風光和人民群眾的精神風貌，各族兒女接力唱起紅色贊歌，表達聽黨話、感黨恩、跟黨走的赤子之情。MV在各大新媒體平臺發布后，迅速形成熱點，全平臺播放量超200萬次。充分用好社交媒體平臺，《廣西日報》微博主持的#我對黨的100種花式表白#等10個建黨百年相關微博話題，總閱讀量超2億人次。7月1日當天，廣西日報社在微博發起#我對黨的100種花式表白#接力互動，聯合全國省級主流媒體、區內主流媒體，以及廣西黨政機關、高校、企業等，各自通過官方微博秀出對黨的表白。全國網友也積極參與和熱烈響應，“我在南寧，祝黨生日快樂！”“我在成都，祝黨生日快樂”“愿以吾輩之青春，捍衛盛世之中華！愿山河無恙，祝祖國繁榮昌盛！”等留言刷屏。僅11個小時，該微博話題的閱讀量突破1億人次大關，沖上微博全國熱搜榜首屏，并長時間占據同城熱搜榜第一；在此話題下的單條微博閱讀量最高達707萬人次。

（三）共建圈：對外傳播百年大黨的成功之道

目前，廣西云“共建圈”在東盟設立的國際傳播聯絡站已擴容至6個（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）。廣西日報社充分用好以東盟和“一帶一路”沿線國家媒體為主的廣西云“共建圈”做好對外傳播，講好中國故事、廣西故事。在中國共產黨建黨百年之際，聯動海外合作媒體推出合作專版，聚焦習近平總書記“七一”重要講話，展示大國領袖的人民情懷、責任擔當、風采魅力；《廣西日報》開放版開設《百名僑胞寄語建黨百年》專欄，從愛國僑領、僑胞視角，積極評價習近平總書記“七一”重要講話；推出“東盟六國祝福中國共產黨建黨百年”新媒體產品；習近平總書記給黃婉秋回信后，聯動《歐洲僑報》推出《集體記憶劉三姐的故事》等稿件，閱讀量均達10萬+；線下活動“來，加入我們的朋友圈”主題直播獲得柬埔寨《華商日報》、老撾資訊網等10多家海外媒體轉載發布傳播。

在互聯網時代，流量是重要的評價指標之一。推動正能量成為大流量，在互聯網時代凝聚共識，讓網絡空間充滿積極向上的力量，是主流媒體之責。截至6月8日，廣西日報社旗下媒體累計刊發相關報道超過32萬篇，報社各新媒體總閱讀數達84億人次。

沉浸體驗創新傳播形式提高參與度

“沉浸式”是近年來興起的概念，它既包括人的感官體驗，又包括人的認知體驗，利用這兩種體驗，營造氛圍讓參與者享受某種狀態。廣西日報社深挖紅色資源，跨地域、跨行業，打造“沉浸式、體驗式”黨史學習教育紅色陣地。

（一）進居民社區，線上線下互動傳播相交融

廣西日報社聯合南寧市青秀區黨委開展的“永遠跟黨走——黨史學習教育進社區”新時代文明實踐活動，是全區首個專業社區黨史學習教育載體，以“黨史題材大家演”的全新方式，以精彩的文藝節目和“有網感”的新媒體互動手段，把黨史知識送到社區群眾家門口。活動緊扣中央精神和自治區部署，把“黨員心聲大家談”“黨史故事大家講”“黨史知識大家答”“紅色歌曲大家唱”和重溫入黨誓詞等活動貫穿始終，以新時代文明實踐中心（所、站）為依托，講好黨史故事，傳播黨的創新理論。

（二）進城市商圈，創意體驗館成紅色打卡點

6月29日，由自治區黨委網信辦指導建設，廣西日報—廣西云精心打造的“復興大道100號”創意體驗館——建黨百年·廣西紅館（以下簡稱廣西紅館）在位于南寧市朝陽商圈的“老南寧·三街兩巷”歷史文化街區開館。廣西紅館展陳面積達600平方米，精心構筑九大場景、三大互動環節，展現中國共產黨始終為人民謀幸福、為民族謀復興的初心和使命。VR、全息投影、老物件展陳、時光郵筒……在這里，觀眾可以穿越“時光隧道”，走過歷史長廊，重拾廣西記憶，接受“沉浸式”的紅色場景教育。截至7月25日，廣西紅館吸引逾5萬人次前來參觀打卡，超過7000人在場館留言墻上留言，100多個黨支部前來開展黨建活動。

（三）進紅色景點，“劇本游”解鎖新體驗

2021年7月起，廣西云·廣西新聞網推出廣西首檔沉浸式體驗黨史學習教育節目《打卡吧！年輕人》，截至9月4日已發布4期，講述了南寧、桂林、北海、貴港四地紅色革命故事。節目每期約15分鐘，采用當下年輕人喜愛的“劇本游”體驗形式，由大學生體驗官親身體驗帶觀眾打卡紅色地標。通過情景再現和角色扮演，體驗者和觀眾一同“穿越”到故事發生的年代，由此展開講述角色背后歷史人物原型的事跡，重溫崢嶸歲月，向革命先輩致敬。

（四）進全國影院，紅色電影點亮“精神燈塔”

湘江戰役是紅軍長征的壯烈一戰，是決定中國革命生死存亡的重要歷史事件。在自治區黨委宣傳部指導下，廣西日報傳媒集團牽頭策劃推出慶祝建黨百年紅色動畫賀歲片《湘江1934·向死而生》，這是國內首部采用動畫形式表現湘江戰役重大題材的電影作品。2021年2月6日，該電影在全國院線公映；3月，影片的同名連環畫圖書正式出版。廣西日報社結合影片公映，積極聯動各級黨政機關、企事業單位、學校組織廣大干部群眾觀看紅色動畫電影，舉行主題黨日活動及紅色教育觀影征文活動，大力開展黨史學習教育。

聚焦青年突出“C”位展示新力量

青年興則國家興，青年強則國家強。未來屬于青年，希望寄予青年。習近平總書記在“七一”重要講話中高度肯定了青年在實現中華民族偉大復興中的作用，并對新時代中國青年提出殷切期望。廣西日報社在以創新性宣傳報道形式致敬中國共產黨百年奮斗的同時，也注重拉近與青年受眾的距離，主要體現在表達方式年輕態、形式具有青春力。

廣西日報社以“感黨恩跟黨走”為主題，將《唱支山歌給黨聽》的主旋律融入《感黨恩跟黨走·廣西尼的呀》的編曲中，聯合區內外黨政機關、社會團體、媒體、院校等力量精心制作了MV《感黨恩跟黨走·廣西尼的呀》。自治區群眾藝術館歌唱演員、新一代劉三姐李思宇在北京著名地標前深情唱起山歌給黨聽，用音樂展現青年心聲，傳遞青春正能量。廣西紅館通過線上線下相結合的方式，通過“科技+創意”的深度結合，在各類群體尤其是年輕人當中，起到很好的宣傳教育效果。

《打卡吧！年輕人》則打造了一支青年宣講團，通過重溫廣西黨史故事，追尋中國共產黨人在八桂大地上留下的光輝足跡，引領更多年輕人“青春心向黨”。一百年來，青年始終是實現民族復興的先鋒力量。從歷史的視角看，革命戰爭年代的那段歷史也是黨和國家的“青春成長史”，革命先賢當時大多都處于青年階段。當代青年可從中看到青春面孔，進而形成一種鏡像式體驗。《打卡吧！年輕人》正是通過讓黨的紅色基因與青年觀眾同頻共振，讓他們收獲精神滋養與溫暖能量，在銘記歷史的同時，汲取繼續前進的力量。

結語

黨史學習教育是主流媒體貫穿2021年的重要報道任務。新聞工作者要自覺貫徹習近平總書記關于黨的宣傳思想工作的重要論述，加強統籌策劃，高標準高質量組織籌備有關宣傳活動，把學黨史、悟思想、辦實事、開新局貫穿全程。廣西日報社通過“傳媒+政務”“傳媒+企業”“傳媒+公益”，打造了一批有高度、有溫度、有創意的內容與技術深度融合的融媒體報道產品，在網上形成廣泛傳播，營造了良好的輿論氛圍。同時，也為報社推進媒體融合積累經驗、開拓渠道，為講好中國故事、廣西故事，傳播廣西聲音、樹好廣西形象貢獻力量。

（責任編輯：黃佳君）