年輕人必去的音樂節怎么成了“花錢買罪受”？

李覲麟

“排隊內卷”越演越烈，享受還是受罪？

“追趕著夏天的尾巴，去看一場音樂節。”在剛剛過去的國慶節中，不少年輕人將打卡音樂節作為了點燃假日狂歡氣氛的一項重要活動。

潮拜72小時、仙人掌音樂節、蒙特勒爵士音樂節、太湖灣音樂節等多場風格不一的音樂節在國慶期間掀起了一輪又一輪的熱情，并且持續在各大短視頻平臺上實現二次傳播。據企查查數據顯示，國慶7天全國有近20場音樂節演出。

即使假期結束，10月中下旬也至少有5場大型音樂節，包括草莓音樂節、黃海森林音樂節等，都陸續官宣時間和陣容，那群可能愛音樂也可能不算真正懂得音樂的年輕人，試著在音樂節上肆意揮灑自己積壓已久的情緒。而在疫情防控措施的影響之下，大型演唱會審批困難、旅游業難以完全復蘇，小型音樂節似乎順勢成為了這個空檔之下的最大獲益者。

草坪上塵土飛揚，震耳的音樂聲和臺下的歡呼聲相互交融。年輕人顧不上額頭密密的汗水，跟著節奏越蹦越高。這股風潮的襲來，讓音樂節主辦方和多地政府也看到了背后可挖掘的經濟價值，文旅+音樂節的方案已經快速復制開來。

只是，在這一半海水一半火焰的市場中，夠瘋狂但不夠成熟的音樂節已經顯露出了不少問題，未來的發展將走向何處，仍然是未知數。

26歲的“追星女孩”楠楠，在這個國慶節第一次參加了音樂節。10月2日一大早，楠楠乘坐早班機從廣州飛往成都，盡管頭一晚只睡了4個小時，但在飛機上的她依舊興奮得難以入睡：還有不到6個小時，她將要見到她追了3年的愛豆。

不過當她到達成都露天音樂公園時，眼前的情景讓她有些震驚，這場下午分有普票與VIP票的演出早已開始大排長龍，卡點到達的她只能待在整個公園的末尾。后來認識的伙伴告訴楠楠，自己能夠站到普通區的前排，靠的是早上11點就來排隊的努力。

近年來，音樂節門票價格早已大幅上漲

當然有人沒排隊也走到前排，“我一到現場就發現這次潮拜72小時把VIP區劃得特別大，后面的普票區有點太遠了，所以我就找黃牛幫我升級了VIP票。”同樣參加了潮拜72小時音樂節的詩嶼告訴電腦報，原本售價999元的VIP票，演出當天她在黃牛處花費了1000多元。

盡管花了大價錢，但詩嶼至少在前排享受到了更值回票價的蹦迪體驗。但楠楠所在的普票后區則與之大相徑庭，“前一兩個小時，大家都處于亢奮狀態，還不覺得累。但到了后來，又熱又鬧，真的快讓人虛脫了。”過度的疲憊，導致楠楠后期都躺在自己準備的充氣沙發上冷靜聽歌了。

但她告訴電腦報，提前幾個小時排隊擠入前排的觀眾就更加身不由己了。“普票的前排位置都是通過自己提前排隊3小時以上換來的，并且一旦離開就會被其他人擠上去，因此他們根本不敢離開。”楠楠說，“當時有很多普票前排的觀眾在社交平臺上發信息求助，希望有VIP區的伙伴可以幫忙帶一杯水。”

造成這樣疲憊的觀看狀態，原因有很多。幾年前參加過草莓音樂節的JOY對電腦報提到，如今音樂節引入越來越多主流歌手，所以吸引了很多追星族，他們和曾經喜歡參加音樂節的那群人的不同在于，追星族到場的目的主要是為了看到自己的愛豆，因此會不顧一切地往前涌或者提前排隊占據前排，逐漸形成了一種“排隊內卷”。

某唱片公司CEO曾在接受媒體采訪時表示，自己不排斥追逐偶像的粉絲，但不喜歡極端的追星，“在音樂節上，樂迷即便是為某個人而來，也有可能被其他人的演出而吸引，進而喜歡上他。而有些飯圈的粉絲非常極端，眼睛里沒有別人。這是我覺得特別不喜歡的地方。”

此外，主辦方大量贈票和開放低價權限給不同渠道，也造成了現場的混亂甚至樂迷的不滿。

但無論贊賞多還是罵聲大，各家音樂節都已經實現了人氣和票價的雙重飛躍。除了見歌手、聽現場之外，音樂節還被賦予了更多社交、打卡的功能。

不再賠本賺吆喝的音樂節成了香餑餑

疫情趨緩之后，各個主題的音樂節層出不窮，并且與商業體、景區連接成了緊密合作方式，為后者引入大眾流量。

如今的熱門活動選項，就在一兩年前還是一個難以盈利的項目。有報道曾提及，音樂節中能夠實現盈利的僅占20%，剩下的大部分都處于虧損狀態。究其原因，主要包括毛利潤低、單場可容納人數有限、管理難度大及收入來源僅靠票務這四方面。

有公開數據顯示，萬人場次是個分界線，萬人以下的音樂節，單日成本在200萬元左右，萬人以上的音樂節，單日成本則在500萬元左右。

“以往音樂節多是小型樂隊和獨立音樂人參加，在藝人演出費用這一方面相較現在能夠節省不少。”曾經多次參與線下音樂節的一位樂迷告訴電腦報，近年來音樂節上的一大變化就是增加了不少主流歌手。

應對這一變化，音樂節的門票明顯水漲船高，從曾經單日門票100多元到如今單日VIP票沖上1000元門檻，演出形式沒變、管理水平變化不大的音樂節，將增加的藝人演出費用分攤到了每一位樂迷頭上。

就目前音樂節的火爆程度以及不斷攀升的票價而言，再說這門生意賠錢賺吆喝，恐怕有些牽強。

據大麥數據顯示，今年五一期間，全國共有56場音樂節演出，比2019年同期提升了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。企查查數據也顯示，目前我國現存“音樂節”相關企業8693家，2021年前9月，我國共新增音樂節相關企業178家。