主題公園“大時代”

張配豪

節日期間，北京環球影城吸引大批游人。

隨著北京環球影城火爆開園，各大主題公園成為今年國慶假期的網紅打卡地，主題公園游像一匹“黑馬”，在旅游業里掀起一股新熱潮。

環球影城成為新打卡勝地

1分鐘，當日門票售罄;3分鐘，門票預訂量破萬;30分鐘，酒店當日房間售空;不僅中秋期間門票被秒光，無限次優速通售罄，連2萬元的酒店客房也被訂光。據估算，“十一”假期來北京環球影城打卡的游客，人均消費在3300元左右……

環球影城和迪士尼樂園是世界知名的影視娛樂主題樂園，主打親子受眾的迪士尼樂園一直穩居全球影視主題樂園榜首。而手持哈利·波特、變形金剛、侏羅紀世界等熱門IP的環球影城，則憑借著更全年齡段的受眾定位和科技感十足的游樂設施，吸引著更多成年游客群體。

環球影城作為美國主流媒體NBC旗下以影視IP為核心打造的主題樂園，電影IP與故事是其核心競爭力。環球影城隸屬于美國環球電影公司。成立于1915年的環球電影公司以拍攝科幻、怪物題材影片而聞名，如《吸血鬼》《科學怪人》《綠巨人》等。作為美國最大的電影公司之一，目前環球影業已有幾千部作品。

在源源不斷保持自身IP開發節奏的同時，2016年，環球影業以38.7億美元的價格收購了全球知名動畫電影工作室夢工廠，又陸續將好萊塢大片《侏羅紀公園》《速度與激情》電影版權以及華納兄弟娛樂公司的《哈利·波特》系列版權和迪士尼漫威系列版權收入囊中，進一步豐富了旗下IP數量。這些IP的生命力橫跨幾十年之久，和全球影迷有著很深的情感鏈接。

事實上，早在2001年，NBC環球公司就計劃在中國建設一家環球影城，然而由于上海迪士尼樂園以及項目規劃審批等內外因素的影響，北京環球影城項目計劃一度擱置。直至2014年獲批，并于2016年正式動工。由于新冠疫情暴發，原定于今年5月開園的環球度假區一推再推，直到今年9月開園迎客。

本次開園的北京環球影城一期開放了七大主題景區，包括變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉、好萊塢未來水世界以及全球首個功夫熊貓主題景區——功夫熊貓蓋世之地。隨著未來二期、三期工程的完工，北京環球度假區最終占地將達到4平方公里，該主題樂園不僅是世界第五個、亞洲第三個、中國第一個環球影城主題樂園，也將會成為全球規模最大的環球影城主題樂園。

大規模的建造、亮眼的頭銜、不斷炒熱的新鮮話題，環球影城一時間成了人們眼里的“香餑餑”。在系統化、產業化孵化IP的基礎上，環球影城更注重提煉IP的核心價值，為用戶打造沉浸式體驗場景。在北京環球影城互動拍照區，擎天柱和威震天分單雙號上班，威震天“脾氣差”，不時嫌棄游客“姿勢太難看”，還讓游客“把手放下”;在中國風的“功夫熊貓蓋世之地”，游客甚至能吃到《功夫熊貓》里的同款炸醬面;在侏羅紀園區，游客不僅能近距離與恐龍互動，甚至還能親手撫摸剛出生的迅猛龍寶寶。這一系列的體驗，不僅深度還原了電影細節，給游客內心帶來許多震撼，還重現了電影人物的靈魂。

各種統計數據表明，北京環球影城的客群結構與其影迷結構高度重疊。有分析師認為，環球影城之所以在開園后備受關注，就是因為有大量的著名電影和動畫IP，經年的積累為入園率打造了充足的用戶基礎。早在試營業階段，國內無數哈利·波特粉絲已經翹首以待，終于能在家門口實現魔法夢想，讓那些曾經出現在電影熒幕中的生動場景照進現實。

京滬廣將“三足鼎立”

北京環球影城是北京環球度假區的組成部分，度假區還包括兩家酒店和北京環球城市大道。它背后是北京環球度假區有限公司，這家公司有兩大股東，分別是由北京首都旅游集團有限責任公司牽頭，多家國有企業共同設立的北京首寰文化旅游投資有限公司和康卡斯特NBC環球公司旗下的環球主題公園及度假區。

伴隨著環球影城熱乎勁兒，和它相關的各種概念股都迎來了一波漲幅。比如全聚德是首旅集團下的上市公司，北京環球影城官宣即將試營業的當天，全聚德的股價就大漲了5.51%。業界估測，北京環球影城每年的營收可逾100億元，相關住宿和餐飲會產生20億元以上的溢出效應，而北京環球影城的總投資為530億元，不出意外5年內即可實現盈利。

如此規模的主題樂園入駐北京之后，國內主題樂園市場會發生怎樣的改變？

一直以來，北京在國際消費和文旅線下消費方面在全國屬于領跑地位，但因缺乏重量級主題公園，使其與國際交往中心的定位存在一定差距。因此，此次環球影城的開業，填補了北京這座一線城市的“遺憾”，同時北方旅游市場缺乏重量級主題公園的局面也一舉“破冰”。

隨著環球影城開業，從北到南，中國基本上有三個大的主題樂園——北京的環球影城、上海的迪士尼、廣州的長隆，分別有京津冀、長三角和珠三角的客源地來支撐。當然，迪士尼和環球影城是兩個完全不同類別的IP，也代表著兩種完全不一樣的運營思路。

“北京環球影城不僅為全國游客帶來新鮮感，也將對國內文旅游客集散地起到分流作用。北京環球影城開園后，很可能會將一部分主題樂園游玩人群分流到北京，促進北京及周邊地區文化旅游新消費，并使旅游業上下游產業鏈獲益。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。

“對于首旅集團來講，北京環球度假區是首旅集團‘十四五期間構建‘5+1+1戰略業務新格局的重要組成部分，是推動集團文旅消費服務業產業集聚和轉型升級的關鍵抓手。”首旅集團副總裁、北京首寰文化旅游投資有限公司總經理于學忠認為，北京環球度假區每年預計接待游客數量在1000萬—1200萬人次，將直接拉動本地近千億的文旅消費市場。