劉佳琪 吳聰

摘要：文創作為宣揚品牌文化的載體被越來越多的人所重視，賦予其更多的文化內涵，文化作為文創產品的重要組成部分，被越來越多的設計者所重視，不斷挖掘與開發新的文化內涵，與“互聯網+”相似，是一個產業間相互融合的發展方式，形成“1+1>2”的發展效果。

關鍵詞：文創;旅游;融合;創新

文創作為藝術衍生品的一種，具有典型的原生藝術品的美學特質，兼具人文精神、創新價值，在設計宣傳過程中更強調其對藝術的解構與重建，從某一角度去思考與提煉，將抽象的文化進行具象化、功能化、場景化、生活化的藝術表達。單純通過用文創產品承載黃陂盤龍城的品牌內涵，不是一件容易的事情，這時“文創+”的概念應運而生，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。

一、黃陂盤龍城旅游文創品牌現狀分析

1.1黃陂盤龍城概況

黃陂盤龍城，是長江流域發現的第一座商代古城，被專業學者論證為“華夏文化南方之源，九省通衢武漢之根”。遺址內出土的文物見證了遠古時期武漢地區生產力和社會文明的發展進程。【1】為了更好的挖掘黃陂盤龍城的文化內涵，創造其品牌價值，針對黃陂盤龍城資源要素價值進行具體分析，得到公眾認為其規模與豐富程度、歷史文化科學藝術價值、珍稀奇特程度、知名度和影響力這四個方面認同度比較高的結論通過數據分布，黃陂盤龍城地區擁有豐富的文化資源，給黃陂盤龍城品牌文化發展提供了有力的文化支柱。

1.2黃陂盤龍城品牌文化發展情況

故宮文創的火熱，給各個省份做出了良好的榜樣，各地也在挖掘自身資源，找尋自身特點，開發獨具地域特色的文創產品。2020年黃陂盤龍城將建設文藝品博物館和文創型酒店，將文創與旅游進行有效的結合，充分發揮地區優勢，進行推廣，在這個過程中一個好的品牌形象也是提升產品總體形象的關鍵因素。同樣，一個品牌之所以能吸引消費者，除了它本身的產品價值和產品的一些特點外，在品牌背后的無形價值更能吸引人。

截止目前，黃陂盤龍城現有視覺形象雖然已經有了一定的起色，但是這個僅僅只是一個logo，并沒有得到更好的展，在推廣的過程中無視了其文化及記憶點的提取。在“文創+”的時代背景下，限制了黃陂盤龍城文化傳播。

自《國務院辦公廳轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》（國辦發〔2016〕36號）印發以來，深入貫徹落實國家關于繁榮發展文化事業和文化產業的重要指示精神，進一步推動文化文物單位文化創意產品開發，文創再也不僅僅是一個產品，而更多是將文創作為傳播文化的載體，將社會效益放在首位，符合市場消費需求，合理利用文化文物資源，把握這一契機，黃陂盤龍城品牌文化將實現更好的發展。

二、品牌文化設計在“文創+”發展中堅持的原則

將文創與旅游進行結合，意味著隨著生活水平的不斷提高，人們在旅游的過程中不再滿足過程中“衣、食、住、行”，而更多的關注在旅行中的文化內在價值體驗，在全域旅游的基礎上，感受不一樣的風土人情、地域特色以及豐富的文化內涵。【2】

2.1把握正確導向

在文創發展過程中，需要堅持正確的導向，避免抄襲模仿，擁有屬于自身的產品特色和消費刺激點。現目前黃陂盤龍城地區也在努力的發展這一塊內容，讓游客在感受黃陂木蘭風光和人文風情之余，不僅能在景區買到木蘭土特產，還能將獨具木蘭特色的“文創”商品，在產品中賦予文化價值。

2.2樹立創新意識

現目前文創產品依然存在著同質化嚴重的成分，并沒有進行深入挖掘文化內涵，打造屬于自身IP形象。其實“文創+”這個概念是一個相互融合的過程，是可以將各種門類相互結合的過程，如今，各類創新的文化表達方式層出不窮，黃陂盤龍城品牌文化產品也出現了一定的復制現象，對于文化傳播而言是非常不利的，文化作為文創產品的根基，打造高度概括、創造出獨一無二的文化IP形象，【3】樹立品牌意識，是文創產業能夠蓬勃發展的根基。

2.3關注市場導向

在這一點上，更多的考慮到受眾群體，一個好的品牌一定是建立在充分了解其受眾偏好的基礎之上發展而來。伴隨著理性消費的觀念深入人心，“買貴”的思想逐漸被“買好”的思想所代替。不同年齡，不同層次對于消費有不同的態度和認識，這就要求設計師在設計的過程中，其設計理念的貫穿從品牌名到設計風格達成一致的效果，從而增加消費者從這個品牌進而到這個產品的好感度，增加與消費者的黏性。

三、打造“文創+”文旅新場景中品牌文化實現路徑

“文創+”的出現意味著文創不再是一個獨立的個體，而是作為一個融合性的存在，將文化貫穿于旅游、產品等，在信息化高速發展的今天，品牌文化已經成為傳遞信息，展現消費者價值與審美的重要載體，品牌文化內的內容及其設計形式風格影響著消費者的消費行為及方式。

3.1發揮文創產業重視創新優勢

文創產品在品牌文化建設過程中，既要注重與別的產業相互融合也要滿足消費者的審美和個性化需求。在充分挖掘黃陂盤龍城文化內容的同時，挖掘獨屬元素，設計出多種文創產品，豐富文旅新場景體驗。

3.2完善黃陂盤龍城產業融合配套設施

支撐黃陂盤龍城文創產品開發，可能是科技、文化、工藝等方面。結合游客參觀情況和需求進行設計，從細節出發，在產品中注入文化內涵。在設計過程中，不斷完善和整合，將“文創+”與各個產業結合，弘揚中華民族文化。

四、總結

黃陂盤龍城文創產品應立足于地域文化資源與旅游項目相結合，利用移動互聯網時代多種渠道進行傳播，多種方式強強聯手，創造性開發了文創產品符號，為品牌文化發展提供了新的思路。

參考文獻

[1]郭德維，陳賢一.湖北黃陂盤龍城商代遺址和墓葬[J].考古，1964（08）：420-421.

[2]字楊凱平，王娟.在“文創+文旅”時代的博物館創意發展策略[J].現代商貿工業，2021，42（23）：53-54.

[3]高原.文化IP在城市文旅產業中的設計應用[J].藝術科技，2019，32（08）：100-101.

作者簡介：劉佳琪（1994—），女，漢，湖北武漢，教師/助教，碩士研究生，武漢文理學院人文藝術學院，研究方向信息圖表，交互設計