海南沙灘運動發展的SWOT 分析*

胡興黎 李江濤

（三亞學院體育學院， 海南 三亞 572022）

《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》明確指出，鼓勵和支持海南大力發展沙灘運動。海南大力發展沙灘運動，是從體育文化領域促進海南經濟轉型升級，發展海洋經濟，實施海洋強國策略的具體措施和實際行動；也是海南貫徹落實國家“一帶一路”戰略，推動海南自貿港建設與海南國際消費中心建設，助力2020 年三亞“亞沙會”成功舉辦的有效“抓手”。

國內外學者對沙灘運動的研究主要集中在開設沙灘體育課程的可行性分析、某項沙灘運動的開展現狀分析以及沙灘運動市場化研究，這些研究為本文奠定了理論基礎，但對海南沙灘運動發展指導性不強。海南沙灘運動發展具有資源、政策的優勢，但受到群眾基礎和專業人才的影響。基于此，本文通過權威而成熟的SWOT 分析法，對海南沙灘運動發展進行系統分析，并擬定海南沙灘運動發展策略，以期為促進海南沙灘運動發展提供理論借鑒。

1 海南發展沙灘運動的價值

在海南全面深化改革、國家體育旅游示范區建設和舉辦“亞沙會”的背景下，利用海南優越的沙灘資源，大力發展沙灘運動，有利于發揮沙灘運動的多元價值。海南發展沙灘運動的多元價值主要表現在七方面，一是塑造城市品牌形象,提升海南國際影響力與知名度，助力海南打造“世界一流的精品體育旅游目的地”；二是優化海南經濟結構，推動海南全面深化改革，助力海南自貿港建設；三是推動產業融合發展，帶動沙灘運動周邊產業融合發展，助力海南創建國家體育旅游示范區；四是提升海南沙灘運動競技水平，致力打造海南國際賽事名城，助力體育強國建設；五是增強居民體質健康，緩解城市生活壓力，倡導健康關口前移，助力健康中國建設；六是弘揚沙灘體育文化，保護生態環境，倡導人與自然和諧統一，助力國家生態文明試驗區建設；七是引領時尚潮流生活，聚焦打造海南國際沙灘運動消費高地，助力海南國際旅游消費中心建設。

2 海南沙灘運動發展的SWOT 分析

2.1 內部優勢

2.1.1 體育政策支持

海南發展沙灘運動的地理區位優勢和沙灘資源優勢非常明顯，且沙灘運動能較好地與旅游、康養、文化等產業融合發展，具有十分廣闊的發展前景。《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》和《海南省國家體育旅游示范區發展規劃(2020-2025)》，明確指出大力鼓勵和支持海南發展沙灘運動，加強海南體育與旅游的深度融合發展，并全面闡述了海南沙灘運動旅游產業融合發展的原則和路徑，為海南發展沙灘運動提供理論依據和政策支撐。此外，《體育產業發展“十三五”規劃》和《健康中國2030 規劃綱要》都明確指出，鼓勵各地開發具有市場需求性和不同地域特點的特色運動項目。基于此，海南根據全省的沙灘資源和沙灘運動特征，海南大力發展沙灘運動是積極貫徹落實國家政策、服務海南經濟優化發展、助力全民健身的需要。

2.1.2 優質資源豐富

海南發展沙灘運動資源包括自然資源和旅游資源。一方面，海南省擁有得天獨厚的熱帶和亞熱帶海灘自然資源，是沙灘運動的天然運動場。海南省是我國唯一的熱帶海洋性季風氣候海島，四季長夏無冬，年平均氣溫25.7°C，且氣溫波動較小、氣候溫和濕潤，為發展沙灘運動奠定氣候基礎。海南省四面環海且附屬島嶼眾多，海岸線長度達1823 公里，具有優質沙灘資源的海岸線長達約1000 余公里，包括海口假日海灘、三亞亞龍灣、陵水清水灣、萬寧日月灣、昌江棋子灣等，這里的沙灘潔白細膩、坡度平緩，海水清澈見底，且附近城市基礎設施日漸完善，十分適宜發展沙灘運動。此外，海南是我國唯一的熱帶海洋性季風氣候省份，四季長夏無冬，氣候宜人，為海南發展沙灘運動提供良好的氣候保障。另一方面，海南旅游資源豐富多彩，以豐富的自然資源為基礎，以多樣的人文資源為依托，以多彩的體育賽事為特色，形成“三位一體”的觀光與體驗兼顧的旅游資源體系，為海南沙灘運動發展指明方向和注入動力。

2.2 內部劣勢

2.2.1 缺乏群眾基礎

海南省具有發展沙灘運動得天獨厚的優勢，但海南省的沙灘運動發展并不理想。一方面，海南本地人口基數小，群眾參與體育運動的意識不強；且海南沙灘運動發展起步較晚，群眾基礎更為薄弱，尚未形成良性的沙灘運動氛圍。另一方面，沙灘運動正處在發展中，沙灘賽事較少且影響力不夠理想，群眾關注度較低；競技沙灘運動項目成績不理想，缺乏沙灘運動領域明星示范效應，削弱了沙灘運動的宣傳效果，影響群眾對沙灘運動的了解。

2.2.2 專業人才匱乏

人才是體育運動發展的基礎與動力，海南沙灘運動的發展離不開專業的沙灘運動技術人才。沙灘運動項目眾多，每一個項目都有其技術動作，正確的技術動作有利于群眾獲得成功體驗感，激勵其長期堅持參與沙灘運動，因此，專業的沙灘運動技術人才顯得很重要。有研究表明，海南的沙灘運動項目中只有沙灘排球和沙灘足球發展較好，相應的技術人才也能滿足運動發展的需要；而其他沙灘運動項目發展不好，存在宣傳技術手段落后、技術動作教學缺失和賽事組織與管理水平落后等現象，歸根到底海南沙灘技術人才匱乏，影響海南沙灘運動發展。

2.3 外部機遇

2.3.1 國家政策紅利

海南從“流放荒島”到經濟特區、“一帶一路”的重要支點和“國際旅游島”，都是黨中央賦予海南的使命和機遇，促使海南成為我國改革開放的高地，充分表明國家政策對海南發展的促進作用。海南省積極落實國家政策和方案，發掘海南的沙灘體育資源，促進海南沙灘運動與旅游產業融合發展，助力海南自貿港和國際旅游消費中心建設。海南相繼承辦“一帶一路杯”海口國際沙灘足球邀請、全國女子沙灘排球邀請賽和中國職工沙灘運動會等沙灘運動賽事，有效宣傳海南沙灘運動，擴大沙灘運動群眾基礎和提升舉辦沙灘運動賽事能力，助力三亞成功舉辦“亞沙會”。

2.3.2 亞沙會的刺激

2020 年第六屆“亞沙會”在海南三亞舉辦，是三亞承辦的首個洲際綜合性運動會，也是2020 年我國承辦的唯一一場洲際綜合性體育賽事，更是發展海南沙灘運動難得的契機。三亞市將完善亞沙會城市基礎配套設施76 項，其中包括沙灘運動場館、水上運動中心等，最大限度地保證亞沙會的順利舉辦，為海南發展沙灘運動提供硬件支持。“亞沙會”宣傳方式層出不窮，營造沙灘運動氛圍。機場、動車站和各城市交通樞紐，隨處可見“亞沙會”的宣傳；國際文化產業博覽交易會、國際花卉旅游節、國際音樂節等活動都充滿“亞沙會”元素。2019 年海南沙灘運動嘉年華、中國職工沙灘運動會等優質品牌沙灘運動賽事輪番舉辦，一方面是強化沙灘運動宣傳力度，助力“亞沙會”，另一方面是推廣沙灘運動，提升群眾健康意識，吸引群眾體驗沙灘運動樂趣，增加沙灘運動群眾基礎，助力海南沙灘運動發展。

2.4 外部威脅

2.4.1 影響生態環境

沙灘運動能很好地融入旅游產業中，形成體育旅游新局面，為旅客帶來全新的旅游體驗，但長期大量人群涌向沙灘參加沙灘運動，勢必會破壞海灘的生態平衡，給海洋生態帶來壓力。海南具有眾多優質的熱帶和亞熱帶自然海灘資源，是天然的沙灘運動圣地。人運動在沙灘、海洋和藍天之間，形成人與自然和諧統一的境界，這也是發展沙灘運動的初衷。海南正處于經濟結構優化升級階段，摒棄了過去依靠犧牲生態環境，發展房地產業帶動經濟發展的模式，轉型為大力發展旅游業和現代服務業等支柱產業，確保生態環境平衡。因此，過分的開發沙灘運動會破壞海南的生態平衡，失去海南經濟發展的持續動力。

2.4.2 優勢項目沖擊

海南自然資源豐富多樣且布局合理，海島、海岸線、濕地、雨林等自然資源和神秘的黎苗民族風情，為發展高爾夫運動、自行車運動、馬拉松、徒步、漂流和拓展等運動項目發展提供良好的地理環境和人文條件。三亞國際馬拉松賽等海南四大品牌賽事，已成為海南國際旅游島具有國際影響力的名片。圍繞海南四大品牌賽事，相應的體育產業和群眾體育活動在海南也發展得如火如荼。海南沙灘運動本身發展不平衡，沙灘排球和沙灘足球項目發展較好，但與海南四大品牌賽事的發展規模和影響力相距較大。海南是一個黎苗族等少數民族聚居的地方，民族傳統體育項目盛行，如：竹竿舞等，對海南沙灘運動的發展也形成較強的沖擊。

3 海南沙灘運動發展策略分析

根據SWOT 分析法的原理，對海南沙灘運動發展的內、外部影響因素進行交叉分析，可得出開拓型策略(SO 策略)、爭取型策略(WO 策略)、抗爭型策略(ST 策略)、保守型策略(WT 策略)等四種組合策略。開拓型策略(SO 策略)就是要發揮海南沙灘運動的內部優勢，利用海南沙灘運動發展的外部機遇，促進海南沙灘運動順勢蓬勃發展。爭取型策略(WO 策略)就要利用國家政策紅利和亞沙會的刺激的機遇，克服海南沙灘運動發展缺乏群眾基礎和專業人才匱乏的劣勢，爭取促進海南沙灘運動持續發展。抗爭型策略(ST 策略)就是要發揮海南體育政策支持和優質沙灘運動資源豐富的優勢，回避海南沙灘運動對生態環境影響和優勢項目沖擊的威脅，爭取促進海南沙灘運動持續發展。保守型策略(WT 策略)就是要減少缺乏群眾基礎和專業人才匱乏的劣勢，回避海南沙灘運動對生態環境影響和優勢項目沖擊的威脅，穩中求進的促進海南沙灘運動發展。

表1 海南沙灘運動發展策略的SWOT 矩陣表

4 結語

海南發展沙灘運動，促進海南經濟轉型升級，助力海南國際體育旅游示范區建設和2020 年三亞“亞沙會”成功舉辦具有重要的意義。本文運用SWOT 分析法從宏觀層面上對海南沙灘運動發展進行定性分析，并從宏觀層面擬定了海南沙灘運動發展策略，對促進海南沙灘運動持續健康發展具有一定的理論借鑒意義和實踐指導意義；但由于缺乏對影響海南沙灘運動發展因子的定量分析，文章并沒有指出海南沙灘運動發展的精準策略。建議在后續研究中運動因子分析對海南沙灘運動發展的影響因子進行定量分析，擬定針對性發展策略，促進海南沙灘運動快速高質量發展。