突破困局 構建文旅融合新業態

姜南

廣東省旅游發展研究中心主辦、嶺南集團廣之旅承辦的2021廣東國際旅游產業博覽會（以下簡稱“2021廣東旅博會”）于9月10-12日在廣州中國進出口商品交易會展館A區成功舉行。吸引線上線下30多個國家和地區，國內10多個省（區、市）的文旅機構、省內21市文旅行政管理部門、優質旅游目的地及文旅機構企業參展。

十大主題展區，聚焦行業熱點

本屆旅博會圍繞“文旅消費”“文旅融合”和“數字文旅”3大重點內容，設置了10大主題展區，包括美麗中國魅力展區、粵港澳文旅展區、國際文化旅游展區、數字文旅展區、冰雪旅游嘉年華、鄉村振興主題展、研學旅行展區、動漫國潮文旅藝術展、文旅金融展區和文旅惠民熱賣區。

“以會帶展”，匯集行業的頭部力量，聚焦趨勢性熱點，為文旅業發展貢獻群體智慧。本屆旅博會首次打造“廣東文旅產業派”專業活動品牌，展會前期線上推出4場“旅博月”直播，展會期間線下落地9場專業論壇活動，來自數字文旅、縣域文旅、冰雪旅游、博物館文旅、文創園區、民宿、研學、夜游、景區等領域的嘉賓進行主題演講、案例分享、圓桌對話，發布前沿資訊，分享行業“干貨”。

數字文旅，智慧逛展

“數字文旅展區”是2021廣東旅博會重點打造的新業態展區之一，匯集了廣東移動、美團、星海演藝集團等多家首次參展的重要機構。展區引入“5G+4K+VR”等技術，推出“全球通5G+云劇場”，應用裸眼3D、AR、VR等數字文旅產品，打造云文博、云景區等特色文旅體驗。觀眾可通過互動游戲、實物展示、視頻等，領略智慧展會魅力。此外，本屆旅博會聯合三毛游打造智慧導覽小程序，觀眾現場掃碼可參與“智逛旅博會”及“趣味打卡闖關”，體驗“數字逛展”的樂趣。

目的地展區推介各顯身手

廣東主題展館邀請省級非遺傳承人黎婉珍、張群帶來彩扎獅頭、廣彩技藝兩項非遺展演；韶關展館重點展示柴燒、旋木等10余項非遺項目、非遺產品以及華南教育歷史研學文創產品；中國香港展位架設霓虹燈牌掛飾，以標志性文化符號展現“再遇·就在香港！”的非凡活力。內蒙古、廣西、貴州、安徽、江西、西藏林芝、四川甘孜、海南海花島、吉林松花湖等10多個地區的旅游機構舉辦多場推介分享會和公眾體驗活動。黑龍江伊春以“林都伊春·森林里的家”為主題首次參展，現場氣氛熱烈，表達了廣東游客對森林生態、康養類產品的喜愛和旺盛的旅游需求，生態旅游成為后疫情時代的消費熱點。

國際旅游目的地方面，泰國國家旅游局的“泰國時光治愈所”網紅空間吸引眾多觀眾拍照打卡，韓國旅游發展局攜手京畿道、江原道、濟州島及5個小眾旅游城市參展，日本國家旅游局帶來德島縣的阿波舞表演及和風面具手繪體驗，線上參展的馬來西亞、南非、加拿大等國以音視頻形式在“云端”推介本地文旅資源。在疫情防控常態化階段，廣東旅博會依然是國內外旅游目的地形象宣傳、品牌推廣及產品展銷的重要平臺。

新文旅，新業態

本屆旅博會注重以文塑旅、以旅彰文，積極推進文化和旅游與其他領域融合互促，參展對象更多元，涌現出許多文旅新業態。比如，動漫、研學、鄉村、體育、工藝美術等“新文旅”領域的機構企業紛紛在展會上亮相，為消費者帶來新業態、新產品、新服務，文旅融合進入高質量發展階段。

此外，展會期間舉行20場行業交流及推介活動、4場買賣家速配會，成功吸引眾多廣東省內省外旅游協會及相關機構的專業買家團參會采購，有效促進旅游供需對接。珠海市旅行社行業協會負責人表示：“廣東旅博會是文旅行業的一次年度大聚會，在疫情背景下，旅博會的舉辦為旅游行業的全面復蘇起到了積極的推進作用。”