增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在智能化包裝設(shè)計(jì)中的要素分析

摘要：目的—研究增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用于智能包裝設(shè)計(jì)，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感性三個(gè)方面進(jìn)行分析，并將對(duì)今后應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能包裝設(shè)計(jì)提出對(duì)策性設(shè)計(jì)方法。方法—參考國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)、進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的事例分析，通過(guò)外插法推測(cè)的方式列舉出推測(cè)出結(jié)論。結(jié)果—消費(fèi)者對(duì)商品的理解度和記憶增強(qiáng)，提高包裝和消費(fèi)的相互作用，大大增加了相互作用性的多樣化、智能化、娛樂(lè)化和感性化，從而進(jìn)一步擴(kuò)展包裝功能。體現(xiàn)智能包裝通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)識(shí)別包裝信息變得更加直觀(guān)、生動(dòng)、準(zhǔn)確。結(jié)論—消費(fèi)者從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能包裝中得到更多信息，從而超越了傳統(tǒng)包裝的信息局限性。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）；智能包裝；智能包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB48；TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 08-0070-07

基金項(xiàng)目：湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)項(xiàng)目（基于物聯(lián)網(wǎng)（IOT）背景下老年人的包裝設(shè)計(jì)研究XSP21YBC294）；2021年株洲市社科課題（基于物聯(lián)網(wǎng)背景下株洲本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究ZZSK2021110）

Analysis of Smart Package Design Elements with Augmented Reality Technology

LUO Shuang-shuang（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Objective to study the application of augmented reality （AR） technology in intelligent packaging design， and analyze it from visual， auditory and perceptual aspects. Method on-line and off-line cases were analyzed by referring to domestic and foreign literatures， and the conclusion was drawn by extrapolation. Result as a result， the understanding and memory of commodities were enhanced， the interaction between packaging and consumption was enhanced， and the interaction was diversified， intelligent， entertaining and emotional， thus the function of packaging was further extended. The realization of intelligent packaging through augmented reality technology to identify packaging information has become more intuitive， vivid， accurate. Conclusion consumers can get more information from the intelligent packaging of augmented reality， thus exceeding the information limitation of the traditional packaging.

Key words： AR； smart package； smart package design； design marketing

隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌和客戶(hù)對(duì)包裝技術(shù)認(rèn)識(shí)加大，成套包裝技術(shù)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)和消費(fèi)者需求性的增加，為包裝市場(chǎng)提升了實(shí)用性，為智能包裝技術(shù)打開(kāi)了新的道路。智能包裝技術(shù)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，使得智能包裝設(shè)計(jì)獲得啟示和靈感，為企業(yè)提供了具有深度和廣度的銷(xiāo)售升級(jí)方案，將成為普遍的商用化。但目前智能包裝還存在需要完善的地方，為了更好為企業(yè)服務(wù)。首先，需要尋找可以信賴(lài)的指標(biāo)，以AIPIA機(jī)構(gòu)專(zhuān)家提出智能包裝替代性設(shè)計(jì)方向做出概念的定義[1]。概括了智能包裝替代性的設(shè)計(jì)方向，大致可以通過(guò)10個(gè)設(shè)計(jì)要素來(lái)確認(rèn)智能型包裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，即品牌保護(hù)、保質(zhì)期延長(zhǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、印刷電子、移動(dòng)商務(wù)、供應(yīng)鏈控制、智能標(biāo)簽、狀態(tài)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者參與、廢物處理[2]。其中，最具代表的設(shè)計(jì)要素是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)適用的智能型包裝，文中分為視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感性三個(gè)方面實(shí)施要素分析，并將對(duì)今后應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能型包裝設(shè)計(jì)提出指導(dǎo)性設(shè)計(jì)方向。

1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的概念及特征

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)最早在1990年被提出，目前有兩種被廣泛認(rèn)可的定義。第一，1994年P(guān)aul Milgram和Fumio Kishino提出的“虛擬現(xiàn)實(shí)連續(xù)體”，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)指代利用虛擬（計(jì)算機(jī)圖形）對(duì)象“增強(qiáng)”真實(shí)環(huán)境的情況[3]。第二，1997年Ronald Azuma將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)定義為能夠連接現(xiàn)實(shí)和虛擬環(huán)境、進(jìn)行實(shí)時(shí)交互、三維空間注冊(cè)的系統(tǒng)[4]。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是TV影像和虛擬現(xiàn)實(shí)等（Virtual Reality， VR）現(xiàn)實(shí)之間的技術(shù)，和虛擬現(xiàn)實(shí)一樣是以虛擬性為基礎(chǔ)，但是虛擬現(xiàn)實(shí)是讓用戶(hù)沉迷于電腦制造的虛擬空間的技術(shù)，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是給現(xiàn)實(shí)環(huán)境添加虛擬信息，增加用戶(hù)真實(shí)感的技術(shù)。如果說(shuō)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)完全可以代替計(jì)算機(jī)生成的環(huán)境，那么增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在維持用戶(hù)現(xiàn)有的實(shí)際環(huán)境信息方面具有差異[5]。

在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展初期，人們需要借助計(jì)算機(jī)與頭盔顯示器（Head-mounted display， HMD）配合才能實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)的奇妙體驗(yàn)。隨著移動(dòng)智能終端的硬件性能不斷提升，其對(duì)于信息處理和虛擬三維場(chǎng)景的計(jì)算能力也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，加上4G網(wǎng)絡(luò)的商用以及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的普及，智能終端能夠快速獲取并加載三維模型與虛擬場(chǎng)景。強(qiáng)大的硬件支撐和快速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在包裝及其它領(lǐng)域的應(yīng)用奠定了良好的基礎(chǔ)。常見(jiàn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)[6]實(shí)現(xiàn)形式表現(xiàn)為有識(shí)別標(biāo)記和無(wú)識(shí)別標(biāo)記兩種。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是支持實(shí)體界面的三維媒體，是人與信息之間可以進(jìn)行無(wú)縫互動(dòng)的媒體，因此倍受關(guān)注。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的主要特征：1）相互作用（Interaction）。顧名思義，就是指使用者不僅可以使用媒體，還可以與媒體或服務(wù)之間進(jìn)行溝通，使使用者成為媒體或服務(wù)的特性；2）現(xiàn)實(shí)感（Presence）。可以在現(xiàn)實(shí)世界中操作并體驗(yàn)由電腦圖像形成的三維圖像世界的特性；3）投入感（Involtement）。主要通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)感層級(jí)或裝置性經(jīng)驗(yàn)獲得的特征，在護(hù)目鏡、手套或特別的空間等方面尤為突出；4）趣味（Interest）。靠現(xiàn)實(shí)世界很難得到的假想事物，增加使用者關(guān)心，提供趣味和娛樂(lè)要素而產(chǎn)生的性質(zhì)；5）理解度（Easy to use）。可以解釋為，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)提供增強(qiáng)的信息，從而增加現(xiàn)實(shí)的效果，使使用者更容易理解媒體所要表達(dá)的意圖[7]。進(jìn)一步概括系統(tǒng)環(huán)境導(dǎo)致的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)特征，首先，可以舉起顯示器中心的顯示屏，通過(guò)基于電腦顯示器的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)行形態(tài)，將攝像機(jī)截圖的真實(shí)世界影像輸入電腦，然后在電腦圖像系統(tǒng)中顯示。用戶(hù)可以在屏幕上看到被強(qiáng)化的形象，并獲得投入感。

2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)計(jì)實(shí)例分析

設(shè)計(jì)已成為提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要途徑，是推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命發(fā)展的重要引擎[8]。將新技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，才能更好地體現(xiàn)技術(shù)的價(jià)值，從而以設(shè)計(jì)之力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)之興。在社會(huì)各界對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行深入了解之后，多數(shù)企業(yè)都在積極探索AR技術(shù)在包裝上的應(yīng)用，期望運(yùn)用AR技術(shù)增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[9]。以5個(gè)不同案例為中心，進(jìn)行了定量現(xiàn)況的分析。客觀(guān)把握作為主要因子，結(jié)合理論背景中分析的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特性，即相互作用、現(xiàn)實(shí)感、投入感、趣味、理解度為主要媒介，適用技術(shù)及特征為以下實(shí)例進(jìn)行現(xiàn)狀分析。下面整理的表2到表6中，作為媒介變數(shù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的特征，以各事例的特征為基礎(chǔ)，用雷達(dá)圖的形式進(jìn)行圖式化，以0到5的分?jǐn)?shù)將各實(shí)例的特征進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，以便直觀(guān)的比較。

實(shí)例1，金屬瓶蓋飲料制造企業(yè)Pelliconi開(kāi)發(fā)出數(shù)碼解決方案融入到產(chǎn)品的革新項(xiàng)目，使包裝更加個(gè)性，突出相互作用的特點(diǎn)。Pelliconi強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的參與平臺(tái)，主要發(fā)展二維技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、產(chǎn)品及品牌之間的關(guān)聯(lián)。他們不僅以平臺(tái)的形式提高商品的知名度，還制作并管理促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的數(shù)碼項(xiàng)目（獎(jiǎng)勵(lì)、忠誠(chéng)項(xiàng)目、競(jìng)爭(zhēng)、3D游戲、多媒體內(nèi)容等）。運(yùn)用這種平臺(tái)服務(wù)，通過(guò)用戶(hù)的數(shù)據(jù)分析，可以更好地理解消費(fèi)者。（見(jiàn)表2）

實(shí)例2，聯(lián)合利華著眼于數(shù)字平臺(tái)，提供個(gè)性而又有活力的內(nèi)容，并利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將其嫁接到廚房洗滌劑的包裝容器中。把對(duì)消費(fèi)者有用、有價(jià)值作為重點(diǎn)，傳達(dá)了文化信息。洗滌噴霧容器，提供了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)包裝。該產(chǎn)品的特點(diǎn)是，在提供演示Ecorefill的流程下，在日常生活中強(qiáng)調(diào)包裝容器的回收利用，并考慮環(huán)境保護(hù)。（見(jiàn)表3）

實(shí)例3，Costantia和Wikitude公司利用AR技術(shù)擴(kuò)大互動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)。Wikitude是手機(jī)、平板電腦、智能眼鏡以及在業(yè)界有影響力的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)供應(yīng)商，提供獨(dú)自的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。Costania公司是為食品和制藥行業(yè)生產(chǎn)軟包裝的企業(yè)，公司的所有產(chǎn)品都可以通過(guò)手機(jī)獲得更多信息。使用這個(gè)品牌的制造商會(huì)利用這些特性來(lái)理解顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。例如，通過(guò)手機(jī)運(yùn)行應(yīng)用程序，在智能手機(jī)攝像頭捕捉到革新產(chǎn)品包裝的同時(shí)，提供成分、使用說(shuō)明、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等附加信息，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。（見(jiàn)表4）

實(shí)例4，TWE在紅酒標(biāo)簽中添加了AR，用Living Wine label軟件開(kāi)始提供瞄準(zhǔn)產(chǎn)品19Crimes的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。推出以來(lái)，該軟件在全球的裝卸量已超過(guò)200萬(wàn)次。據(jù)調(diào)查，這是與現(xiàn)有葡萄酒品牌不同的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，促進(jìn)了澳大利亞和英國(guó)19克拉姆酒（Crimes）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，目前以21倍的速度增長(zhǎng)。通過(guò)事例，判斷出通過(guò)促進(jìn)消費(fèi)者參與購(gòu)買(mǎi)來(lái)增加商品銷(xiāo)售量、改變消費(fèi)者消費(fèi)新方法。（見(jiàn)表5）

實(shí)例5，喜力啤酒與CCL標(biāo)志和法國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)（19emecept）合作，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽的混合型廣告，消費(fèi)者掃描瓶或罐子的標(biāo)簽后，自動(dòng)連接到專(zhuān)業(yè)應(yīng)用程序，就像播放視頻一樣，開(kāi)啟了新世界。還可以配專(zhuān)用VR眼鏡，為消費(fèi)者提供與藝術(shù)作品相同的新形態(tài)內(nèi)容服務(wù)。這是反映啤酒具有感性消費(fèi)形態(tài)的戰(zhàn)略特性。（見(jiàn)表6）

3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）適用智能包裝設(shè)計(jì)要素分析

AR技術(shù)在實(shí)現(xiàn)包裝信息增量、由靜轉(zhuǎn)動(dòng)、虛實(shí)結(jié)合的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)體產(chǎn)品包裝與品牌數(shù)字空間的對(duì)接和整合[10]，滿(mǎn)足消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，甚至味覺(jué)的全方位虛擬體驗(yàn)技術(shù)的感性刺激，打破了傳統(tǒng)包裝原有功能的局限性，積極與影像、媒體、音樂(lè)等其他領(lǐng)域融合，實(shí)現(xiàn)了全新包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值和方向[11]。通過(guò)以上5個(gè)案例分析，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為智能包裝設(shè)計(jì)的因素，大致分為視覺(jué)因素、聽(tīng)覺(jué)因素和感性因素，從表現(xiàn)形式上對(duì)以下因素作出分析。

3.1 視覺(jué)要素分析

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)有的包裝相比，在食品包裝領(lǐng)域可以有效地增加包裝信息量，同時(shí)使消費(fèi)者運(yùn)用靈活的方式接觸商品獲取信息。另外，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)再次確認(rèn)了隱藏在實(shí)際包裝信息后的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬空間中儲(chǔ)存的信息以無(wú)限制的方式提供給消費(fèi)者，根據(jù)自由意志進(jìn)行選擇，由此可以獲得對(duì)商品的有效信息，這就是適用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的智能包裝設(shè)計(jì)的最大優(yōu)點(diǎn)。完全以消費(fèi)者為主體，消費(fèi)者有選擇信息的權(quán)利。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以減少食品包裝設(shè)計(jì)中不必要的信息，將整體藝術(shù)美感最大化，將部分信息隱藏在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的假想場(chǎng)面中。這就是科學(xué)技術(shù)帶給人們完全嶄新的相互作用方式，完全自主的交流體驗(yàn)，也是在消費(fèi)者自身的控制下，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感的科技與現(xiàn)代技術(shù)的融合。

3.2 聽(tīng)覺(jué)要素分析

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是聽(tīng)覺(jué)要素，通過(guò)給動(dòng)畫(huà)形態(tài)或視頻形態(tài)等動(dòng)向的要素賦予聲音，增加生命力的要素。遵循簡(jiǎn)潔易懂的原則，準(zhǔn)確清晰地傳遞信息，利用情景、角色、沉浸、情節(jié)、節(jié)奏、氛圍的設(shè)計(jì)讓觀(guān)眾融入故事本身當(dāng)中[12]，這還可能引起體驗(yàn)者的關(guān)注和興趣，因此可以成為吸引媒體關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)商品的要素。通過(guò)以上案例分析，具有聽(tīng)覺(jué)要素的是：喜力啤酒并非單純地使用聲音，而是通過(guò)提供完整的歌曲服務(wù)讓顧客滿(mǎn)意。強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者容易接觸到的視頻廣告形態(tài)的娛樂(lè)要素，廣告視頻中的聽(tīng)覺(jué)要素是不可或缺的重要因素。喜力啤酒使用了讓體驗(yàn)者感情投入、引發(fā)信息傳達(dá)提升效果的聽(tīng)覺(jué)要素。19克拉姆酒的商品信息則運(yùn)用了講故事的視頻形態(tài)的聽(tīng)覺(jué)要素，從而更加直觀(guān)地讓消費(fèi)者了解到商品信息。

3.3 感性要素分析

采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能包裝，感性要素不僅可以掌握消費(fèi)者的需求，還可以掌握他們的欲望并應(yīng)用于智能包裝中，因此可以說(shuō)這是滿(mǎn)足用戶(hù)感性期待以上的內(nèi)容，是提高包括興趣和娛樂(lè)要素在內(nèi)的感性與投入感的要素[13]。一般來(lái)說(shuō)，感性是從媒體、商品或服務(wù)中認(rèn)知的信息刺激或感覺(jué)反映在通過(guò)日常積累的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)中，可以測(cè)量和評(píng)價(jià)使用智能包裝時(shí)所獲得的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。以此為基礎(chǔ)，提供更加便利的同時(shí)兼?zhèn)渑d趣和娛樂(lè)性的內(nèi)容，引起用戶(hù)的內(nèi)心共鳴，促使用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。包裝形式引發(fā)用戶(hù)情感是一個(gè)復(fù)雜的雙向信息交流過(guò)程。在包裝形式主動(dòng)影響使用者意識(shí)的同時(shí)，用戶(hù)觀(guān)念、文化、閱歷等方面的差異也會(huì)影響對(duì)包裝形式與意義的理解[14]。從而可以與滿(mǎn)足用戶(hù)需求的感性設(shè)計(jì)相結(jié)合。例如19克拉姆酒增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的查詢(xún)形態(tài)是結(jié)合消費(fèi)者真正的需求，提升消費(fèi)者與商品之間密切相關(guān)的設(shè)計(jì)；聯(lián)合利華的環(huán)保概念帶來(lái)的是善意的感性。這種感性設(shè)計(jì)是經(jīng)過(guò)唐納德·諾曼提倡的特定階段進(jìn)行的，可以按照本能、行動(dòng)、反省的階段來(lái)進(jìn)行。首先本能的階段是對(duì)媒體無(wú)意識(shí)的、自動(dòng)的反應(yīng)階段，是要考慮到與無(wú)意識(shí)相關(guān)的感覺(jué)和感性方面的階段。行動(dòng)階段可以說(shuō)是對(duì)不自覺(jué)反應(yīng)的媒體或服務(wù)直接體驗(yàn)而產(chǎn)生反應(yīng)的階段。反思階段可以說(shuō)是對(duì)媒體或服務(wù)進(jìn)行分析、深思熟慮并做出決定的過(guò)程中出現(xiàn)的反應(yīng)階段。通過(guò)了解這些階段的特性，可以滿(mǎn)足增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能包裝的感性要素。

4 結(jié)論

綜合分析，消費(fèi)者們從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到智能包裝設(shè)計(jì)中，使得包裝得到擴(kuò)大的信息集群及智能化信息，從而有助于超越傳統(tǒng)包裝的信息局限性。AR技術(shù)也正在影響著品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，使得營(yíng)銷(xiāo)變得更加新奇有趣，吸引更多消費(fèi)者的目光，提高了產(chǎn)品的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率[15]。虛擬空間或增強(qiáng)世界表現(xiàn)的質(zhì)量提高，形成包裝方式的個(gè)性化，由此產(chǎn)生的消費(fèi)者需求得到滿(mǎn)足，消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)心提高商品購(gòu)買(mǎi)力，起到雙向的相互作用。這是智能包裝的主要表現(xiàn)形式，它將靜態(tài)、單一視角的包裝信息轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、融合多種感覺(jué)的信息傳達(dá)方式。研究結(jié)果反應(yīng)，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的智能包裝表現(xiàn)特征為：第一，包裝設(shè)計(jì)根據(jù)從傳統(tǒng)包裝跨向智能包裝，通過(guò)應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的包裝，將不再單向信息提供，而是通過(guò)多樣化視覺(jué)信息表現(xiàn)形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合。第二，智能包裝的互動(dòng)性不再是單純的提供信息的相互作用，而是通過(guò)從尖端技術(shù)中生成的實(shí)際世界和增強(qiáng)世界的結(jié)合，獲得多樣、真誠(chéng)的商品相關(guān)信息，更有效促進(jìn)消費(fèi)。因此，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)運(yùn)用到智能包裝中將成為營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)。第三，超越過(guò)去的視覺(jué)感覺(jué)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)的多感化接觸，逐漸滿(mǎn)足五感，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到商品的特性，這是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)運(yùn)用到智能包裝的另一個(gè)特點(diǎn)。第四，未來(lái)超市等實(shí)體賣(mài)場(chǎng)中，可以自然連接信息或使用可穿戴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，更輕松地獲得購(gòu)買(mǎi)或訂購(gòu)的產(chǎn)品信息和服務(wù)，體驗(yàn)到更加多樣、充滿(mǎn)個(gè)性的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用包裝帶來(lái)的便捷性。

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