淺析短視頻的興起原因及對社會的影響

文 譚卓斐

新媒體飛速發(fā)展的時代，短視頻作為新的傳播載體，因其自身豐富的內(nèi)容和快捷的傳播方式，迎合了受眾的網(wǎng)絡(luò)社交需要，受到了人們的追捧。本文圍繞短視頻的興起及對社會價值傳播的影響展開論述。

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛快發(fā)展，短視頻成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獖蕵贩绞剑⒖焓帧⑺⒍兑舫蔀榱巳藗兊娜粘Ｉ盍?xí)慣，短視頻的快速發(fā)展在人們的生活中影響力不斷增強(qiáng)，其對人們生活的影響也產(chǎn)生了褒貶不一的說法。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，較2020年6月增長1321萬。多達(dá)95.4%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，其中以短視頻的用戶占比70%，成為了中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場的“主力軍”。

短視頻產(chǎn)生的背景

在互聯(lián)網(wǎng)未盛行的時代，人們主要通過電視、廣播、報紙等獲取新聞信息，隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們獲取信息和通信方式逐漸發(fā)生改變，手機(jī)從2G時代的通信工具，到3G時期的可以進(jìn)行文字和圖片的資料搜索，到4G時代的視頻、微信等，人們可以只通過一部手機(jī)了解到最新的社會資訊。互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，通訊工具的更新迭代，許多新的社交軟件也應(yīng)運而生，抖音、快手、今日頭條等這些主打短視頻的平臺成為佼佼者。平臺用戶不僅可以單方面接收信息，也可以成為視頻的創(chuàng)作者，大眾將自己的生活、創(chuàng)意、所見所想通過平臺傳遞出去，并獲取更多的自己想要的信息，這種雙向的互動方式得到了受眾的喜愛，為短視頻的興盛奠定了基礎(chǔ)。

短視頻的定義

短視頻即短片視頻，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一種新型內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時常在幾十秒到三五分鐘的視頻傳播內(nèi)容。用戶可以通過短視頻平臺制作、發(fā)布、觀看和傳播短視頻甚至直播。短視頻的創(chuàng)作由媒介、內(nèi)容和受眾組成。

媒介

現(xiàn)在全網(wǎng)的短視頻平臺如雨后春筍，抖音和快手屬于最大的頭部平臺，占據(jù)了短視頻資源的90%，許多主流媒體如人民日報、央視新聞及政府機(jī)構(gòu)都通過抖音、快手、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺將自己的信息傳播力和覆蓋面加大。隨著媒體融合的進(jìn)程深入，一些廣播電視機(jī)構(gòu)和新聞報刊也在搭建屬于自己的對外采編平臺和客戶端，幫助受眾方便、快捷地獲取新聞資訊。

內(nèi)容

短視頻主題鮮明，具有短小精悍、更加直觀、沖擊力強(qiáng)的特點，因為其生產(chǎn)成本低，傳播速度快，社交性強(qiáng)，已逐步成為各界群眾特別是“網(wǎng)生代”喜歡的一種媒介形勢。

受眾

短視頻在興起之初，數(shù)據(jù)顯示，各平臺的受眾年齡在30歲以下，其中，16歲—20歲的受眾占比約為47%，21歲—25歲受眾占比約為40%，呈現(xiàn)出“年輕化”的態(tài)勢，但隨著近幾年的發(fā)展，由于其內(nèi)容的豐富性和創(chuàng)作的簡易操作性，受眾逐漸擴(kuò)大到各個年齡層，從原先的青年人群占據(jù)主導(dǎo)地位，逐漸向外延伸，覆蓋到了各個年齡層。《2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，截至2020年5月，銀發(fā)人群成為移動活躍網(wǎng)民重要增量來源，且頭部平臺出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點、健康養(yǎng)生及生活服務(wù)類內(nèi)容。同時，優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級別，說明短視頻的受眾年齡已經(jīng)全面打開。

短視頻快速發(fā)展的原因

準(zhǔn)入門檻低

傳統(tǒng)媒體是通過專業(yè)技術(shù)人員和一定的技術(shù)能力來進(jìn)行資源搜集和創(chuàng)作，其產(chǎn)出需要一定的周期性，才能夠呈現(xiàn)在受眾的面前，同時需要在特定的平臺才能夠發(fā)送、接收到信息，受眾是被動的接收者。短視頻的制作和傳播則將傳統(tǒng)媒體的方式打破，用戶可以通過一部手機(jī)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并通過平臺上傳自己的作品，展現(xiàn)自己的生活與他人進(jìn)行互動交流，更加符合時代背景和當(dāng)代人性需求，這樣就大大增加了短視頻的生產(chǎn)規(guī)模，使平臺處于信息充盈的狀態(tài)。

信息快捷化

當(dāng)代社會，短視頻信息的傳播速度飛快。人們的信息大量通過自己生產(chǎn)傳播，人手一部手機(jī)和人們時間的碎片化，使得人們更愿意選擇短小的、符合興趣的信息來進(jìn)行接收，同時短視頻平臺則通過大數(shù)據(jù)的搜集，將同類型的信息進(jìn)行推送，減少人們查找的時間，并帶來了極大的便利。

內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品制作會進(jìn)行嚴(yán)格分類，短視頻的內(nèi)容由于創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻低，呈現(xiàn)多元化趨勢。以抖音和快手為首的短視頻平臺逐漸由美食、美妝占比大多數(shù)向短劇創(chuàng)作、直播、談天、舞蹈、健身等多元化的內(nèi)容轉(zhuǎn)換。人們可以通過短視頻認(rèn)識到各地區(qū)的風(fēng)土人情，快速認(rèn)識世界，接觸不同的事物。究其原因是短視頻的受眾既是圍觀者也是創(chuàng)造者，能夠在接收信息的同時也達(dá)到自我表達(dá)展示的滿足，讓短視頻的傳播更廣泛。

創(chuàng)作效益化

短視頻的制作產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也是其快速興起的一個重要原因，一些短視頻創(chuàng)作者將短視頻主業(yè)，利用自身的資源進(jìn)行創(chuàng)作加工后上傳平臺，獲得關(guān)注與平臺簽約，通過視頻內(nèi)容點贊和播放量增加來吸引商家投資廣告，為自己創(chuàng)造收入。這些成功的案例吸引越來越多的人們投入到短視頻的創(chuàng)作中。

短視頻對社會文化的影響

豐富藝術(shù)創(chuàng)作

新媒體快速發(fā)展的背景下，短視頻平臺的興起增加了人們藝術(shù)創(chuàng)作的多樣性，越來越多的人為了使自己的短視頻有吸引力，激發(fā)了越來越豐富的想象力，使視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式越來越有新意，內(nèi)容越來越豐富多彩。

推動經(jīng)濟(jì)文化

短視頻作為新的傳播介質(zhì)讓溝通有了無限的可能性，疫情期間視頻平臺的直播賣貨，各地文化旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣讓更多的人了解了不同地方的風(fēng)土人情，推動了偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以丁真為例，人們通過一個短視頻的傳播，使丁真迅速成為了網(wǎng)紅男孩，成為了人們了解四川甘孜的一個重要窗口，為家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的收益，這是短視頻帶來的正能量。

短視頻的質(zhì)疑和負(fù)面評價

與此同時，短視頻的內(nèi)容因其創(chuàng)作成本低、周期短，使得越來越多的人趨向于個人生活的展示與交流，而不僅是做一個簡單的受眾，這導(dǎo)致的結(jié)果是公共空間與私人空間的界限日益模糊，更多呈現(xiàn)出私人空間的公共化，加強(qiáng)了人與人之間交流的同時，增加了隱私泄露的風(fēng)險。

參差內(nèi)容的泛娛樂化。短視頻因其準(zhǔn)入門檻低、內(nèi)容貼近日常給廣大用戶帶來了良好的體驗，部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播得到發(fā)展，給人們帶來積極影響，但由于其信息量龐大，準(zhǔn)入門檻低，加上平臺審查不嚴(yán)格，未經(jīng)篩選的信息大量傳播，一些對視頻內(nèi)容沒有判斷正確與否的能力的人群將其海綿式地吸收，模仿后隨手轉(zhuǎn)發(fā)，負(fù)面影響更大的擴(kuò)散。

綜上所述，短視頻的出現(xiàn)豐富了大眾的精神生活，供給大家放松身心、開闊視野，但在繁榮的背后，也應(yīng)該加強(qiáng)平臺監(jiān)管，使其內(nèi)容在多元化的同時也能更加積極向上。