新媒體時代傳統媒體與新媒體融合發展研究

文 李澤

傳統媒體占據著重要的主導地位，在人們的實際生活中也有著重要的傳播影響。近幾年，新媒體逐漸成了社會傳播的一種重要方式，其在工作與生活當中發揮的作用也愈來愈重要，這就使傳統媒體受到了較大的挑戰。基于此，本文主要對新媒體時代下傳統媒體和新媒體的融合發展路徑進行探究。

新媒體通常指利用網絡、計算機等新型技術，對傳統媒體的內容、形式、類進行多元化創新，并應用科技且具有互動性的新型傳播媒介，而對于傳統媒介而言，其主要指報紙、電視、廣播等。新媒體時代科技的不斷發展及新媒體的運用逐漸轉變了人們的生活方式與習慣，電腦、智能手機等各種電子產品帶給人們更多的便利，再加上聯通、移動、電信等運營商提出的“降費提速”更促進了新媒體的不斷發展，并對人們聽廣播、看報等習慣產生了很大的影響，對傳統媒體提出了新的挑戰?；诖?，本文主要對新媒體的傳播特點及傳統媒體與新媒體融合的可行性進行分析，并提出相應的融合路徑。

新媒體的傳播特點

傳播途徑多元化

新媒體時代信息技術發展已經成了我國重要的發展方向，我國在信息終端、信息衛星等技術方面都投入了許多精力，傳媒業獲得了顯著的發展空間，且傳媒在技術、資源、政策各個方面都取得了顯著進步。隨著信息的不斷發展與進步，其促使媒體逐漸實現產業化發展。隨著媒體產業化的迅速發展，傳媒公司的經營方式也不再單一，其獲得了更多更大的市場，其在多種媒體領域中實現了擴張，以此符合消費者的多元化需求。伴隨著媒體的融合和轉型，新媒體與傳統媒體間的相互合作逐漸成了其發展趨勢，媒體融合達成了傳統媒體和新媒體二者的共贏。與單一媒介相比，各種媒介的融合傳播方式，通常具有更寬廣的市場，且在信息獲取以及傳播上有著顯著優勢。

傳播語境碎片化

隨著信息時代的來到，社會經濟及文化都得到了迅速發展。但與此同時，也很難通過單一的方式對消費群體進行準確定位，受眾的家庭背景、出生年代、生活水平、教育狀況等各種因素都需充分考慮。同時受眾生活觀念、生活方式的不同，也導致受眾的群體相對分散?，F代化市場環境下，其需爭取的是用戶群體的“碎片化”信息的傳播途徑以及消費選擇?；诖耍旅襟w與傳統媒體的相互融合能夠更好地滿足具體的市場需求。

新媒體時代傳統媒體和新媒體融合發展可行性

傳統媒體與新媒體的優勢

傳統媒體具有較強的權威性與公信力，在長期的發展中，通常具有成熟與完善的媒體體系，行業的從業者也需具備充足的知識儲備以及經驗，在面對各種新聞與信息的時候，需能夠正確的選擇與辨別，近幾年，雖然傳統媒體備受新媒體的沖擊，但傳統媒體的不斷發展也積累了龐大受眾群體，主要是因為其具有較高的社會影響力以及公信力，且在媒體市場上有著重要地位。就媒體業的發展情況而言，面對新媒體帶來的相關變化，更需注重傳統媒體具備的優勢，且在長期發展中，受眾仍舊能產生相應的輿論影響力。

新媒體不斷發展與信息技術支持具有直接聯系，新媒體時代網絡已經成了人們實際生活當中不可缺少的部分，不論是生活，還是工作，都廣泛運用互聯網技術。這種狀況下，新媒體的作用得到充分發揮，受眾通過相關互聯網技術可以成為信息接收者與發布者，并完成了信息的傳播，由此可知，新媒體不論是在信息的傳播范圍上，還是速度上，都具有顯著的優勢。同時，新媒體的另一重要優勢就是其互動性，其為媒體與受眾提供了新的溝通渠道與橋梁，并經過互動，實現新媒體受眾的鞏固，并使受眾獲得相應的滿足感。

傳統媒體與新媒體的發展可行性

對新媒體和傳統媒體具備的優勢分析可知，充分運用新媒體的大數據具備的分析能力，確保和受眾的溝通與聯系，以促使傳統媒體信息傳播的速度得到有效提升。在與受眾聯系與溝通中可獲得更豐富的信息，這就能對傳統媒體存在的局限性進行有效彌補。對于新媒體而言，其互動方面的創新更加明顯，如微信公眾號、微博、抖音等相關新媒體平臺已經在人們的現實生活中得到廣泛運用，且具有廣泛用戶群，其信息內容也涵蓋了各方面。對于新媒體而言，其在傳播上雖然有著明顯優勢，其可充分滿足人們精神需求，但在信息內容的質量與深度上也亟需提升，有關監管力度以及措施還不完善，這也呈現出新媒體的弱勢。由此可知，傳統媒體與新媒體之間的融合能有效促進該行業不斷發展與進步，因此，二者融合有著顯著的可行性，并能達到彼此的優勢互補與互相支持。

新媒體時代傳統媒體與新媒體融合路徑

構建健全的發展機制

將報紙作為代表的傳統媒體想要和新媒體實現可行性發展，就需從管理層面構建與報紙等相關單位融合的發展機制。另外，對新媒體涉及的網站、APP等平臺人員而言，需對其職責進行具化，特別是涉及敏感事件、詞匯的，更需設置有參照性的發文標準，從而保證紙質單位能夠與新媒體平臺實現有效融合，并做到信息的“四力”，也就是傳播力、引導力、影響力、公信力的有效傳播。除此之外，并不是所有報紙都是面向全國或者全球的，而存在于區域性傳播，這種狀況下，就要求報紙逐漸朝著新媒體平臺發展，并做好平臺的策劃，從而使報紙媒體得到內容與渠道二者的兼具性發展。

加大平臺的建設力度

傳統媒體以報紙作為代表，難以有效滿足受眾所提出的多樣化與個性化的信息需求。傳統媒體的內部人員需注重新媒體的平臺創建的重要性，例如，在已經設置的工作內容上，創建完善、全面的多媒體運行策略，以實現傳統媒體和新媒體之間的優勢互補，并確保信息的傳播質量以及效率。首先，新媒體平臺的APP端口、微信公眾號、官方微博、網站等各種傳播渠道，可擴大信息的傳播范圍，并深化傳播的滲透性；其次，通過音頻、視頻、數據、圖片等可視聽媒介呈現方式，促進信息內涵的豐富。另外，加強平臺的建設力度，還需注重新媒體平臺各種功能屬性的豐富，例如，報刊設置的微信公眾號，需在公眾號頁面設定相應的讀報、新聞、服務、互動、活動等相關功能數形，以促使廣大讀者可以依據自身的興趣進行語音聽報與看報，甚至與公眾號當中的相關內容進行互動，以實現相關內容的完善，并以“活動”為標簽，對該報線上和線下開設的活動進行了解?？偠灾?，在傳統媒體具備優勢得以傳承的前提下，需注重新媒體優勢的應用，從而使用戶實現個性化體驗。

追求信息的準確性

新媒體時代，信息正在以幾何級的速度傳播，這就導致信息已經不像傳統媒體那樣稀缺?；诖?，新媒體將“流量為王”作為導向，將具有噱頭性、碎片化的信息內容推送給網絡運用者，以此來吸引用戶注意力的同時，促使其陷入到淺閱讀的陷阱。就傳統媒體報紙而言，由于其具有悠久歷史而錘煉的專業性、嚴謹性、深邃性的相關信息特點，其需在新媒體時代得到傳承，并產生權威、真實的信息，以此對流量信息的干擾進行應對，并促進正確輿論導向功能的充分發揮。需注意傳播的信息應是權威、真實、客觀、準確的信息，媒介工作者需加強信息傳播力度的同時拓展信息的傳播廣度。

綜上所述，新媒體的逐漸普及整個媒體發展的環境也產生了較大的變化，人們更注重以新媒體渠道獲得相關信息與新聞。在大數據環境下，新媒體逐漸得到了迅速發展，并能更好地滿足時代的發展潮流，由此可知，傳統媒體需注重與新媒體進行有效融合，注重自身傳統優勢得到充分發揮的同時，實現其不斷的進步與發展。