嗶哩嗶哩平臺(tái)的自制紀(jì)錄片研究

文 于子涵

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新型媒體的迅猛發(fā)展，紀(jì)錄片作為記錄和反映生活的藝術(shù)表達(dá)形式越來越受到大家的關(guān)注，展示出了獨(dú)特的文化魅力。2012年收視率大火的《舌尖上的中國》，帶動(dòng)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，它的播出打破了一度低潮的紀(jì)錄片市場，也讓各大視頻平臺(tái)都提高了對(duì)紀(jì)錄片的重視。2013年，由于網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道記錄片片源的購買方式、渠道、受眾上傳作品的模式缺陷突出，使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自此出現(xiàn)了有史以來的最大變革，部分視頻企業(yè)迅即做出調(diào)整，采用網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的“自制模式”來進(jìn)行突圍困境。于是，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)出品的自制紀(jì)錄片逐漸成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)版圖中不可或缺的一股力量，由此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制已經(jīng)漸漸成了紀(jì)錄片的風(fēng)口。

B站自制紀(jì)錄片特點(diǎn)

傳播內(nèi)容“年輕態(tài)”

近年來，年輕的內(nèi)容和交流的趨勢變得越來越明顯，“年輕”的紀(jì)錄片經(jīng)常成為“網(wǎng)紅”。如今B站形成的社交型學(xué)習(xí)的文化氛圍也象征著生長自B站的原生內(nèi)容，必將創(chuàng)造出更多新穎的“打破次元壁”的典型紀(jì)錄片。

B站為了支持用戶的原創(chuàng)性紀(jì)錄片，推出了一個(gè)專項(xiàng)紀(jì)錄片的扶持計(jì)劃。于是，年輕人喜歡怎樣的紀(jì)錄片、B站怎樣與年輕人一起成長，就變?yōu)锽站紀(jì)錄片扶持計(jì)劃——尋找計(jì)劃的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

“尋找計(jì)劃”實(shí)施后，嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)就先后推出了《人生一串》《守護(hù)解放西》等很多優(yōu)秀的原創(chuàng)紀(jì)錄片。民間創(chuàng)作者制作的紀(jì)錄片雖拍攝不算精致，但直擊第一現(xiàn)場，多涉及現(xiàn)實(shí)題材；而對(duì)于獨(dú)立制作人原創(chuàng)紀(jì)錄片來說，B站為獨(dú)立制作人提供了一個(gè)很好的推介播放平臺(tái)，幫助解決其渠道與資金的難題。

B站一直以來就非常重視創(chuàng)作，重視自制紀(jì)錄片的品質(zhì)導(dǎo)向，并不把流量導(dǎo)向作為第一目標(biāo)。最近兩年，B站自制的幾部紀(jì)錄片，大眾評(píng)分都在9.8分左右，B站就是選擇擁有了比較優(yōu)秀的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以這樣的模式運(yùn)營，那么帶來流量就必定是一個(gè)順其自然的結(jié)果。

多元文化拉近受眾距離

與其他紀(jì)錄片出品方相比，在受眾定位方面，B站的紀(jì)錄片符合年輕人的口味。在選題上B站更注重觀眾可以從紀(jì)錄片中收獲獲得感、好奇心和同理心。

《但是還有書籍》在制作上每集30分鐘講三個(gè)人物，一共5集，堪稱精煉生動(dòng)的小品文，對(duì)追劇的受眾特別友好。此外，引起觀眾注意的是紀(jì)錄片中添加了動(dòng)畫效果，穿插著簡單易懂的文學(xué)插圖，這樣便填補(bǔ)了“讀書”這個(gè)抽象事物的難以用相機(jī)拍攝的動(dòng)態(tài)效果，并且每一集都有少量的短期演示文稿，讓人不失眼前一亮。

對(duì)于B站另一部自制紀(jì)錄片《寵物醫(yī)院》來說，在B站策劃之初，主創(chuàng)們就確定不僅僅只是單純地講述寵物醫(yī)療的現(xiàn)狀，而是試圖用最真實(shí)的故事，引發(fā)他們的思考與社會(huì)的議論，讓人能看到動(dòng)物和人之間如何相處，也看到人是如何與自己和解的。

視聽語言運(yùn)用自然生動(dòng)

《但是還有書籍》紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“用富有個(gè)人色彩的聲音，增添內(nèi)容產(chǎn)品的‘人格化’屬性，是當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域的一大趨勢。”

同樣，《人生一串》也沒有采用正統(tǒng)的播音腔，而是總導(dǎo)演自己配音，過程中顯現(xiàn)出來的黑色幽默，與接地氣的燒烤題材很配。解說詞通過生動(dòng)有趣的事物描述來感染受眾，使得受眾能夠更通俗化地理解紀(jì)錄片的內(nèi)容。

B站紀(jì)錄片品牌化傳播策略

受眾對(duì)B站自制紀(jì)錄片的彈幕運(yùn)用

從B站受眾年齡便可以看出，B站的受眾基本上集中于95后和00后，發(fā)送彈幕的用戶占總數(shù)的88.9%。大部分流行文化愛好者富有成效和創(chuàng)造力，他們熱衷于社交，喜歡發(fā)表自己的言論，所以從B站開始興起，彈幕就已經(jīng)成為B站的一個(gè)標(biāo)配，也是受眾互動(dòng)的一個(gè)主要方式。

《但是還有書籍》演員推薦書單都證明了粉絲種草對(duì)行業(yè)的正面價(jià)值。雖然預(yù)告片和第一集彈幕的驅(qū)動(dòng)因素都是明星效應(yīng)，開頭滿屏“老胡我來了”這樣的彈幕，但瘋狂表白過后彈幕濃度開始逐漸降低。被演員吸引而來的粉絲，很多都開始被內(nèi)容吸引，被里面的書籍、出版品牌、編輯和譯者圈粉，這也不失是一種比較有益的彈幕驅(qū)動(dòng)。

受眾對(duì)B站自制紀(jì)錄片的二次創(chuàng)作

受眾除了在觀看紀(jì)錄片時(shí)使用彈幕來進(jìn)行創(chuàng)作外，還有一種方法就是對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行二次創(chuàng)作，將自己的觀點(diǎn)融于原片中。受眾在B站制作的自制紀(jì)錄片的二次創(chuàng)作主要在兩個(gè)方面：一是彈幕再生產(chǎn)，二是視頻再生產(chǎn)。彈幕再生產(chǎn)就是指觀眾通過發(fā)彈幕的方式對(duì)所看畫面、內(nèi)容或者人物、解說詞進(jìn)行評(píng)論、吐槽和補(bǔ)充視頻內(nèi)容；而視頻再生產(chǎn)是指觀眾觀看自制紀(jì)錄片后對(duì)原紀(jì)錄片進(jìn)行編輯，按照自己的思路進(jìn)行剪輯，附加對(duì)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的采訪并上傳新聞以及與視頻相關(guān)的音樂。

同時(shí)，B站的彈幕和自制紀(jì)錄片一同完成了第二次創(chuàng)作，用戶也通過彈幕和紀(jì)錄片產(chǎn)生情緒上的共鳴。觀看紀(jì)錄片在發(fā)表自己觀點(diǎn)彈幕的同時(shí)，其他受眾的彈幕評(píng)論如果連同紀(jì)錄片一起構(gòu)成了影片新的吸引點(diǎn)，觀眾就用彈幕對(duì)自制紀(jì)錄片進(jìn)行二次加工，從而使原自制紀(jì)錄片的框架重組，這其實(shí)也滿足了觀眾對(duì)觀看紀(jì)錄片的感受，同樣觀眾編輯發(fā)布的同時(shí)也增加了紀(jì)錄片的傳播。這一點(diǎn)在《人生一串（第二季）》和《歷史那些事（第二季）》兩部紀(jì)錄片上表現(xiàn)得非常明顯。在這兩部紀(jì)錄片制作中，團(tuán)隊(duì)提出有意地留出了彈幕的氣口，供受眾對(duì)片子進(jìn)行二次創(chuàng)作。受眾對(duì)原片進(jìn)行二次剪輯，也可以為原自制紀(jì)錄片增加和豐富其原有意義。

B站自制紀(jì)錄片的困境與發(fā)展趨勢

B站自制紀(jì)錄片的困境

以前，一些紀(jì)錄片在主流媒體的曝光頻率低，并且宣發(fā)方面、制作資金方面都比較困難，視頻平臺(tái)尤其是注重保護(hù)小眾文化的嗶哩嗶哩，便理所當(dāng)然地成為了這些紀(jì)錄片唯一的選擇。但是隨著近幾年紀(jì)錄片的發(fā)展和擴(kuò)大，很多電視臺(tái)紛紛開始與專業(yè)紀(jì)錄片人員合作制作紀(jì)錄片，并選擇在傳統(tǒng)的主流平臺(tái)播出。隨即帶來的是電視臺(tái)制播基礎(chǔ)下的紀(jì)錄片，有較強(qiáng)的主流話語權(quán)和技術(shù)保障。在這樣的環(huán)境下，B站則失去了一大部分紀(jì)錄片的出品。

另外，雖然B站對(duì)紀(jì)錄片的投資行動(dòng)還在持續(xù)增加，但是如果把B站作為紀(jì)錄片平臺(tái)，那它的優(yōu)勢很難找到。B站的“尋找計(jì)劃”從開展到現(xiàn)在，聯(lián)合出品的紀(jì)錄片題材迥異，暫時(shí)看不到團(tuán)隊(duì)對(duì)此計(jì)劃有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃和規(guī)律，沒有過硬的品質(zhì)和特色。B站之后的紀(jì)錄片方向還有很長的路要走。

B站自制紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢

近年來，記錄類真人秀也同樣給受眾帶來沖擊，精煉的紀(jì)實(shí)性短視頻也成為了廣告所熱衷的載體。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片與其他領(lǐng)域越來越融合，將來或許會(huì)有更深入的貫穿。未來，自制紀(jì)錄片可以嘗試與其他視頻形式進(jìn)行合作，把自制紀(jì)錄片和其他視頻形式的界限有所融合，從而使“泛紀(jì)實(shí)”的跨界作品大量涌現(xiàn)。這樣既可以使內(nèi)容更加多元，為觀眾提供更新穎的自制紀(jì)錄片作品，又可以達(dá)到吸引觀眾注意力的目的。

另一方面需要注意的是，隨著新媒體的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)在紀(jì)錄片領(lǐng)域開展了有效的探索，《舌尖上的中國》就為紀(jì)錄片強(qiáng)IP進(jìn)行了嘗試。作為自制紀(jì)錄片，如果出現(xiàn)IP后，就可以讓自制紀(jì)錄片不斷發(fā)酵增殖。以自制紀(jì)錄片為核心，延伸周邊產(chǎn)業(yè)，讓自制紀(jì)錄片能夠和媒介產(chǎn)品的結(jié)合價(jià)值升級(jí)到最大利益，也許是網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片發(fā)展的一種新模式。

在過去的幾年時(shí)間里，B站憑借其對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的大力發(fā)展，逐漸贏得了在年輕用戶中的口碑。都說“得年輕人者得未來”，也許現(xiàn)在呈現(xiàn)在大家面前的B站，已經(jīng)有了未來的樣子。相信在未來，B站會(huì)從自制紀(jì)錄片探索頻道本身的實(shí)踐出發(fā)，解決目前存在的困境，優(yōu)化平臺(tái)自制紀(jì)錄片的缺失，并不斷結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和適合品牌進(jìn)行產(chǎn)品植入，這樣就會(huì)出品更多符合觀眾口味的網(wǎng)生新派紀(jì)錄片。另外，B站要持續(xù)加強(qiáng)與廠牌之間的合作，不斷豐富題材布局，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的衍生，讓內(nèi)容更接地氣，讓“網(wǎng)生”更加強(qiáng)烈，以更好地貫徹“用年輕的語言講好中國故事”這一主題。