阿壩藏族羌族自治州滑雪旅游營銷環境分析※

李 堯 杜雨瑋

(1.四川旅游學院，四川 成都 610100；2.圣保羅大學，菲律賓卡加延省土格加勞市 3500 )

阿壩藏族羌族自治州(以下簡稱阿壩州)位于川西北地區，山地冰雪資源豐富，坐擁四川省內數量最多的戶外滑雪場地。2022年冬奧會申辦成功，“帶動3億人參與冰雪運動”成為全國發展目標，當下發展滑雪旅游既順應時代，也可刺激當地冬季旅游發展，幫助山區脫貧攻堅。因此有必要剖析阿壩州滑雪旅游的營銷環境，明確阿壩州滑雪旅游競爭力，為川西北冬季旅游發展決策提供一定參考，助力阿壩州的“冰天雪地”成為“金山銀山”。

1 文獻綜述

四川省雖不是傳統冰雪強省，但也屬于滑雪資源相對優勢區域[1]。王玲對世界主要冰雪旅游目的地國家進行比較研究發現，四川冰雪資源條件好，但市場影響力不如我國東北，便利程度弱于華北地區，開發規模和客流較小，但具有巨大發展潛力[2]。許寒冰從生產要素、相關產業、市場需求三個方面繪制了我國各省份滑雪場地服務業競爭力排名，并測算出四川省排名12，其中相關產業排名第6，生產要素和市場需求均排名13[3]。因此四川省滑雪產業應把握相關產業優勢資源，以溫泉旅游、山地戶外休閑運動等方式加深與相關產業的聯結，基于生產要素的限制，不能盲目追求雪場的建設規模，而是將更多的資源投入挖掘當地市場潛力，通過提升市場需求，進而實現競爭力的提高。苗春竹提出按照市場發育程度，在不同的生命……