傳統文化在奧運場館中的展示

陳泳全，達爾曼·阿布來提，曾忠忠，孫 偉

（北京交通大學 建筑與藝術學院，北京 100044）

走過百年，奧運會場館的展示已經由最初簡單樸素的文化展現，演化為當今的文化盛宴，清晰而直觀地映射出每一屆奧運會主辦城市乃至國家的歷史文化和現代風貌，成為奧運會上最為精彩和華麗的組成部分[1]。奧運場館中的文化展示歷來都是奧運會的一部分，各舉辦國都花費巨資給世界奉上一場精彩絕倫、震撼人心的展示本國歷史、文化、地貌等諸多形象的視聽盛宴。有學者認為在互聯網時代，通過媒介傳播奧運會，主辦國的國家形象更應該與奧運會相結合傳播[2]，文化的互動主要在物質文化、精神文化和組織文化3 個方面，且冬季奧運會與夏季奧運會相比，更多了一層迎難而上，頑強拼搏的精神文化[3]。也有學者認為我國冰雪運動文化起步晚，在文化展示上薄弱[4]，居民感知城市文化不強[5]，對所關聯的傳統文化符號不理解等困惑[6]。總而言之，在即將迎來的冬奧會，我國如何借冬奧會的這個契機，展現中國上下五千年的文明，以“純潔的冰雪，激情的約會”作為主題，展示我國文化底蘊。“人文奧運”是本文研究的重點，中國是世界“四大文明”古國之一，中國的傳統文化底蘊十足，經久不衰。人文奧運可以促進中國傳統文化與奧運文化的結合與傳播、弘揚，推進中國傳統文化對奧林匹克文化的貢獻與共享。

1 傳統文化在奧運場館中的展示過程

1.1 中國傳統文化整理分類

在奧運場館中展示傳統文化之初，對奧運會的文化內容，可以根據歷屆奧運會的文化展示的內容、風格和資源進行了解和記錄，同時要對中國傳統文化進行整理。對我們國家的傳統文化進行相應的分類，本文將傳統文化展示方式分為物質文化、非物質文化、自然資源文化。

（1）物質文化有歷史文物、造型藝術、遺址遺村、民居建筑、工業遺產和生態景觀等；

（2）非物質文化有民間文學、傳統體育、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統音樂、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥和民俗文化等；

（3）自然資源包括土地資源、水資源、氣候資源、生物資源。

1.2 中國傳統文化元素表達方式

對傳統文化有一定的了解后，提取一些具有代表性并且可行的中國文化元素。中國文化元素經過提煉后，通過現代的設計手法進行展示，可分為直意展示、隱意展示和主題營造等方法來進行文化轉化展示。

（1）直意展示是將中國傳統文化內容通過展臺或者展板圖像、文字表達的等方式直意展現出來。例如將中國傳統文化的山水畫通過展板直接展示給奧運游客觀賞，使其獲取信息。

（2）隱意展示是通過一些信息，事物聯想到其他的一些內容，對要展示的文化內容進行重新設計突出要表達的內容。

（3）主題營造是指通過真實的場景主題空間，再現或者三維虛擬情景再現等方式，通過視覺、聽覺、嗅覺和觸覺，進入到一個氛圍中，身臨其境，例如在奧運場館中設置傳統文化VR 主題空間，讓奧運游客感受中國傳統文化魅力。

1.3 中國傳統文化展示方式

展示的方式中，可分為靜態展示、動態展示和數字化展示。

（1）靜態展示是指在一定的環境中，有目的的將中國傳統文化內容進行固定狀態的展現。例如圖像、符號和文字，從而表達出所展示物體的內容，達到展示的目的。

（2）動態展示是所展示的空間專門設置表演或展示區域，供中國文化傳承人，傳統文化表演者進行表演，相對于靜態，動態展示增加了表演者和文化的融合，交互效果更有共鳴。

（3）數字化展示是采用人工智能、虛擬現實和增強現實等先進的信息技術，巧妙地與我國傳統文化相結合，實現“科技奧運”的主題，將中國傳統文化轉化為一種全新數字化形態展現給奧運游客，例如奧運VR 展示區。綜上所述，現代奧運會文化展示的方式多種多樣。

2 傳統文化在奧運場館中的展示案例

2.1 靜態展示案例

傳統文化的靜態展示場景很多，在標識系統、站臺、海報墻、綠化展示、宣傳冊和地面裝飾等。

（1）例如北土城站，如圖1 所示[7]，作為奧運支線南端的北土城站，是奧運支線的首發站，用青花瓷裝飾的導向系統十分吸引人。青花瓷源于唐代，是中國瓷器主流品種之一，在之前奧運室內場館設計中，也有通過擺放青花瓷鋼琴展示中國青花瓷文化的案例[8]。設計者通過青色花紋的特點，在北土城站完成空間形態設計，在站臺內，有序的排列28 根高大青花瓷立柱，成為了站臺一大亮點。立柱上青色花紋交錯呈現，玻璃隔斷上面也印滿了表現中國傳統文化的中國結、風箏等圖案，非常的精致美觀[9]。出入口和地面的導視系統也同樣采用了青花的圖案，能讓大眾感受到中國傳統文化底蘊，也充分展現了中國文化的精髓。

圖1 北京北土城地鐵站靜態展示示例

（2）奧林匹克公園站由于北京奧林匹克公園地鐵站建設在國家游泳館水立方附近，所以地鐵站內有水的元素，加上地鐵站的入口擺放著大大小小幾百上千個紅色大鼓，鼓墻的中間擺著一個大編鐘，讓人不禁聯想到中國傳統樂器演奏時宏觀場景[9]，如圖2 所示[10]。

圖2 奧林匹克公園地鐵站出入口靜態展示示例

（3）2008 年奧運會時也會讓展板或者展墻上的海報成為宣傳文化的載體，我國展示出了一系列的奧運宣傳海報，例如海報《水袖》選擇了5 名舞者表演我國的國粹京劇，如圖3 所示[11]，京劇中的水袖格外美麗，與花樣游泳有異曲同工之妙。既傳播了中國傳統文化，又與奧運主題極其貼合，可以使觀眾領會到中國傳統文化的魅力。在人文招貼上也有穿著唐裝的小孩拿著燈籠的海報招貼，如圖4 所示[12]，“唐裝”是中國傳統服裝的符號，“燈籠”是中國傳統節日必不可少的有吉祥意義的象征物[9]。

圖3 海報《水袖》

圖4 2008 奧運會官方招貼

2.2 動態展示案例

在2008 年北京奧運會場館中，在臨時表演場地演員操縱著扮相精美的提線木偶演出了一段十分精彩熱鬧的京劇，木偶雖然小，但是京劇的身法步等一些技法都有著精美的展示，如圖5 所示[13]；在北京奧運會開幕式《燦爛文明》篇章中15 名穿著黑色衣服的舞蹈演員，用身體作為“墨”，在白色的“畫紙”上畫中國傳統的水墨畫，如圖6 所示[14]，舞蹈演員用舞蹈演繹著古典內容和傳統底蘊，讓觀看到的人都很震驚，通過一副中國畫卷展示了水墨文字藝術。

圖5 提線木偶京劇

圖6 北京奧運會開幕式《燦爛文明》篇

2.3 數字化展示案例

在奧運場館中，數字化的文化展示建立在傳統的媒介載體上，通過數字多媒體、5G 網絡傳輸、全息投影、增強現實和虛擬現實等技術，實現在奧運場館中傳播和展示傳統文化的目的。

（1）數字化展示也可也可以讓觀眾在虛擬現實中觀看到奧運吉祥物，如圖7 所示[13]。通過虛擬現實，奧運游客也能夠自由地調整觀看角度和目標，而5G網絡的高速傳輸，讓網絡延遲問題從本質上得到了根本解決。

圖7 奧運吉祥物數字化展示示例

（2）在北京冬奧會中也增加了無人機燈光首秀，利用無人機呈現了中國傳統文化符號，將創造了具有感官刺激的互動。

（3）運用科技手段，讓中國傳統文化的展示更加豐富多彩，打造出傳統文化互動化的效果。例如沉浸式觀看視頻，360°的視角觀看，讓VR 數字化展示將在奧運場館所在地實現，科技與在奧運會展示的傳統文化是一個完美的結合。

3 主題空間展示

主題空間展示的主要特點是大空間、大傳播和大展示，其展示視覺相對固定，強調文化交流的展示活動，時間較長。例如奧運文化主題展，在高科技的背景下，傳統元素不僅僅是以本身的狀態進入空間，讓科技成為推動文化創新的力量。例如在北京奧運博物館中會有主題空間展示，通過全息投影的技術，將“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”3 個理念相關的宣傳片投射在75.6 m的白色柱墻上，形成一個活動的壁畫。還會通過多通道投影與墻面藝術造型，通過重疊等方式，動和靜完美融合，動感的表現特定的文化內容。在“奧運三問”的大主題下可分為5 個不同的小主題，對應5 個主題展區:

（1）展示百年奧運，中國圓夢的主題，闡述申奧的過程。游客會看到右側有大型視頻墻，播放著奧運史視頻，再通過投影機融合的展示墻，在氛圍的營造上震撼人心。

（2）籌備奧運過程的展區，展示籌備奧運過程的一些精彩時刻。通過多個投影屏幕的拼接，保證了畫面足夠大，分辨率足夠搞，色彩足夠豐富，再結合定向的音響，營造除了沉浸的體驗感和有沖擊力的視聽效果。

（3）與世界同歡的展區，展示奧運會期間精彩的比賽場面，也有幕后工作人員做出的一些貢獻。設置“志愿者的一天”展示區，通過播放影像的方式展現奧運志愿者一天的工作與生活場景。

（4）殘奧展區，講述殘奧會同樣精彩。設置動態雕塑“給未來的信”延續殘奧會的閉幕式創意。

（5）世界之城，奧運之城主題，展示豐富精神財富，以及后面會如何發展。“和字廳”以“和為貴”為傳統文化主題，如圖8 所示[15]，通過字模板和弧形的影視墻為展示方式，再現了奧運會開幕式中活字印刷的過程，生動形象的展示了中國印刷傳統文化的魅力[15]。

圖8 和字廳示例

4 北京冬奧會傳統文化展示建議

筆者結合上述傳統文化的展示分類給出了以下傳統文化展示建議。

（1）在靜態展示上，加入中國傳統的剪紙畫藝術，剪紙在中國的傳統文化中有激情喜慶的寓意，符合本屆冬奧會口號“激情的約會”，用剪紙藝術展示冬奧會海報招貼，如圖9 所示[16]。現有的冬奧會動態體育圖標靈感來源于中國漢字，以篆刻呈現，如圖10 所示[13]，筆者認為也可以提取中國傳統文化中書法字體元素，在奧運場館中布置發光篆書字體景觀，或者將一些漢字書發帖重組，在場觀中變成有趣的人文景觀。

圖9 冬奧剪紙

圖10 冬奧會體育圖標

（2）在動態展示上，可以在奧運場館中展示中國傳統的漢服表演秀，如圖11 所示[17]，可以讓更多的人理解中國傳統文化服飾。

圖11 漢服表演秀

（3）在數字化的展示上，可以在開幕式場景中加入增強現實（AR，Augmented Reality）部分，之前有在上海電子競技比賽中應用AR 技術實現了龍飛行的畫面的案例，引起了觀眾的歡呼，如圖12 所示[18]。筆者認為：可以在開幕式的表演中應用AR 技術，讓冬奧會吉祥物在奧運場館中以虛擬角色出現，與觀眾互動。

圖12 電子競技比賽中的龍飛行展示示例

（4）在主題空間展示中，奧運場館中可以臨時搭建“冬奧設計展示區”去展示中國傳統文化的來歷，并如何與冬奧結合的過程，例如北京冬奧的徽標是中國傳統漢字“冬”字的演變，通過藝術處理的手法以及色彩的選擇最后形成，讓觀眾更好的理解設計背后的意義以及傳統文化與冬奧會結合的巧妙性。

5 結束語

冬奧會在宣傳傳統文化的時要借鑒之前舉辦過的奧運會國家的經驗，用國際上通用的標準，對傳統文化進行創造性轉化，做到讓每個人都能讀懂中國的傳統文化，構建新時代冬奧會平臺的新方式。通過傳統文化主題空間營造出良好的體驗感，將傳統文化的理念蘊含于主題展示中，注重人與傳統文化的互動，通過觸覺、嗅覺、視覺和聽覺交互影響，最終有效地達到文化展示的目的。提高傳播的效果，提升中國的軟實力，表現和傳播奧林匹克運動精神特征以及文化。在新的時代下，傳統文化的展示將依然很關鍵，數字化表達作為一種新起的文化展示方式，以數字信息科技為載體，使傳統文化更符合現代文化展示的表達，在未來的奧運文化傳播、傳統文化展示中將占據主要的地位。