太平鳥，做國潮榜樣

紐約時裝周走秀

什么是國潮？在太平鳥的定義中，國潮不僅是國貨的潮流，也是中國民族品牌的實力展現，是消費端的需求趨勢體現。25年前創立于寧波的太平鳥，經歷過去6年的轉型與蛻變，以國潮的姿態刻印在新一代消費者的心智中。“2021金字招牌暨新國貨榜樣”中，太平鳥獲得了“國潮榜樣”獎項。

2018年9月，太平鳥提出“太平青年”的概念。他們年輕個性、獨立果敢、敢于嘗試新事物、追逐潮流卻不盲從。而國潮，正是青年文化在審美取向上的典型體現。作為時尚產業的標簽，國潮的基石離不開設計。中國制造經過多年積累，已經擁有成熟工藝經驗，但設計的薄弱依然在制約中國服裝品牌的升級。而年輕消費者成長在潮流信息包圍的環境中，拒絕千篇一律的設計，希望借產品表達態度。以生產男士襯衫起家，太平鳥拓展為多品牌時尚集團，包括太平鳥女裝PEACEBIRD WOMEN、太平鳥男裝PEACEBIRD MEN、樂町少女裝LEDIN、童裝Mini Peace、街頭潮牌COPPOLELLA。每個品牌不同的定位，延伸出富有特點的設計風格。同時，太平鳥旗下品牌借助與設計師、文化IP的聯名，為設計輸入其他品牌內核的審美亮點。2021年，PEACEBIRD WOMEN聯合中國原創設計師品牌SHUSHU/TONG，開發了以“校園女孩的竊竊私語”為主題的聯名系列。在黑、白、藍的主色調中，融入手繪格紋線條，用蝴蝶結、褶邊、網紗、刺繡等元素，襯托出校園女孩青春美麗的形象。

中國元素的加入，讓國潮設計流露出本土文化的魅力。今年，PEACEBIRD M EN選擇了與古風國漫《大理寺日志》的“跨次元”合作。《大理寺日志》以唐朝武周時期為背景，太平鳥男裝提煉出漫畫中武士版貓爺、忍者版一枝花等印花，借鑒了唐代法門寺出土紋樣、琵琶裝飾花紋的腰果花圖案，以平鋪、拼接等方式融入設計。2019年4月，太平鳥獲得意大利潮流品牌COPP OL EL L A的中國經營權，將COPPOLELLA引入中國市場。創立于2016年的COPPOLELLA是一家街頭滑板潮牌，而街頭風格正是當下最具代表性的設計語言，意味著太平鳥開始涉足潮牌運動市場。國潮也是一種青年生活方式。為此，太平鳥在文化內涵和內容營銷上不斷創新，通過時尚大秀、線下活動等方式貼近青年潮流生活。

電子商務與社交平臺環境為品牌輸出國潮理念提供了便利。數字化渠道運營質量的提升，提高了太平鳥的產銷快速反應能力。自有會員庫與大數據結合，使得品牌能夠區分目標客群，精準地為客戶提供服務。

正因為數字化渠道的布局，盡管2020年年初開始的疫情對線下渠道造成沖擊，太平鳥部分門店在特定時間內暫停營業，但通過線上平臺、直播平臺等渠道與消費者互動，日均總零售額超過800萬元。這樣的防風險能力，讓太平鳥在特殊時期的成績領先于競爭對手。

尤其是新加入太平鳥家庭的COPPOLELLA，在銷售渠道上除了與天貓等平臺合作外，重點布局抖音、得物等社交電商新渠道。其中，“小恐龍”衛褲已經成為爆款。渠道的大幅改革，體現出太平鳥自我更迭的決心與動力。

公司表示，業績的增長主要得益于直營渠道經營質量提升、加盟渠道門店拓展和電商渠道新零售運營能力的增強等。數據顯示，太平鳥直營渠道運營質量得到持續改善，收入同比增長70%;加盟渠道增長強勢，收入同比增長92%;線上渠道營業收入同比增長38%。太平鳥既是國潮的代表，國潮反過來也深化了太平鳥作為中國品牌的自我認知，并推動東方潮流美學走向世界。2020年9月，太平鳥以“太平青年GAME ON”為主題登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。這是太平鳥第三次在國際舞臺亮相。過去幾年，年輕化戰略幾乎成為各大消費品牌的轉型方向，也由此出現同質化趨勢。而率先全面實踐這一戰略的太平鳥，慢慢厘清“什么是國潮”“什么是中國品牌”和“什么是太平鳥”的問題。在未來，這些問題的答案將繼續成為太平鳥不斷強化品牌形象、立足于國際時尚產業的資本。