品牌之路，從回收材料開始

張云亭

P.E.T好潤環保從2017年開始嘗試將回收塑料瓶中的聚對苯二甲酸乙二醇酯轉化成紡織材料。

環境保護和可持續聽起來是老生常談的概念，但它們的熱度近年來仍在提升。

正如今年《第一財經》雜志8月刊《點綠成金》一文中提到的，這些老概念因為“碳中和”成為全球熱詞而重新找到落腳點，并在商業世界中從公關技巧躍升為重要的品牌策略。在服裝和建筑設計領域，這樣的趨勢尤為明顯。

服裝領域的嘗試更令人熟知，其中一個原因是有不少大品牌正在做類似的嘗試。最近就有一個知名的案例：在剛過去的東京奧運會火炬傳遞活動中，火炬手的白色T恤和褲子是由廢棄的可口可樂飲料瓶回收再加工制成的。8月刊的報道中也提到了耐克、阿迪達斯等品牌把運動鞋作為改造重點，植入了各種環保材料和概念。

P.E.T好潤環保從2017年開始嘗試將回收塑料瓶中的聚對苯二甲酸乙二醇酯轉化成紡織材料。

但大公司正在面臨一些問題，一方面，有消費者質疑它們“漂綠”—宣稱生產過程環保，實際上沒做到;另外，環保的產品和理念是否有人買單、達成“經濟可持續”仍處于實踐中。

不過這種趨勢也促使一些環保創業品牌出現。在不少公司和材料研究學院里，回收材料及其產品仍在試驗中，或者只是概念產品，但不少初創品牌從成立之初就主打回收材料。

最常見的是新材料的供應商。例如一家美國的初創公司Evernu，它自稱是“用廢棄的衣服制造新的纖維”，而用回收舊料拿來制造新材料的重點之一在于準確識別、分類和回收舊衣物的織物成分，從而提升舊材料的再利用效率，以便把它們進一步制造成新的纖維材料。

P.E.T好潤環保在2020年推出的名為“JanneHaus”的家居品牌產品。

P.E.T好潤環保在2020年推出的名為“JanneHaus”的家居品牌產品。

在中國也有類似的品牌出現。2021年9月舉辦的“設計中國北京”的主題是“可持續的‘美”（Nature， Nurture andSustainable Beauty），有一些主打可持續消費的國內品牌參展。在紡織品領域，一家名為“P.E.T好潤環保”的上海公司從2017年開始嘗試將回收塑料瓶中的聚對苯二甲酸乙二醇酯轉化成紡織材料，這家公司主要面向企業客戶。

但在2020年，P.E.T好潤環保開始直面消費者，推出了名為“Janne Haus”的家居品牌，目前有床品和家居服等產品，它們最重要的特點也是由回收塑料瓶制成。相比好潤環保之前面向企業的產品，新品牌的產品主打高端路線，薄毯和睡衣的價格分別在1000元和2000元左右。

零售品牌“好瓶”的定位則經歷過一些曲折。同樣專注于廢棄塑料瓶回收再利用的他們，最初更像是向公眾傳播可持續消費理念的環保IP，它當時的商業模式是與大品牌聯名設計產品，“傳播可持續消費的故事”。但是現在，它重新定位了品牌：中國制造的可持續潮流生活品牌，主打塑料循環再利用的單品，例如背包和配飾。

可持續潮流生活品牌好瓶推出的主打塑料循環再利用的雨衣和配飾。

可持續潮流生活品牌好瓶推出的主打塑料循環再利用的雨衣和配飾。

與服裝和紡織品類似，材料的回收利用在建筑領域也是達成可持續的重要方式，相對簡單的案例就是在新建筑上使用廢棄的建材，而與品牌相關的改變同樣從材料的供應開始。中國的獨立設計品牌“本土創造”之前因為家具設計出名，它在今年的“設計中國北京”展出了新的“再造”材料系列。這些再造材料主要用于室內墻面和地面的裝修，其重點在于含有70%的建筑廢渣，例如磚頭和塑料。據品牌介紹，新的建材系列已經在售，客戶有不少是強調可持續價值觀的品牌，它們會把這些再造材料用在店鋪的裝修上。

上海的“祎設計”也是材料供應品牌。它強調解決陶瓷廢料的問題，與景德鎮的廢棄物處理方合作，說服他們把生活垃圾和陶瓷垃圾分開，并把陶瓷垃圾用于研究和制作新材料。再生的材料可以作為地面磚、墻面裝飾磚使用。

回收材料、可再生材料已經成為一些品牌自誕生起的著力點和營銷方式，盡管在現階段它們依舊難以擺脫“可持續理念的推廣者”以及“相關政策和框架推動者”的角色。這些品牌能真正以健康的方式存活的前提，除了持續推動消費者認知的改變，還需要整個產業鏈的支持，例如垃圾和廢棄物的有序分類與回收。

03-04 獨立設計品牌“本土創造”用再生材料做的家具系列。05-06 上海的“祎設計”使用景德鎮的回收陶瓷制作的墻面裝飾磚。

以“祎設計”為例，公司介紹中提到，當前并沒有針對陶瓷廢料的管理政策，所以他們“呼吁景德鎮的工廠提供陶瓷廢料”，并與當地政府合作建廠。而“好瓶”已經從企業服務模式轉向潮流品牌零售模式，但它同時強調，“不是要做一個時尚品牌，而是倡導一種生活方式”，它售賣的產品同時也是講述可持續故事的載體。

另外，把可回收的設計前置是促進高效回收的重要方法，這意味著紡織品和建材在初次使用時就已計劃好如何被重復利用。這或許意味著品牌的新發展方向。